Wordt TikTok deze maand verboden?
Dat is de prangende vraag die makers en eigenaren van kleine bedrijven in een onzekere situatie houdt terwijl ze wachten op een beslissing die hun levensomstandigheden op zijn kop zou kunnen zetten. Het lot van de populaire app zal worden beslist door het Hooggerechtshof, dat op 10 januari argumenten zal horen over een wet die TikTok verplicht de banden met het Chinese moederbedrijf ByteDance te verbreken, anders wordt een Amerikaans verbod opgelegd.
De kern van de zaak is of de wet het Eerste Amendement schendt, waarbij TikTok en zijn bondgenoten beweren dat dit het geval is. De Amerikaanse regering, die het platform als een risico voor de nationale veiligheid beschouwt, zegt van niet.
Voor makers zijn de doemscenario’s van TikTok niets nieuws sinds de nieuwgekozen president Donald Trump tijdens zijn eerste ambtstermijn voor het eerst probeerde het platform via een uitvoerend bevel te verbieden. Maar ondanks de recente verklaringen van Trump waaruit blijkt dat hij nu wil dat TikTok blijft bestaan, is het vooruitzicht op een verbod nog nooit zo direct geweest als nu, nu het Hooggerechtshof als laatste scheidsrechter fungeert.
Als de regering de overwinning haalt, zoals ze in een lagere rechtbank heeft gedaan, zegt TikTok dat ze haar Amerikaanse platform op 19 januari zal sluiten, waardoor makers hun toekomst opnieuw moeten gaan definiëren.
“Veel van mijn andere creatieve vrienden raken allemaal in paniek. Maar ik blijf kalm”, zegt Gillian Johnson, die financieel profiteerde van TikToks live features en beloningsprogramma, waarmee makers een hoger omzetpotentieel konden genereren door originele inhoud van hoge kwaliteit te plaatsen. De 22-jarige filmmaker en pas afgestudeerde gebruikt haar TikTok-inkomsten om haar apparatuur te financieren voor projecten zoals cameralens en bewerkingssoftware voor haar korte films ‘Gambit’ en ‘Awaken! Mijn buurman.”
Johnson zei dat het idee dat TikTok zou verdwijnen ‘moeilijk te accepteren’ is.
Veel makers hebben TikTok gebruikt om hun frustraties te uiten en worstelen met de mogelijkheid dat het platform waarin ze zoveel hebben geïnvesteerd binnenkort zou kunnen verdwijnen. Onlinegemeenschappen lopen het risico ontwricht te worden, en de economische gevolgen zouden vooral verwoestend kunnen zijn voor degenen die vooral afhankelijk zijn van TikTok en hun voltijdbanen hebben opgegeven om carrières en inkomens op te bouwen rond hun inhoud.
Bij sommigen heeft de onzekerheid ertoe geleid dat ze zich afvragen of ze überhaupt wel door moeten gaan met het maken van inhoud, aldus Johnson, die zegt dat ze makers kent die erover hebben nagedacht om te stoppen. Maar Nicla Bartoli, de vice-president van de verkoop bij The Influencer Marketing Factory, zei dat de makers met wie ze contact heeft gehad, zich niet al te veel zorgen hebben gemaakt, aangezien nieuws over een mogelijk TikTok-verbod in de loop der jaren herhaaldelijk ter sprake is gekomen en vervolgens is verdwenen.
“Ik denk dat een groot deel denkt dat dit niet gaat gebeuren”, zegt Bartoli, wiens bureau werkt aan het koppelen van influencers en merken.
Het is onduidelijk hoe snel het Hooggerechtshof uitspraak zal doen. Maar de rechtbank zou snel kunnen optreden om te voorkomen dat de wet van kracht wordt als ten minste vijf van de negen rechters deze ongrondwettelijk achten.
Trump van zijn kant heeft de rechters al gevraagd het verbod te onderbreken, zodat hij zijn mening kan geven nadat hij aan de macht is gekomen. In een korte brief – geschreven door zijn keuze voor advocaat-generaal – noemde Trump de implicaties van het Eerste Amendement van een TikTok-verbod “ingrijpend en verontrustend” en zei dat hij een “onderhandelde oplossing” voor de kwestie wil, iets wat de regering-Biden tevergeefs had nagestreefd.
