GT Flaire speelt ook met het idee hoe een humanist schreefloos eruit kan zien. “Humanistische schreefloze mensen hebben een sterke achtergrond in bewegwijzering, informatiegrafieken, gebruikersinterface en al deze gerelateerde, meer functionele ontwerpgebieden”, legt Thierry uit. “Maar GT Flaire Extra zet deze stelregel van een op functionaliteit gericht ontwerp op zijn kop.” Reto Moser, de ontwerper van GT Flaire, vindt zijn inspiratie in Gespannte Grotesk van Adrian Frutiger – een zachter alternatief voor zijn Univers-lettertype. “Frutiger wilde afstand nemen van het harde ontwerp van Univers en een levendiger, zachter grotesk creëren”, zegt hij, “dit eenvoudige doel evolueerde naar GT Flaire”.
De lanceringscampagne van GT Flaire is meer dan alleen een lettertype en opent gesprekken – over het snijvlak van bruikbaarheid en creativiteit, en de realiteit van het ontwerperschap in een door het bedrijfsleven geleide wereld. Door slimme copywriting te combineren met doordacht ontwerp, bewijst Grilli Type dat er in design altijd ruimte is voor zaken – en heel veel plezier.
