Waarom het nu zo moeilijk is om videogamerecensies te vertrouwen

In augustus lanceerde PlayStation een enorme marketingcampagne om zijn live shooter te bemachtigen, Verdragvoor miljoenen. Wimpels die de game op hun kanalen speelden gaf meestal positieve recensies. Weken later werd de game stopgezet en in oktober kondigde Sony aan dat het de studio zou sluiten. Verdrag wordt nu geconfronteerd met een overweldigende afkeer van gebruikers op Metacritic. Hadden de streamers het zo mis? En zo ja, waarom blijven gamemarketeers zich dan als eerste tot hen wenden om een ​​game van de grond te krijgen?

Wanneer een videogamebedrijf de verkoop van een game wil stimuleren, is de beste optie niet langer het tonen van een presentatie op een jaarlijkse conventie (RIP E3), het plaatsen van een spetterende poster in een winkel, of zelfs het kopen van traditionele games. online advertenties (hoewel dat duidelijk deel uitmaakt van de strategie). Veel bedrijven gaan nu rechtstreeks naar individuele enthousiastelingen om hun games te promoten. In veel gevallen is het voldoende om een ​​grote influencer een game te laten spelen, zodat deze dagenlang populair blijft.

De pagina 'Voor jou' bovenaan uw feed is de nieuwe voorhoede geworden om te bepalen welke videogames leuk zijn om te spelen. Het is een enorme verandering ten opzichte van tien jaar geleden, toen bedrijven consumenten benaderden via traditionele vormen van reclame.

“Nu zijn makers merken, en in plaats van dat makers een merk proberen te benutten voor financieel gewin of promotie, heb ik het gevoel dat dat omgekeerd is, waarbij het merken zijn die vaak proberen de macht, invloed en relevantie van een maker te benutten, die zijn zelf hun eigen merken”, vertelt Rachel Delphin, Chief Marketing Officer van Twitch Omgekeerd. “De streamer kent hun community, ze kennen hun esthetiek, ze weten wat er gaat resoneren.”

Voor een recente door Sims gesponsorde stream, streamer en TikToker Hannah Rose, of hannahxxrose, betekent dit dat ze ‘het voor mij zo authentiek moet maken als ik kan’, waarbij ze inspeelt op het feit dat ze opgroeide met het spelen van Sims-games en uiteindelijk samenwerkte met Electronic Arts om nieuwe inhoud uitproberen.

“Er zijn een aantal gespreksonderwerpen die je moet bespreken, zoals: zorg ervoor dat je om deze reden het pakket (Cottage Living-uitbreiding Sims 4) bekijkt, omdat ze koeien hebben toegevoegd”, zegt Rose lachend, “of ze hebben deze nieuwe outfit toegevoegd. Je moet dus alle gesprekspunten bespreken. Maar voor mij is het nog steeds vanzelfsprekend.”

Ook de grens tussen de maker van de inhoud en de criticus vervaagt. De Mexicaanse Twitch-streamer Alanalarana, 23, zei dat ze naar Londen was gevlogen om het uit te proberen Call of Duty: Warzone tijdens een testfase. Ze heeft ook gewerkt met games zoals Fortnite, Valorant, Genshin-impact, En Dodelijke strijd.

„In Mexico zijn er veel bedrijven die contact opnemen met videomakers om publiciteit te krijgen“, zegt Alanalarana. Ze zei dat als een spel slecht was en een bedrijf haar vroeg om het te promoten, ze het zou weigeren. “Als ik het niet leuk zou vinden, zou ik het zeggen, maar het is mij niet overkomen.”

Zelfs als de klasse van makers hun recensies en marketing blijft professionaliseren, kunnen de resultaten van dergelijke gesponsorde streams sterk variëren, zoals in het geval van Verdrag.

Andre Rebelo, beter bekend als “Typical Gamer” voor zijn miljoenen volgers op YouTube en Fortnitewas een van de vele makers die werden betaald om de inmiddels mislukte live shooter van PlayStation te promoten.

“Ik werd eigenlijk gesponsord door Concord. Ik heb echt genoten van het spel”, zei Rebelo. “Het ontbrak zeker op sommige onderdelen, maar in de kern heb ik genoten van de game.”

Hij heeft er nog twee Verdrag video's achtergelaten op zijn YouTube-kanaal. Degene met de titel „Typical Gamer Plays Concord!“ kreeg slechts 104.000 views, terwijl er eentje zei dat hij zou spelen Fortnite en dan Verdrag kreeg 443.000 views.

Rebelo gaf zijn gissingen waarom het spel nog steeds mislukte, ook al promootte hij het bij zijn kijkers. Hij voegde eraan toe: “Het is een eeuwenoude vraag die ik heb gehoord van veteranen in de industrie: is het de marketing of is het de game die het misschien tot een succes heeft gemaakt?”

Rebelo zei: “Ze hebben een behoorlijk bedrag uitgegeven aan influencermarketing. Ze hebben hun spel niet echt opgeslagen, toch? Er waren nog andere kernproblemen, zoals de prijs en hun starheid in het niet willen free-to-playen.”

Deze nieuwe vorm van marketing maakt gebruik van de relatie die influencers hebben opgebouwd met gamers, die de meningen en aanbevelingen van deze makers kunnen respecteren en waarderen. Maar uiteindelijk is de relatie die een gamer heeft met een game een persoonlijke relatie – die slechts in beperkte mate kan worden beïnvloed.

Verdrag is sindsdien gesloten en Sony sloot de studiodaarbij verwijzend naar de concurrentie in het first-person shooter-genre tussen speler en speler. De aankondiging kreeg veel aandacht van zowel journalisten als makers van inhoud.

Zoals verschillende streamers vertelden OmgekeerdAls een spel niet leuk is, valt er niet veel voor te doen. Een paar streams kunnen het spel tijdelijk een boost geven, maar uiteindelijk zullen mensen erachter komen dat het waardeloos is.

“Influencers en Twitch-streamers zijn echt een goede marketingtool om mensen te bereiken”, zegt Youna Kang, beter bekend onder haar VTuber-alias CodeMiko. “Maar uiteindelijk, als je game waardeloos is, maakt het niet uit hoeveel een Twitch-streamer zal zeggen dat het goed is, alsof het gewoon geen grip zal krijgen.”