Google hat seine Datenschutzpraktiken in den letzten Jahren erheblich verbessert. Schauen Sie sich einfach das an Datenschutzverbesserungen in Android oder Google Entscheidung zum Speichern Google Maps Standortdaten eher auf das Gerät als in der Wolke. Es war nicht unbedingt daran, dass Google diese Funktionen bereitstellen wollte. Der Druck von Apple und Regulierungsbehörden sowie Klagen spielte eine große Rolle in Googles Pivot für die Privatsphäre zuerst.
Theoretisch würde eine bessere Privatsphäre des Benutzer die Fazit von Google beeinträchtigen. Benutzern die Möglichkeit zu geben, einige Tracking einzuschränken bedeutet, dass Werbetreibende sie nicht mit personalisierten Anzeigen ansprechen können, was das Endergebnis von Google zugute kommt. Die Finanzdaten von Google haben sich jedoch in den letzten Jahren verbessert, anstatt einen Treffer im Zusammenhang mit Privatsphäre zu erzielen.
In diesem Sinne ist die Entscheidung von Google, eine Werberegel für Privatsphäre zu verbessern, umso überraschender, da es sich wie ein weiterer großer Bargeld anfühlt, der von Unternehmensgier angetrieben wird.
Ab dem 16. Februar können Werbetreibende Benutzer online über eine Technik namens Fingerabdruck verfolgen. Google verbot den Fingerabdruck im Jahr 2019, hat aber im vergangenen Dezember den Kurs umgekehrt. Die Aufsichtsbehörden sind bereits durch die Tracking -Entscheidung von Google alarmiert, die sich negativ auf die Benutzer auswirken kann.
Das Fingerabdruck sammelt das Sammeln von Benutzerdaten, die der Benutzer nicht unbedingt zustimmt, und dies liegt an der Art von Daten, die diese Technologie sammeln kann. Denken Sie an IP -Adressen, Betriebssystemdetails, Bildschirmauflösung, Batterieprozentsatz und wer weiß, was Ihr Gerät noch Werbetreibende bietet.
Diese Datenpunkte sind allein bedeutungslos. Wenn Sie jedoch alle kombinieren, können Sie Benutzerprofile erstellen und Personen online auf dem Web und Geräten verfolgen. Eine solche Profilerstellung würde es Werbetreibenden ermöglichen, zu sehen, welche Websites und Dienste sie nutzen, und die Benutzer mit mehr personalisierteren Anzeigen ansprechen. Google kann wiederum mehr Geld für Anzeigen verlangen.
Google verwendet den Begriff Fingerabdruck nicht im Support -Dokument Das beschreibt die Datenschutzänderung. Aber Google klingt so, als würde Fingerabdruck mit Privatsphäre im Kern funktionieren:
Internet -Protokoll -Adressen (IP) werden bereits häufig im breiteren Anzeigen -Ökosystem verwendet, um Vermarktern zu helfen, Menschen über ihre Kundenreise zu erreichen und zu messen, wie ihre Anzeigen funktionieren, insbesondere auf CTV. Bei Google verwenden wir diese Signale bereits verantwortungsbewusst, um gegen Spam und Betrug zu kämpfen. Jetzt, mit neuen Innovationen wie Haustieren (Datenschutzverbesserungstechnologien), um Risiken zu mindern, sehen wir die Möglichkeit, eine hohe Datenschutzleiste für die Verwendung von Daten wie IP festzulegen. Wir können dies tun, indem wir Schutzmaßnahmen für Datenschutzbestimmungen anwenden, die Unternehmen dabei helfen, ihre Kunden auf diesen neuen Plattformen (wie verbundenen Fernsehern) zu erreichen, ohne sie neu zu identifizieren. Und da wir verantwortungsbewusste Daten als neuer Standard im gesamten Web fördern möchten, werden wir auch mit der breiteren Anzeigenindustrie zusammenarbeiten und Haustiers zugänglicher werden.
