Hellmann is groot Super Bowl advertentie dit jaar sterren Meg Ryan en Billy Crystal herenigde zich bij de iconische Katz van New York City om hun beroemde scène opnieuw uit te voeren uit de romantische komedie van Nora Ephron uit 1989 “When Harry Met Sally.” In het geval dat je op de een of andere manier niet weet waar ik naar verwijs, houdt de scène in dat Meg Ryan luid een orgasme doet alsof tijdens het eten van een sandwich.
“Ik zal hebben wat ze heeft”, vertelt de oudere vrouw aan de volgende tafel de ober.
De advertentie van 30 seconden Hellmann, Gemaakt door het bureau VML New Yorkfuncties beide acteurs herhalen hun rol van 36 jaar geleden. Billy Crystal doet opnieuw de zijne Beroemde Aran -trui.
“Ik kan niet geloven dat ze ons op deze plek terug laten”, zegt hij.
Meg Ryan knijpt wat Hellmann’s mayonaise op haar sandwich en gaat vervolgens opnieuw aan en schreeuwt helemaal opnieuw. Sydney Sweeney, zittend aan een tafel in de buurt, levert de clou: “Ik zal hebben wat ze heeft.”
Nostalgia marketing – in de vorm van pandering -advertenties, evenals in modetrends, originele media en “retro” -producten – werkt in ongeveer 20 tot 30 jaar cycli.
Nostalgische Super Bowl -advertenties zijn niets nieuws. Al in 1979 had Miller een commercial genaamd ‘Famous Ex-Quartbacks’, met drie NFL-spelers wier carrière een tien jaar of twee eerder had gepiekt. In 1989 bevatte een Sears -advertentie het 1970 -nummer ‘Our House’ van Crosby, Stills, Nash en Young. Een plek uit 1992 voor Hyundai wordt gescoord op de Ben E. King uit 1961 “Stand By Me”. In 1999 bevatte een commercial voor progressieve verzekering ET, een knipoog naar de blockbuster uit 1982. Het volgende jaar, in 2000, had Oldsmobile een Super Bowl -plek die een groep jonge, hippe mensen liet zien die het New Wave -nummer ‘Cars’ uit 1979 zingen door Gary Numan. Op het hoogtepunt van de recessie in 2009 castte CashForgold.com MC Hammer – beroemd om zijn single “U Can’t Touch This” uit 1990 en zijn daaropvolgende faillissement – in een advertentie die plezier prikte in het faillissement. Een Beck’s Sapphire Beer -advertentie uit 2013 bevatte een Goldfish die de R&B R&B uit 1996 “No Diggity” van Blackstreet zong. Tegen 2019 herhaalde Sarah Jessica Parker haar rol als de Y2K-tijdperk Carrie Bradshaw voor een commercial van Stella Artois. In datzelfde jaar speelden de Backstreet -jongens naast Chance the Rapper om Doritos te promoten, waarbij ze hun nummer ‘I Want It That Way’ uit 1999 uitvoerden.
Als je goed kijkt naar deze tijdlijn – de advertenties en hun nostalgische inspiraties – begint een patroon te ontstaan. Het uitgelichte nummer, film of beroemdheid is een toetssteen van ongeveer 20 tot 30 jaar in het verleden. En naarmate we door de tijd gaan, worden de nostalgische toetsstenen recenter.
Hier is een reden voor. Nostalgia marketing- in de vorm van pandering-advertenties, evenals in modetrends, originele media en “retro” -producten- werkt in ongeveer 20- tot 30-jarige cycli. Dit is hoe lang het duurt voor kinderen die de cultuur de eerste keer hebben ervaren om op te groeien en zelf een cultuur te maken. Het is ook hoe lang het duurt voordat die kinderen volwassenen worden met besteedbaar inkomen en een verlangen naar de goede oude dagen van hun jeugd en adolescentie.
Nostalgie is een krachtige emotie en het kan echte winst bieden voor de bedrijven die er gebruik van zijn. Een stud van 2014y ontdekte dat nostalgie consumenten meer bereid maakt om hun geld uit te geven. In een beroemde scène uit de hit Netflix -serie ‘Mad Men’, legt de advertentie -directeur Don Draper uit in een pitch -bijeenkomst dat ‘nostalgie de pijn van een oude wond betekent … een steek in je hart veel krachtiger dan alleen geheugen.’ Nostalgie kan zelfs onze opvattingen over het verleden vervormen; een Yougov -enquête ontdekte dat mensen het meest waarschijnlijk zullen zeggen dat de beste tijd in Amerika het jaar was dat ze toevallig 11 jaar oud waren.
Mensen hebben altijd herinnerd aan hoe geweldig dingen waren toen ze jong waren. Maar massamedia en massale consumentenkapitalisme zijn veel nieuwere fenomenen in de menselijke geschiedenis.
