Appel’s meest fantastische stuk hardware, de toekomstgerichte Vision Pro, is geen succes; niet in ieder geval als het wordt gemeten op basis van klantinteresse en marktpenetratie.
Het hele jaar door hebben we berichten gezien van vlakke verkoop en teruggeschroefde productie, hoewel nul bevestiging van Apple van verkoopcijfers. De technologiegigant uit Cupertino praat vooral over ondersteuning voor ontwikkelaars, de groeiend aantal Vision Pro-apps, ruimtelijke computerinhouden ondersteuning van externe partners. Recentelijk heeft Apple een Blackmagic-camera van $ 29.000 voor het opnemen van ruimtelijke Vision Pro-films. Dat prijskaartje is logischer als je bedenkt dat de Vision Pro nog steeds $ 3.499 / £ 3.499 / AU $ 5.999 kost.
Zoals ik vanaf het begin van mijn Vision Pro-reis heb geschreven: Ik ben dol op deze hoofdtelefoon. Het is een spectaculaire mixed-reality-ervaring die net zo nuttig is meeslepende films kijken zoals het is voor productiviteitwaar u een enorm bureaublad met apps rond uw hoofd kunt laten zweven. Het is net zo intuïtief als alles wat Apple ooit heeft gebouwd ruimtelijke fotografie en videografie roepen emoties op waarvan je niet dacht dat het door consumentenelektronica zou kunnen worden veroorzaakt.
Het is ook een systeem verlamd door de mensheid – we zijn er niet op gebouwd om zich van elkaar af te sluiten. Het dragen van deze bril in huis lokt gekreun en ernstige zijwaartse blikken uit bij familieleden en partners. Ik genoot van de enorme werkruimte op kantoor, maar mijn collega’s vonden dat ik er gek uitzag. De pogingen van Apple om mij virtueel terug te laten staren naar vrienden, collega’s en dierbaren via de headset werden ook slecht ontvangen. Ik kon niemand vinden die niet werd afgeschrikt door mijn opnieuw gecreëerde blik.
Zelfs de mensen die geïnspireerd zijn door het Vision Pro-idee konden het voor het grootste deel nauwelijks betalen. $3.500 is niet een „iedereen“-prijs, het is een „zeldzame“ prijs. Ik kreeg het gevoel dat Vision Pro geen plek innam in huizen in de VS, en later over de hele wereld, toen elke keer dat ik over de headset schreef, zes mensen het verhaal lazen. Als we schrijven over de beste iPhone (elk merk, model of gerucht) iedereen leest het. De Vision Pro kan geen fractie van de rente genereren.
Ik geloof in de Vision Pro en de technologie erin. Het is echt anders dan al het andere op de markt of wat ik eerder heb meegemaakt, maar het kan op deze manier niet overleven. Apple zal in 2025 zeker een aantal moeilijke beslissingen moeten nemen. Als het echter wil dat de Vision Pro overleeft en niet de weg van de wereld inslaat, Newton of zelfs het origineel HomePodIk heb enkele aantekeningen.
Verlaag de prijs
Dit ligt voor de hand, maar het betekent ook dat Apple een standpunt inneemt dat zelden op het gebied van hardware wordt gedaan: een verlies. Het kost veel om de Vision Pro te bouwen (Volgens één schatting bedraagt het meer dan $ 1.540), waarbij de high-end beeldschermen misschien een derde van die prijs voor hun rekening nemen. Als Apple geen componenten verwisselt (daarover later meer), zou het simpelweg de prijs met meer dan de helft moeten verlagen en de klap moeten opvangen. Ja, elke Vision Pro die in 2025 wordt verkocht, kost hem misschien wat geld, maar denk eens aan de miljoenen die hem zouden kunnen kopen.