Ich weiß nichts über dich, aber ich möchte nicht über Geräte verfolgt werden. Es macht mir nichts aus, Anzeigen in Streaming -Diensten zu sehen, aber sie müssen nicht auf meine Vorlieben zugeschnitten sein. Und wenn ein Werbetreibender diese Fingerabdruckdaten sammeln und mich profilieren möchte, bitten sie besser um Erlaubnis.
Pro TechRadardas britische Informationskommissarbüro (ICO) schnell reagierte Zu Googles Ankündigung im Dezember und nennen Sie es das, was es ist: Fingerabdruck.
Der Regler verwendet das Wort „Fingerabdruck“ 20 Mal in seiner Antwort, während Google es wie die Pest im Support -Dokument vermieden hat.
“Die Ansicht des ICO ist, dass das Fingerabdruck kein faires Mittel ist, um Benutzer online zu verfolgen, da es wahrscheinlich die Auswahl der Menschen und die Kontrolle darüber, wie ihre Informationen gesammelt werden, verringern wird”, sagte ICO. “Die Änderung der Richtlinien von Google bedeutet, dass das Fingerabdruck jetzt die Funktionen von Cookies von Drittanbietern ersetzen kann.”
“Wir glauben, dass diese Veränderung unverantwortlich ist”, fuhr der ICO fort. „Google selbst hat zuvor gesagt, dass das Fingerabdruck die Erwartungen der Benutzer an Privatsphäre nicht entspricht, da die Benutzer dies nicht einfach zustimmen können, wie sie Cookies tun würden. Dies bedeutet wiederum, dass sie nicht kontrollieren können, wie ihre Informationen gesammelt werden. Um die eigene Position von Google zum Fingerabdruck von 2019 zu zitieren: „Wir glauben, dass diese Benutzerauswahl untergräbt und falsch ist.“
Das Timing der Ankündigung von Google ist auch unglaublich schattig. Die Änderung der Richtlinien fiel kurz vor Weihnachten, als die Öffentlichkeit sie am wahrscheinlichsten vermisst. Die Entscheidung von Google, Werbetreibende die Benutzer auf dem 16. Februar am 16. Februar noch härter als zuvor wieder aufzutauchen.
Der ICO sagte bereits im Dezember, dass es sich mit Google in dieser Angelegenheit engagiert. Die Agentur erinnerte auch die Werbetreibenden daran, dass sie auch mit Fingerabdrücken dazu verpflichtet sind, Datenschutzgesetze zu respektieren:
In der Zwischenzeit sollte es keinen Zweifel an den Verpflichtungen eines Unternehmens in Bezug auf Fingerabdruck und Privatsphäre geben. Das Datenschutzgesetz, einschließlich der Datenschutz- und elektronischen Kommunikationsvorschriften (PECR), gilt. Unternehmen müssen den Benutzern faire Auswahlmöglichkeiten geben, ob sie vor der Verwendung der Fingerabdrucktechnologie nachverfolgt werden sollen, einschließlich der Einwilligung ihrer Benutzer von ihren Benutzern.
Die Regulierungsbehörde sagte außerdem, dass Werbetreibende, die Benutzer online über Fingerabdruck verfolgen möchten, nachweisen müssen, dass sie die Datenschutzgesetze einhalten. Das bedeutet: “Nutzern Transparenz, die sich freigegebene Einwilligung sicherstellen und faire Verarbeitung und Aufrechterhaltung von Informationsrechten wie dem Auslöschenrecht sicherstellen.”
ICO begrüßte Feedback von Werbetreibenden und kündigte eine Konsultationsphase an, die am 20. Februar endet.
Es wird interessant sein zu sehen, wie und wann die Europäische Union auf die Richtlinienänderung von Google in Bezug auf Fingerabdruck reagieren wird. Schließlich war die EU in den letzten Jahren sehr hart für die Technik, einschließlich der Datenschutzrichtlinien für Benutzer.
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