Terwijl ze wachten tot het stof is neergedaald in Washington, onderzoeken sommige makers alternatieve manieren om zichzelf of hun bedrijf te promoten, gebruikers aan te moedigen hen op andere sociale-mediaplatforms te volgen of meer tijd te investeren in het produceren van niet-TikTok-inhoud.
Johnson zegt dat ze al bezig is met het plannen van haar volgende stap en het onderzoeken van alternatieve mogelijkheden. Hoewel ze nog geen plek als TikTok heeft gevonden, begint ze steeds meer tijd door te brengen op andere platforms, zoals Instagram en YouTube, die naar verwachting allebei financieel zullen profiteren als TikTok verdwijnt.
Volgens een rapport van Goldman Sachs zou de zogenoemde creator-economie, die gedeeltelijk door TikTok wordt aangedreven, in 2027 480 miljard dollar waard kunnen zijn.
Omdat de mogelijkheid om inkomsten te genereren op verschillende platforms bestaat, heeft een groot aantal makers hun aanwezigheid op sociale media al gediversifieerd. Veel makers van TikTok hebben het platform – en het bijbehorende algoritme – echter toegeschreven aan een soort bekendheid die ze op andere platforms niet kregen. Sommigen zeggen dat het ook de makers van kleur en mensen uit andere gemarginaliseerde groepen een impuls heeft gegeven en kansen heeft geboden.
Ondanks de zorgen over het lot van TikTok merken sectoranalisten op dat makers over het algemeen grote veranderingen vermijden, zoals het verlaten van het platform, totdat er daadwerkelijk iets gebeurt.
“Ik ben ongerust, maar probeer op een vreemde manier ook hoopvol te zijn”, zegt Brandon Hurst, die TikTok crediteert voor het redden van zijn bedrijf uit de vergetelheid en het naar een snelle groei stuwen.
Een jaar nadat hij bij TikTok kwam, zei de 30-jarige Hurst, die planten verkoopt, dat zijn omzet verdubbelde, meer dan de tractie die hij met moeite op Instagram had weten te verwerven. Hij bouwde zijn klantenkring op via de live-functie op TikTok, waardoor hij meer dan 77.000 planten kon verkopen. Het bedrijf bloeit zo goed dat hij zegt dat hij nu vijf mensen in dienst heeft, waaronder zijn man en moeder.
„Voor mij is dit mijn enige manier van zakendoen geweest“, zei Hurst.
Billion Dollar Boy, een in New York gevestigd influencer-marketingbureau, heeft makers geadviseerd om al hun TikTok-inhoud te downloaden naar een persoonlijk portfolio, wat vooral belangrijk is voor degenen die voornamelijk op het platform posten, zegt Edward East, de oprichter en groep van het bureau. CEO. Dit kan hen helpen snel hun publiek elders op te bouwen. Bovendien kan het dienen als cv voor merken die mogelijk met hen willen samenwerken voor productadvertenties, zei East.
Maar tot de deadline van 19 januari aanbreekt, zegt East dat makers regelmatig moeten blijven posten op TikTok, dat maandelijks 170 miljoen Amerikaanse gebruikers heeft en zeer effectief blijft in het bereiken van doelgroepen.
Als het Hooggerechtshof het verbod niet uitstelt, zoals Trump hen vraagt te doen, zouden app-winkels en internetproviders tegen 19 januari moeten stoppen met het verlenen van diensten aan TikTok. Dat betekent iedereen die geen TikTok op zijn telefoon heeft. zou het niet kunnen downloaden. TikTok-gebruikers zouden toegang blijven houden, maar de verboden – die hen ervan zullen weerhouden de app te updaten – zullen de app uiteindelijk “onwerkbaar” maken, aldus het ministerie van Justitie.
TikTok zei in gerechtelijke documenten dat het schat dat een sluiting van een maand ertoe zou leiden dat het platform ongeveer een derde van zijn dagelijkse gebruikers in de VS zou verliezen. Het bedrijf beweert dat een sluiting, zelfs als deze tijdelijk is, onherstelbare schade zal toebrengen aan het platform, een wettelijke barrière die wordt gebruikt door rechters om te bepalen of een wet die voor een uitdaging staat, moet worden afgeremd. Binnen drie weken zullen de Amerikanen weten of het Hooggerechtshof daarmee instemt.
Source link