De groei van Apple is niet langer gebaseerd op hardware zoals de iPhone alleen. Het heeft een enorm en snelgroeiend dienstenbedrijf, waarbij u een maandelijks bedrag betaalt voor toegang iCloud opslag, Apple TV Plus, Muziek, Fitness Plus, Nieuws, enzovoort. Apple-klanten kopen meer diensten als ze meer Apple-gadgets hebben… je kunt zien waar dit naartoe gaat. De meeste service-ervaringen van Apple, zoals Apple TV Plus, zijn zelfs nog beter op een apparaat als de Vision Pro, dus dit zou op de korte termijn een verlies moeten betekenen dat tot een grotere winst op de lange termijn leidt.
Wissel materialen en componenten uit
Wat als de verwachte Vision Pro 2 een plastic hoes heeft in plaats van glas? Heeft het geborsteld aluminium nodig? Wat als Apple de beeldschermen die de aansturing aansturen, afschaft? griezelige EyeSight-functie? En misschien kan de resolutie van het dure weergavesysteem een beetje verlaagd worden.
Apple zou moeten kijken naar alle manieren waarop het de bouwkosten kan verlagen zonder de Vision Pro-ervaring te verpesten. Ik weet dat dat een hele opgave is, maar de Vision Pro voelt soms een beetje overbouwd aan. Om eerlijk te zijn deed Apple dit omdat het een nieuwe klasse van computers lanceerde: ruimtelijk computergebruik. Het probleem is dat maar weinig anderen het concept kochten. De meeste consumenten zijn nog steeds blij met gewone, oude computers. Om ze enthousiast te maken hebben ze een goedkopere Vision Pro nodig, dus minder en goedkopere materialen en componenten kunnen een optie zijn.
Stuur een Apple Vision Lite
Geruchten wijzen erop Visie Pro Lite volgend jaar of het jaar daarna aankomen. Als Apple slim is, zal het uiterlijk in maart een Vision Pro Lite ter waarde van $ 1.500 plagen – ongeïnteresseerde consumenten zullen niet wachten op een lancering eind 2025 of 2026. Apple moet snel genoeg betaalbare en bruikbare Lite-eenheden leveren om het merk Vision Pro opnieuw op te starten en eindelijk miljoenen nieuwe klanten aan te trekken.
Onthul de Apple Vision AR-bril
Hoe helpt dit de Vision Pro? Als deze nieuwe lichtgewicht Apple AR-only wearables worden gezien als onderdeel van de Vision Pro-familie en tussen de $799 en $1200 kosten, kunnen ze een halo-effect veroorzaken. Opwinding en zelfs wat FOMO rond de bril zouden een hernieuwde belangstelling kunnen wekken voor de veel te dure mixed-reality-headset, vooral als de bril ook werkt visionOS en bieden naadloze integratie met Vision Pro.
Bundel Vision Pro met het iPhone 16 Pro Max 1 TB-model
Een iPhone 16 Pro Max met 1 TB opslag kost $ 1.599 / £ 1.599 / AU $ 2.849. Dat is een flinke mobiele investering en een signaal voor Apple dat je een toegewijde klant bent. Wat als Apple je bij aankoop van die smartphone een Vision Pro aanbiedt voor $ 599 extra? Dat is verre van gratis, maar het is een enorme korting voor de best betalende klanten van Apple. De meeste mensen kopen de grootste iPhone, en sommigen overwegen misschien extra te betalen voor al die opslagruimte als ze daar ook toegang toe krijgen tot een sterk afgeprijsde Vision Pro. Ik denk dat Apple verbaasd zou zijn over hoeveel headsets het uiteindelijk zou verplaatsen.
Er is geen perfect antwoord op de vraag hoe je de Vision Pro kunt redden, maar ik ben er zeker van dat de oplossing vooral om de prijs draait. Ik denk dat er eigenlijk miljoenen zijn die de Vision Pro graag zouden willen proberen, maar die het prijskaartje als een enorme barrière zien en verder gaan. Zet de Vision Pro binnen het bereik van de massa, Apple, en je verandert de marktvergelijking en redt de Vision Pro in 2025.
