Seth Rogen breidt het lifestylemerk voor cannabisplanten uit met THC-geïnfuseerde drank

Vijf jaar na de lancering, Seth Rogen en de zijne Kamerplant lifestyle-merk betreedt vandaag een nieuw hoofdstuk van het bedrijf en brengt zijn eerste verbruiksproduct in de VS uit dat u een boost geeft. Medeoprichters Rogen en Mikey Mohr vertellen me dat Houseplant een van hennep afgeleid Delta-9 THC-geïnfuseerd bruisend water lanceert met vier smaken: Black Cherry, Blackberry, Citrus en Pineapple.

“We hebben altijd sterk geloofd in drank als een geweldig format voor THC. (Dit moment) voelt alsof je een film maakt en het pakt goed uit… Het drankje spreekt mij en mijn persoonlijkheid, mijn gevoeligheid, mijn esthetiek en mijn smaak aan, letterlijk en figuurlijk, ‚vertelt Rogen me. “Hoeveel ik ook wiet rook, ik ben niet altijd ergens waar ik gemakkelijk wiet kan roken. Dat is waar deze voor iemand als ik erg handig zijn.”

Elk groot blik van 12 oz bevat een lage dosis THC, 3 mg. Het drankformaat werkt sneller dan andere eetbare cannabisproducten, waardoor het meer dan een uur kan duren voordat je de effecten voelt. Net als bij veel andere cannabisdranken voel je je binnen enkele minuten zo high. “Wij zijn ervan overtuigd dat dit de juiste startdosis is”, zegt Mohr, tevens CEO van Houseplant.

Gezien Rogens decennialange pleidooi voor de voordelen van cannabis is de lancering van dit product geen verrassing; in feite lijkt het enigszins te laat. Terwijl de groep jongens (waaronder mede-oprichters Evan Goldberg en James Weaver) al meer dan tien jaar over een bedrijf als dit begon te praten, kwam Houseplant in 2020 van de grond door in Canada THC-geïnfuseerde dranken te verkopen, die niet langer op de markt zijn. . Het paar begon enkele jaren geleden vanaf nul voor deze nieuwe Amerikaanse iteratie. “Deze smaakprofielen zijn helemaal opnieuw samengesteld”, zegt Mohr. “Ook de technologie op het gebied van emulgering is verbeterd.” Hoewel ze een tijdje geleden al klaar waren om dit op de markt te brengen, hadden ze het gevoel dat de cannabisindustrie dat niet was. “Het was bijna onmogelijk om via de gereguleerde marihuanakanalen te gaan.”

Sindsdien wordt Houseplant vooral geassocieerd met keramische huishoudelijke artikelen, ontworpen door Rogen en gericht op cannabisliefhebbers, waardoor het merk een loyale, wietminnende basis heeft opgebouwd. „We wisten dat de manier om dat te doen was door wiet te destigmatiseren en door de cultuur en de wereld te laten zien dat wiet bedoeld is voor mensen die leuke dingen waarderen… en die geen tonijnblikje willen verassen“, zegt Rogen. Eerder dit jaar zette Houseplant zijn eerste stap in de drankensector Kamerplant Koffie in samenwerking met het flash-frozen koffietechnologiebedrijf, Komeet. Kamerplant Koffie bevat geen THC.

Nu vindt het duo dat de tijd rijp is om een ​​consumeerbaar THC-product op de Amerikaanse markt te brengen. Dat komt grotendeels omdat dit product niet van marihuana is afgeleid. In plaats daarvan is het afgeleid van zijn neef, hennep, die federaal legaal werd als resultaat van de Farm Bill van 2018, en juridisch versterkt in 2022. In de praktijk is het verschil zo goed als niets. Maar omdat hennep en marihuana verschillende planten zijn, zou Houseplant juridisch gezien vooruitgang kunnen boeken met de massaproductie van de drank. “We begonnen te zien hoe de van hennep afgeleide THC-markt begon te bestaan”, zegt Mohr. ‘We haastten ons niet naar binnen. We keken geduldig toe.’ De Noord-Amerikaan cannabisdrankindustrie zal in 2023 $1,83 miljard bereiken en zal naar verwachting tegen 2032 boven de $81 miljard stijgen.

Het zijn de smaken die ervoor zorgen dat Houseplant zich onderscheidt van andere met THC doordrenkte dranken. Door de krachtige smaakprofielen smaakt het bijna alsof er vers fruit in zit. „Nul calorieën, nul suiker, de dosering en de smaak plaatsen ons volgens mij in een geheel andere categorie“, zegt Rogen. Houseplant werkte samen met een smaakhuis om de smaak en bruisende textuur van elke variëteit te formuleren, een emulgatieplant om de Delta-9 THC uit de hennepplant te extraheren en vervolgens het product in Minnesota te vervaardigen en in te blikken, gezien als de meest vooruitstrevende staat in cannabev , met Nors Brewing Co.

“Het leven in een wereld waarin we verbruiksartikelen kunnen verkopen is altijd iets geweest waar we naartoe hebben gewerkt”, zegt Rogen. “…en op onze eigen manier proberen deze levensstijl cultureel te normaliseren tot het punt dat zoiets mogelijk zou zijn en dat een grote slijterijketen dit soort producten zou verkopen.”

Hij verwijst naar Totaal wijn en meerde retaillanceringspartner voor de THC-drank van Houseplant, die begint met de uitrol van Houseplant in de winkels in Texas, Florida, Arizona en Indiana. “Door Seth en het gevestigde merk Houseplant erbij te betrekken, blijft de relevantie aan de categorie toenemen”, vertelt een woordvoerder van Total Wine & More. “(De drankjes) tonen onze toewijding aan het leveren van uitzonderlijke producten die resoneren met de veranderende consumentenvoorkeuren op het gebied van hennepdranken.”

Total Wine & More, de grootste onafhankelijke wijnretailer van het land, is toonaangevend in het introduceren van THC-geïnfuseerde dranken bij een reguliere doelgroep sinds de introductie van de categorie slechts een jaar geleden in zijn winkels. Ondanks een omzet van $6 miljard vorig jaar, de verkoop van alcohol is gedaald bij de retailer, volgens mede-eigenaar Robert Trone. Hij zegt echter dat de verkoop van niet-alcoholische dranken voor volwassenen, waaronder doorgaans dranken met THC-infusie, jaar-op-jaar met 30% is gestegen en naar verwachting zal stijgen, wat de groeiende consumentenvraag naar deze producten aantoont. „Zelfs in hun meer volwassen markten verplaatst (Total Wine) steeds meer producten“, zegt Mohr. „Ze hebben een geweldige zomer gehad en ze dachten dat dat misschien wel een hoogtepunt zou worden, maar ze hebben de top nog niet gevonden.“

Rogen, Mohr en het hele team zetten zich in om de voordelen van cannabis te normaliseren en onder de aandacht te brengen via Houseplant. “Onkruid is minder gevaarlijk dan alcohol, punt uit, zonder twijfel, einde verhaal”, zegt Rogen hartstochtelijk. “Als ik ergens enthousiast over word, werk ik heel hard om het uit te voeren.”