E-commerce startups gebouwd rond voedsel blijven financieren opslokken, terwijl beleggers op zoek zijn naar plakkerige consumentenconcepten die kunnen schalen zonder de bank te breken. Op woensdag, Duitsland Lanch – die gebruik maakt van sociale media en beïnvloeders om populaire voedselmerken te ontwikkelen naast retailnetwerken voor het distribueren ervan – gesloten financiering van € 26 miljoen ($ 27 miljoen) om zijn activiteiten uit te breiden.
De Series A-ronde wordt mede geleid door Felix en HV Capital. Lanch onthult zijn waardering niet, maar we begrijpen dat dit absoluut een up-round is. De startup heeft tot nu toe ongeveer $ 34 miljoen opgehaald (inclusief Deze zaadronde in 2023) – Dus op normale serie A -veelvouden, dat plaatst het waarschijnlijk tussen $ 100 miljoen en $ 150 miljoen.
In een interview zei Nono Konopka-de CEO die het bedrijf mede oprichtte met Dominic Kluge, Jonas Meynert en Kevin Kock-dat het plan is om de financiering te gebruiken om in Duitsland uit te breiden voordat hij naar meer markten verhuisde.
Tot nu toe heeft Lanch drie merken ontwikkeld: Loco Chicken en Happy Slice Pizza, evenals het eerste verpakte eten, Happy Chips (Potato Chips).
Lanch zal het spelplan gebruiken dat het heeft bedacht-het combineren van gegevens IT-bronnen uit sociale media en andere online activiteiten om hiaten in de markt te achterhalen; Plus tikken op makers/beïnvloeders om de voedingsmiddelen te lanceren en te onderschrijven – om ook aan die lijst toe te voegen.
Tot nu toe – en het opzij zetten van het feit dat dit allemaal niet bijzonder gezond is – heeft die formule de startup goed gediend. Het zei dat het, omdat het anderhalf jaar geleden commercieel werd gelanceerd, het is uitgebreid tot 350 spookkeukens die zijn warme eten maken – loco -kip vooral populair – die op zijn beurt worden verkocht in een groeiend aantal franchisewinkels, maar voornamelijk door de levering van voedsel Platforms zoals Lieverando en Walt.
Lanch is samen met persoonlijkheden groot in het Duitse landschap van sociale media en heeft ook een paar virale overwinningen behaald om zijn profiel te stimuleren. Het verkocht ongeveer 30.000 pizza’s in de ruimte van een weekend toen het Happy Slice lanceerde met een paar online strips genaamd Knossi en Trymacs. Toen het zijn eerste fysieke Loco -kippenwinkel lanceerde – natuurlijk de lancering over Tiktok en andere platforms had gezaaid – sloot het een buurt met drukte af en de politie moest worden ingeschakeld, zei Knopka.
“De helft van de bevolking in Duitsland kent onze merken,” zei Konopka. “We zijn er echt op gericht op het bouwen van de volgende razende riet of chick-fil-A.”
Hij zei ook dat de chips nu worden verkocht in meer dan 10.000 supermarkten, en voegde eraan toe dat het daarnaast nog een snackvoedsel zal aankondigen.
De opkomst van Lanch onderstreept de opkomst van een nieuwe klasse van startup (en technologiebedrijf) die leunt op de alomvattende aanwezigheid van sociale media, en de gegevens die het met zich meebrengt, om nieuwe soorten producten te bouwen.
Konopka zei dat hij Lanch beschouwt als een technologiebedrijf vanwege hoe het gegevens gebruikt.
“Het is ongelooflijk moeilijk om erachter te komen waar een restaurant te openen, maar we hebben 350 leveringslocaties (de spookkeukens), en ze geven ons een verbluffende hoeveelheid gegevens,” zei hij. “Gegevens die ons echt specifiek vertellen waar het zinvol is voor ons om een fysiek restaurant te openen. Dat is een enorm voordeel. ”
Die gegevens helpen het ook te identificeren wat mensen graag eten om erachter te komen welk voedselproduct moet werken aan de ontwikkeling. Bovendien is er het aspect van de sociale media, die werken aan partnerschappen met beïnvloeders en gebruikers om hun producten te promoten en deze aandacht gebaseerde platforms te gebruiken om te begrijpen wat mensen geïnteresseerd zijn in eten-tegen een veel goedkopere kosten dan bij betrokken Fysieke proeven of grote marketingcampagnes uitvoeren.
Toch hebben op voedsel gebaseerde technische startups de industrie en beleggers in de loop der jaren veel indigestie gegeven.
De markt voor startups met snelle aflevering en online supermarkt is gewandeld en ingestort, weggevaagd en weggevaagd Honderden miljoenen dollars aan investeringen. D2C -startups voor voedsel hebben dat ook Kom en verdwenen: ook zij verhoogd honderden miljoenen in de loop der jarenalleen om-uiteindelijk-veel problemen te vinden met supply chains en het vinden van productmarkt-fit (of gewoon niet Werken zoals ze zeiden).
Een reden waarom veel D2C -voedselstartups nooit lukken, is het Frederic Court van Felix, gelooft, omdat ze leunen in dure marketingoefeningen die zorgden voor onrendabele eenheidseconomie. Lanch’s efficiëntere kostenbasis is absoluut onderdeel geweest van de aantrekkingskracht voor beleggers, zei hij.
Source link
