Forever 21 wurde in meiner Heimatstadt eröffnet, als ich in der Mittelschule war, als die Eröffnung eines neuen Geschäfts im Einkaufszentrum immer noch eine große Sache war. Als das Schild zum ersten Mal aufging, wusste niemand, was „Forever 21“ war. Ich erinnere mich, dass es sich um ein Geschäft handelt, das an Frauen im Altersalter vermarktet wird, die sich im Herzen jung gefühlt haben-für immer 21! Das war falsch, aber nicht so weit weg: Won Chang, einer seiner Gründer, hat gesagt, er habe den Namen gewählt, weil 21 das „beneidenswerteste Alter“ ist. Und es ist, besonders wenn Sie 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19 oder 20 sind, was das Alter ist, in dem ich den größten Teil meiner Kleidung dort gekauft habe. Ich kann immer noch den Polyester riechen und die weißen Kaninchen auf dem Soundsystem hören.
Die Kleidung war theoretisch kostengünstige Versionen der neuesten Trends. In der Praxis waren sie normalerweise kostengünstige Versionen von kürzlich bestandenen Trends, und manchmal waren sie Gegenstände, die so seltsam waren, dass sie aus einer anderen Realität importiert worden zu sein schienen (aus einer anderen Realität (Erntedach mit Hosenträgern; Cheetos Badeanzug). Aber für einen Vorort -Teenager mit ein wenig Geld fühlte sich der Laden immer noch wie ein Ort der Möglichkeiten an. Ja, Forever 21 war immer eine Katastrophe: Die Racks und Racks von billigen Waren wurden nach surrealistischen Organisationsprinzipien „arrangiert“, die dem Amateur unmöglich waren, zu verstehen, und vieles, was zum Verkauf stand, war schrecklich. Aber ich hatte keinen Geschmack-was ich hatte, war ein Nachschuljob im Mall Food Court, der 7,25 Dollar pro Stunde bezahlte. Ich habe jede zweite Woche Gehaltsschecks von etwa 150 US -Dollar erhalten, die ich für das College sparen konnte oder die ich für Statement -Halsketten und Blasenröcke ausgeben konnte.
Ich denke gern an diesen Laden und Jetzt schließt es. Alle in den USA verbleibenden Forever 21 -Stores werden voraussichtlich ebenfalls geschlossen. Das Unternehmen hat diese Woche Insolvenz angemeldet – nicht zum ersten Mal, obwohl dieses wirklich das Ende ist. “Wir konnten aufgrund ausländischer Fast -Fashion -Unternehmen keinen nachhaltigen Weg vorwärts finden”, sagte Brad Sell, der CFO des Unternehmens, in einem Stellungnahme. Er erwähnte auch “steigende Kosten, wirtschaftliche Herausforderungen, die sich auf unsere Kernkunden auswirken und die Verbrauchertrends entwickeln.”
Forever 21 wuchs schnell In den 2010er Jahren eröffnete er Hunderte von Geschäften – viele davon in enormen Räumen – und meldete Milliarden im Jahresumsatz. Für ein solides Jahrzehnt war Forever 21 ein gemeinsames Merkmal der amerikanischen Landschaft. Zu dieser Zeit schien es so einfach, eine Forever 21 zu finden wie eine Bibliothek zu finden. Die leistungsstärkeren Einkaufstaschen waren ein unauslöschliches Symbol für den zugänglichen coolen tausendjährigen Lebensstil. Einige für immer 21 Standorte wurden sogar zu wahren Zielen. Für mich und viele meiner Klassenkameraden war der vierstöckige Forever 21 auf dem Times Square der aufregendste Teil unserer Senioren-Klasse nach New York City-nicht scherzend!
Jetzt sind die 20- und 30-Jährigen, die gelernt haben, einzukaufen, indem sie durch ihre lokalen Standorte für immer 21 sind Trauer um die Marke und markieren die “Ende einer Ära. ““ Sie können derzeit viele „RIP“ -Kommentars in regionalen Reddit -Foren finden, in denen Menschen häufig ihre Einkaufszentren diskutieren.”Ich denke, sie wurden 22″). Niemand ist in einem Schockzustand, weil es offensichtlich keinen Platz in der Kultur mehr für Forever 21 gibt.
Die heutigen jungen Leute mögen immer noch persönliche Einkäufe, aber sie machen es gerne in Secondhand- und Secondhand -Geschäfte oder am anderen Ende des Spektrums in Wunderschöne Geschäfte Dadurch fühlt sich das Einkauf wie ein instagrammierbarer Ausflug an. Sie mögen auch immer noch schnelle Mode, aber sie mögen es schneller als für immer 21-nur Marken wie Shein, Fashion Nova und Asos können jede Woche Hunderte oder sogar Tausende neuer Stile entwickeln und sie zu unglaublich niedrigen Preisen verkaufen.
In den letzten Jahren hat sich das kulturelle Bewusstsein über die Realität des Fast-Fashion-Geschäftsmodellwas darauf angewiesen ist, Fabrikarbeiter schockierend niedrige Löhne zu bezahlen und a vielfältiger Ansatz Förderung der Zerstörung des Planeten. (Kaum benutzte Kleidung häufen sich auf Deponien; synthetische Stoffe vergießen Mikroplastik in die Wasserversorgung; Die Herstellung von Polyester fährt die Treibhausgasemissionen nach oben.)
Heute kaufen junge Leute eine schnelle Mode ein Trotz sich selbst. Sie wissen, dass es schlecht ist, aber sie sind an Bequemlichkeit und unbegrenzte Wahl gewöhnt, also tun sie es trotzdem. Vielleicht ist der Unterschied, dass sie es jetzt von ihrem Telefon aus kaufen können, was weniger unangenehm ist, als alles an einem physischen Ort um sie herum zu betrachten. Als Forever 21 vor sechs Jahren zum ersten Mal Insolvenz erklärte, schlug ein Einzelhandelsberater etwas vor Die New York Times. “Die emotionale und physische Ästhetik ist nicht so viel, was der derzeitige Käufer so viel will”, sagte Wendy Liebmann von WSL Strategic Retail gegenüber der Zeitung. Sie können nicht wieder nach Hause gehen und es kann nicht wieder 2010 sein.
Als Erwachsener merke ich jetzt, dass die Gegenstände, die ich für Forever 21 in meinen 15-minütigen Pausen im Impuls gekauft habe, (1) zum menschlichen Elend beitrugen und (2) nicht einmal die drohen Summen wert waren, die ich für sie bezahlt habe. Ich habe fast nie einen wesentlichen Einsatz von irgendetwas bekommen, entweder weil die Gegenstände schlecht gemacht und auseinander gefallen waren oder weil ich schnell merkte, dass sie hässlich und wenig schmeichelhaft waren. Der einzige Kauf, an den ich mich eindeutig erinnere, ist ein Kleid, das ich als Brautjungfer bei der Hochzeit eines High-School-Freundes ausgewählt habe, für das ich 12 Dollar bezahlt habe. Ich fand es wirklich schick; Ich konnte mein Glück nicht glauben und war beeindruckt von mir, dass ich eine Nadel aus einem Hayfield in Galaxygröße gezogen habe.
Aber ich habe es nur einmal getragen und ich nehme an, es ist jetzt auf einer Mülldeponie. Dort wird es eine lange, lange Zeit dauern. Nicht für immer, aber viel länger als für immer 21 tat es.
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