Eine Untersuchung des britischen Werbeanwalts hat eine Reihe schockierender Anzeigen in mobilen Gaming-Apps festgestellt, die Frauen als sexuelle Objekte darstellen, pornografische Tropen verwenden und nicht einvernehmliche sexuelle Szenarien mit „gewalttätiger und zwingender Kontrolle“ enthalten.
Der Werbestandardsbehörde (ASA) verwendeten Avatare, die das Browserverhalten verschiedener Geschlechts- und Altersgruppen nachahmen, um Anzeigen zu überwachen, die serviert werden, wenn mobile Spiele offen sind, und Verstöße gegen den britischen Code zu identifizieren.
Während die meisten Tausenden von Promotionen den Avataren den Regeln in Großbritannien einhielten, identifizierte und verboten sie acht, die „schockierende“ Inhalte enthielten, die Frauen auf schädliche Weise darstellten.
Zwei Anzeigen, die für eine Chatbot-App für künstliche Intelligenz werben, Linky: Chat mit Charakteren AI, begann mit einer Frau, die in einem Manga-T-Shirt gekleidet war, einen kurzen Rock und große Hasenohren, mit denen ich in einem Schlafzimmer tanzte.
Die Anzeige wechselte zu animierten Inhalten mit Textgesprächen mit drei jungen Männern im Manga-Stil. Sie wurden unterschiedlich als “obsessiv besitzergreifend”, “aggressiv eifersüchtig”, “als Entführer und als Mörder” beschrieben. Weiterer Text beschrieb, wie die Frau „ins Auto in das Auto geschleudert wurde“, wobei die Frau fragte: „Was ist, wenn ich das genieße?“
Die ASA sagte, die Anzeige sei “suggestive und implizite Szenarien, die gewalttätige und erzwungene Kontrolle und mangelnde Zustimmung beinhalteten”.
Eine Anzeige für ein interaktives Romantikspiel namens My Fantasy zeigte eine Animation einer Frau, die von einer anderen Frau angesprochen wurde und auf einen Schreibtisch gedrängt wurde. Optionen schienen zu fragen, was sie tun sollte – “Genießen Sie es”, “Push sie weg”, “Bitte weiter” und “Stop It”.
Die ASA sagte, die Animationen seien “stark suggestiv und implizierten, dass die sexuellen Begegnungen nicht einvernehmlich seien”.
Die ASA identifizierte auch drei Anzeigen für Liebesfunken: Dating -Sim, die ihren männlichen Avataren von Kind und erwachsenen erwachsenen Avataren gezeigt wurden. Eine Anzeige zeigte eine animierte Frau, die mit verbreiteten Beinen auf dem Rücken lag, mit den Optionen „Kuss sie“ und „Nimm es langsam“.
Die zweite Anzeige enthielt sexuell suggestive Darstellungen von „Kate Your Naughty Step Sister“, die einen BH trug, und ein animiertes Bild von „Lally, 18“.
In der dritten Anzeige pulsierte eine animierte bekleidete Frau mit ihrem Boden mit den Optionen „Next Girl“ und „Slap“ sowie mit dem Text „Punish Me… bitte“.
Die ASA sagte, dass die Frauen in den Anzeigen als „stereotype sexuelle Objekte mit Tropen aus der Pornografie“ gezeigt wurden.
Der Wachhund verbannte die acht Anzeigen und gab denjenigen, die hinter ihnen stehen, eine Warnung zu. Obwohl sie seltene Beispiele der 5.923 Anzeigen waren, die seinen digitalen Avataren dienen, sind die „schädlichen oder erniedrigenden Darstellungen von Frauen in Anzeigen völlig inakzeptabel und wir verfolgen einen Ansatz der Null-Toleranz für diese Art von Inhalt“.
Die ASA veröffentlichte auch die Ergebnisse einer Studie, in der festgestellt wurde, dass fast die Hälfte der britischen Verbraucher über die Darstellung und Objektivierung von Frauen und Mädchen in Anzeigen besorgt waren.
Die von YouGov durchgeführte Umfrage unter 6.500 Menschen ergab, dass 45% der Menschen über Anzeigen besorgt waren, die idealisierte Körperbilder von Frauen umfassen. Es stellte fest, dass 44% besorgt über die Objektivierung von Frauen und Mädchen waren.
Im vergangenen Monat hat die ASA eine Anzeige des High Street -Einzelhändlers verboten Nächste für mit einem „ungesund dünnen“ Modell in digital veränderter Kleidung.
Die Umfrage markiert die jüngste Initiative in diesem Bereich der ASA, seit sie im Jahr 2019 härtere Regeln für die Darstellung von Männern und Frauen in Anzeigen eingeführt hat.
Die neuen Regeln wurden entwickelt, nachdem ein Konsultationsprozess teilweise von der ausgelöst wurde Aufschrei über Anzeigen im Jahr 2015 Für das Slimming -Produkt Protein World, das versprach, Frauen „Strandkörper vorzubereiten“.
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