James Fooks-Bale, directeur merkmarketing van Frontify, weet dit heel goed en merkt op dat “Merken geheugensteuntjes zijn, en herhaling loont.” Tegenwoordig is het echter bijzonder moeilijk om dit niveau van onderscheid te bereiken. Hij voegt eraan toe: “In het huidige landschap is elk merk mondiaal, of we dat nu leuk vinden of niet, en het garanderen van consistentie in de communicatie op al deze diverse platforms is een grotere uitdaging dan ooit.” Dit is niet in de laatste plaats te danken aan het grote aantal merken dat om aandacht strijdt, en zo'n verzadigde markt betekent dat het een hele prestatie is om door de ruis heen te breken. Het is echter nog steeds mogelijk, en sommige merken hebben dit niet alleen bereikt, maar zijn er ook in geslaagd hun bekendheid gedurende vele jaren te behouden.
Het zijn dit soort merken – samen met enkele nieuwere gezichten – die centraal staan in de nieuwste versie van Frontify Ontdek het merk game, die gebruikers uitdaagt om 50 verschillende merklogo's te identificeren die verborgen zijn in een enorm Waar is Wally-achtige illustratie zo snel als ze kunnen. Deze tweede versie van het spel is een leuke manier om te ontdekken hoe goed je je merken kent, en hoewel het gemakkelijk is om er een flink aantal aan te vinken, is het verrassend moeilijk om ze alle 50 binnen een redelijke tijd te vinden – om nog maar te zwijgen van het feit dat er zijn drie verschillende varianten van het spel, elk afgestemd op een andere regio (VK, VS en DACH).
Geïllustreerd door een Braziliaanse kunstenaar Guus Morais – bekend om zijn gekke, maximalistische tekeningen voor onder meer De Washingtonpost en Warner Brothers – de met merken gevulde kunstwerken nemen de vorm aan van ingewikkeld gecomponeerde stedelijke scènes. Verborgen tussen de mensenmenigten en dicht opeengepakte gebouwen zijn enkele van de herkenbare logo's ter wereld, van PlayStation tot Uber tot Domino's. Dit zijn logo's die velen van ons onmiddellijk in onze gedachten kunnen visualiseren, maar wat ze lastig te herkennen maakt, is hoe Gus ze slim heeft verweven in het gedurfde tapijt van mensen en architectuur. In de Amerikaanse versie van het spel verschijnt bijvoorbeeld (spoiler alert) het Subway-logo als bewegwijzering langs de weg, terwijl het Slack-logo stiekem is vermomd als speelgoedfan.
