Serotonin Valley is het streetwearlabel dat mode speels en speels maakt

Wilde Amaryllis zag haar krabbels nooit zozeer als een creatieve uitlaatklep, geboren uit de chaos van de pandemie – terwijl ze de tijd doorbracht, schetste ze tekenfilms met googy-ey-ogen, elk met hun eigen kinderlijke houding. Wervelend in een levendig kleurenpalet van magenta, olijfgroen en marineblauw brachten de personages van Amaryllis leven in een wereld die destijds ver verwijderd was van alles wat helder was. Haar illustraties bevonden zich in een klein dagboek, waarin Amaryllis ook een bloemlezing van gedichten, overpeinzingen en proza ​​schreef. Had het kleine stukje goudstof van Amaryllis een naam, vraag je je waarschijnlijk af? Nou ja, het was niemand minder dan Serotonin Valley.

Wat ooit een puur persoonlijk dagboek was en een middel om zin te geven aan het leven tijdens de lockdown, is de springplank geworden voor Amaryllis‘ eerste onderneming in de modewereld. Even voorstellen Serotonine Vallei: het in Londen gevestigde streetwear-label dat naar de buitenstaanders kijkt en alles wat met skaten, street en een beetje anders zijn viert.

“Ik hou van het idee dat mensen een van mijn personages zien en hun eigen achtergrondverhaal voor hen bedenken”, zegt Amaryllis. De 21-jarige zag mode nooit als het einddoel. Ze vervolgt: “tekenen was eerder mijn therapie dan een carrièredoel. Het gaf me houvast en stelde me in staat een wereld te creëren die zinvol was terwijl de echte dat niet deed.” Maar toen Amaryllis haar toevlucht begon te zoeken in haar denkbeeldige, met tekenfilms bedekte wereld, besefte ze al snel dat ze niet de enige was met deze gevoelens. “Als kind voelde ik me vaak onintelligent of misplaatst omdat ik niet voldeed aan de verwachtingen van de wereld om me heen”, zegt Amaryllis. “Tekenen werd mijn ontsnapping, een manier om gevoelens te verwerken die ik niet kon verwoorden”. De in Londen gevestigde creatieveling leerde haar neurodivergentie kennen en kreeg als kind de diagnose dyslexie en ADHD: “Beeldspraak hielp me dingen te begrijpen als woorden tekortkwamen”, zegt ze. Vanaf hier is het werk van Amaryllis veranderd in een veel groter initiatief – een vallei op zichzelf, waar ze haar verhaal door middel van kleding kan vertellen.

Serotonin Valley profileert zichzelf als een ontmoetingsplaats voor alles wat met streetwear, skateboarden en surfcultuur te maken heeft: sterk geïnspireerd door de energie van de jaren ’70, “een tijd van vrijheid, creativiteit en gemeenschap”. Amaryllis voegt hieraan toe: “Ondanks de uitdagingen van die tijd vonden jonge mensen manieren om zichzelf te uiten… Er is iets moois aan mensen die samenkomen om iets te doen waardoor ze zich levend voelen”. Een term die ze dicht bij huis hanteert: “gemeenschap” blijkt een drijvende kracht te zijn voor het werk van Amaryllis. Zoals ze het zegt: “De gemeenschap is alles voor mij, het is mijn droom. Ik geloof dat jongeren essentieel zijn voor het creëren van een gelukkiger wereld en dat ze ruimtes nodig hebben waar ze zich veilig voelen om zich te uiten. Creativiteit betekent weinig als het toekomstige generaties niet voedt en inspireert”.

Haar tekenfilms overstijgen het dagboek van Amaryllis en wikkelen zich nu in de vorm van een sjaal om de nek van een drager, zitten op een hoofd als een funky truckerpet, of zitten tussen de handen op een siliconen telefoonhoesje. Zelfs de namen van de kledingstukken geven een glimp van hun achtergrondverhaal: Mijn innerlijke aap, de wandeling zonder schaamte, ontmoet me om middernacht, En Guinness-meisje, om er maar een paar te noemen. De debuutcollectie van het streetwear-label werd op 20 november op zijn website gelanceerd, naast een door de gemeenschap geleid pop-upevenement in Kings Cross‘ Coal Drops Yard. Met muziek van Dejuan Desiree Barnett werden de gasten verwelkomd op een gezellige avond waarbij limited-edition draagtassen en gezeefdrukte T-shirts voor het oprapen lagen. Maar dit was nog maar het begin voor Amaryllis, die momenteel bezig is met het ontwerpen van een tekenfilmserie, ook wel genoemd Serotonine Vallei. De show zal “meer dan 300 funky personages bevatten met unieke en intrigerende verhalen”, zegt ze. “Sinds de start van Serotonin Valley wil ik graag met kinderen samenwerken. Hun aangeboren nieuwsgierigheid en verbeeldingskracht zijn zo waardevol”.

“Mijn generatie wil wanhopig een nieuw hoofdstuk, waar we de jeugd kunnen vieren, verbindingen kunnen bevorderen, een gemeenschap kunnen opbouwen en onze wereld kunnen opfleuren”, zegt ze, en daar zijn we het volledig mee eens. De volgende keer dat we wat gelukshormonen nodig hebben, weten we precies de juiste vallei waar we naar toe kunnen gaan voor de remedie: Serotonin Valley.

Fotografie met dank aan Serotonin Valley.

@serotonine.valley