Ontgrendel gratis de Editor’s Digest
Roula Khalaf, redacteur van de FT, selecteert in deze wekelijkse nieuwsbrief haar favoriete verhalen.
Meta gokt erop dat door kunstmatige intelligentie gegenereerde personages de komende jaren de sociale-mediaplatforms zullen vullen, terwijl het verwacht dat de zich snel ontwikkelende technologie de betrokkenheid bij zijn 3 miljard gebruikers zal stimuleren.
De Silicon Valley-groep introduceert een reeks AI-producten, waaronder een product dat gebruikers helpt AI-personages te creëren op Instagram en Facebook, terwijl het met rivaliserende technologiegroepen strijdt om een jonger publiek aan te trekken en te behouden.
“We verwachten dat deze AI’s in de loop van de tijd daadwerkelijk op onze platforms zullen bestaan, ongeveer op dezelfde manier als accounts”, zegt Connor Hayes, vice-president van product voor generatieve AI bij Meta.
“Ze hebben biografieën en profielfoto’s en kunnen door AI aangedreven inhoud op het platform genereren en delen. . . Dat is waar we dit allemaal naartoe zien gaan”, voegde hij eraan toe.
Hayes zei er een “prioriteit” voor Meta De komende twee jaar was het de bedoeling om zijn apps ‘vermakelijker en boeiender’ te maken, waarbij onder meer werd nagedacht over hoe de interactie met AI socialer kon worden gemaakt.
Hij zei dat er al honderdduizenden karakters zijn gemaakt met behulp van de AI-karaktertool – die in juli in de VS werd gelanceerd, met plannen om de toegang in de toekomst uit te breiden – maar de meeste gebruikers hebben ze tot nu toe privé gehouden.
Ondertussen gebruikt de meerderheid van de makers momenteel de AI-tools van Meta om hun inhoud uit de echte wereld er beter uit te laten zien, zoals het bewerken van foto’s.
De druk komt terwijl sociale-mediabedrijven racen om het nieuwste uit te brengen generatieve AI-technologie in producten als een manier om nieuwe gebruikers en meer inhoud naar hun platforms te trekken.
In september introduceerde Snapchat generatieve AI-tools om zogenaamde makers, mensen die inkomsten verdienen door online inhoud te plaatsen, te helpen 3D-personages te ontwerpen voor augmented reality-ervaringen. Het bedrijf heeft elk jaar een toename gezien van het aantal gebruikers dat AI-lenzen bekijkt met meer dan 50 procent.
TikTok, eigendom van ByteDance, test een reeks producten genaamd Symphony, waarmee merken en makers deze kunnen gebruiken AI voor reclame. Dit omvat het maken van video’s voor producten met behulp van tekstprompts, door AI gegenereerde avatars en het vertalen van inhoud in verschillende talen.
Meta heeft ook een tool geïntroduceerd waarmee gebruikers AI-assistenten kunnen maken die kunnen reageren op vragen van hun volgers. Volgend jaar is het van plan zijn software voor het genereren van tekst-naar-video vrij te geven aan makers, zodat ze zichzelf in door AI gegenereerde video’s kunnen plaatsen.
Meta’s chef Mark Zuckerberg heeft eerder de mogelijkheid gedemonstreerd om live videogesprekken te voeren met de AI-avatar van een maker die in hun stijl kon converseren. Creators kunnen het systeem vormgeven om bepaalde onderwerpen te vermijden, of onderwerpen kiezen om te promoten.
Maar experts waarschuwen dat door AI gegenereerde inhoud risico’s met zich meebrengt, zoals de mogelijkheid dat deze personages ‘bewapend’ worden voor het verspreiden van desinformatie.
“Zonder robuuste waarborgen lopen platforms het risico valse verhalen te versterken via deze AI-gestuurde accounts”, zegt Becky Owen, Global Chief Marketing and Innovation Officer bij creatief bureau Billion Dollar Boy en voormalig hoofd van Meta’s Creator Innovations-team.
Om de zorgen weg te nemen, stellen de regels van Meta dat door AI gegenereerde inhoud duidelijk moet worden geëtiketteerd op haar platforms.
Owen merkte op dat hoewel AI-personages een “creatief nieuw entertainmentformaat” zouden kunnen zijn, er een risico bestond dat ze platforms zouden overspoelen met materiaal van lage kwaliteit dat het vakmanschap van de makers ondermijnt en het vertrouwen onder gebruikers aantast.
“In tegenstelling tot menselijke makers hebben deze AI-persona’s geen geleefde ervaringen, emoties of hetzelfde vermogen tot herkenbaarheid,” voegde ze eraan toe.