Mensen hebben altijd herinnerd aan hoe geweldig dingen waren toen ze jong waren. Maar massamedia en massale consumentenkapitalisme zijn veel nieuwere fenomenen in de menselijke geschiedenis. Pas in de jaren ’70 toen die nostalgiecyclus van 20 tot 30 jaar echt werd gevormd. In dat decennium-dat op de hielen kwam van meerdere politieke moorden op hoog niveau, massale sociale onrust, een impopulaire oorlog en een bijna-miss van nucleaire vernietiging-was er een overvloed aan nostalgie voor de jaren 1950 en vroege jaren 1960. In 1973 kwam de film ‘American Graffiti’ van George Lucas uit, met de doo-wop en roadsters van een pre-countercultureel Californië. Het volgende jaar werd de sitcom “Happy Days” uit de jaren 1950 uitgezonden op ABC. Het liep tot 1984 en werd een van de meest succesvolle sitcoms aller tijden. In de jaren tachtig begonnen diners uit de jaren 1950 te openen, met jukeboxen, chrome stoelen, glanzende aanrechtbladen, Waitstaff in Poodle-rokken en Googie-geïnspireerde neonverlichting.
Ik ben geboren in 1988. Toen ik een tiener was in het Y2K-tijdperk, zat de nostalgiecyclus vast in de jaren 1960 en ’70, marketing aan babyboomers die nu allemaal stevig op middelbare leeftijd waren, evenals hun bel-bodem-nieuwsgierige Millennial kinderen. Dit laatste marketingconcept is, het is vermeldenswaard, wordt genoemd Nowstalgia: De marketing van het verleden aan mensen die het de eerste keer niet hebben ervaren. Wandelde jeans en boeren tops waren in de mode, en elke week zou ik me afstemmen op “That ’70s Show”, min of meer een moderne update van “Happy Days”.
Ik herinner me dat ik de Super Bowl met mijn vader in 2002 keek. Dat jaar, Led Zeppelin – die weigerde hun muziek al tientallen jaren aan adverteerders te vergunning – een deal met Cadillac bemiddelde. De American Luxury Automaker gebruikte het nummer “Rock and Roll” uit 1971 in een campagne getiteld “Doorbreken’Geproduceerd door het bureau D’Arcy Masius Benton & Bowles. De advertentie debuteerde dat jaar in de Super Bowl, en mijn vader, die in 1954 werd geboren, was verbijsterd.
“Boomers moeten oud worden,” zei hij tegen mij.
Momenteel zijn we in de culturele greep van Y2K nostalgie. AD-campagnes met rages en beroemdheden van de late jaren 90 tot het midden van de jaren 2000 zijn overal. Ludacris is het gezicht van State Farm, en de Backstreet Boys, naast de verkoop van Doritos, ster in een Downey -advertentie. Kinderen dragen een vrachtbroek en baby T -stukken. Ik stel me voor dat Super Bowl -advertenties een tijdje van mijn popculturele herinneringen zullen blijven ontginnen, en dat ze toetsstenen zullen blijven gebruiken uit de jaren ’90, ’80 en ’70 zolang er belangrijke cohorten zijn die elk van deze decennia onthouden .
Uiteindelijk zal het venster echter verschuiven. Het lijkt erop dat er een afname is geweest in nostalgie uit de jaren 50 in de hedendaagse populaire cultuur, om de eenvoudige reden dat de jaren ’50 steeds verder in het verleden beweegt, en er zijn minder mensen rond met goede herinneringen dan in bijvoorbeeld in bijvoorbeeld in de jaren ’70 en ’80. En het nostalgie -venster zal vrijwel zeker verder gaan dan Y2K nostalgie, naar de trends en sterren die belangrijk zijn voor Gen Z en, uiteindelijk, Gen Alpha.
Maar hoe ziet dat eruit? Er is enige speculatie geweest Het internet heeft de dood van de monocultuur tot stand gebracht (wijdverbreide popculturele toetsstenen), en heeft de introductie van nieuwe trends gearresteerd ten gunste van constant geremixed “kernen’En’ esthetiek ‘die het verleden mijnen voor hun inspiratie. Zoals de theoreticus Mark Fisher al in 2009 opmerkte, lijkt de popcultuur in het verleden vast te zitten, niet in staat om verder te gaan met echt unieke trends en producten. Hoe zou Super Bowl -advertenties nostalgisch voor de jaren 2010 of de jaren 2020 eruit zien? Zou er zelfs een unieke populaire cultuur zijn om te verwijzen?
Misschien eindigt de Nostalgia Marketing Cycle wel in het Y2K -tijdperk. Maar misschien is dat gewoon een Cope van een vrouw op de cusp van de middelbare leeftijd. Over twintig jaar vanaf nu (ervan uitgaande dat de Super Bowl nog steeds bestaat), zal ik waarschijnlijk kijken naar verouderde beïnvloeders die hun broccoli -kapsels terugbrengen en praten over hoe een nieuw disfunctie voor erectiestoornissen je Skibidi Rizz geeft. Mijn volwassen nicht en neef zullen klagen dat dit betekent dat ze oud worden. Ik zal geen idee hebben wat er aan de hand is, omdat ik buiten die demografische marketing zal zijn.
Source link
