Sinds 1998, toen de opwindende nieuwe innovaties dvd’s en wekkers met natuurgeluiden waren, is CES het jaar begonnen voor de technologie-industrie.
De conferentie zelf bestaat al sinds 1967, maar kwam pas eind jaren negentig in het jaarlijkse ritme van begin januari terecht.
Voor de marketingindustrie is het een kans om de nieuwe technologie (en concurrentie) te verkennen en relaties tussen adverteerders, platforms, uitgevers, technologieleveranciers en bureaus te bevorderen.
Terwijl wij ons voorbereiden ga zelf naar Sin Cityvroeg ADWEEK aan zes marketingprofessionals waar ze naar uitkijken op CES 2025 en wat het de moeite waard maakt om aanwezig te zijn.
Het vinden van technologiepartners om de concurrentie te verslaan
Met bijna 140.000 bezoekers en 4.300 exposanten is CES werkelijk gigantisch. Maar voor marketeers is het een kans om een idee te krijgen van welke nieuwe technologische innovaties hen een voorsprong kunnen geven, en welke investeringen of partnerschappen het hele jaar door het beste aan hun behoeften zouden kunnen voldoen.
„Het mooie aan de timing van CES is dat het in januari aan het begin van het jaar is“, vertelde Devrie DeMarco, managing director bij MediaLink, aan ADWEEK. “Iedereen probeert erachter te komen waar ze willen investeren en waar ze willen innoveren.”
Terwijl er veel zijn inspiratie in EurekaparkDoor de krappere budgetten is het belangrijker dan ooit dat bezoekers tastbare zakelijke leads uit de show halen.
Omdat CES vaak in de eerste week van het fiscale jaar valt, „moet ik een plan bedenken over hoe ik mijn doelstellingen tegen het einde van het jaar ga bereiken“, zegt Donna Sharp, managing director bij MediaLink.
Naast opwinding en competitieve afgunst wil ze ook praktische afhaalrestaurants. Dat kunnen producten zijn om te testen, mogelijkheden voor gezamenlijke ontwikkeling of een connectie met een maker die kan helpen verhalen op een nieuwe manier te vertellen.
“Wat dit jaar fascinerend is, zijn de gelijktijdige consolidaties van media en agentschappen die contrasteren met de fragmentatie van het publiek, wat voor chaos zorgt”, zegt Jason Damata, oprichter en CEO van Fabric Media. “Het antwoord (naar mijn mening) voor marketeers ligt in data en metingen.”
Een praktische technologische renaissance
CES heeft een deel van zijn sterrenkracht als grote merken verloren zoals Appel creëerden hun eigen podia voor grote technologische aankondigingen. En hoewel de innovatie op CES altijd indrukwekkend is, is de centrale bril de afgelopen jaren verder verwijderd geraakt van praktische consumententoepassingen van technologie, zegt Jon Judah, senior vice-president en hoofd markten bij Dept.
“Gaan ze eindelijk meer gebruikersgerichte AI in hun producten brengen, in plaats van onnodige technologie?” vroeg Juda. „Ik ben een beetje hoopvol dat dit jaar een soort renaissance van praktische, interessante dingen zal zijn.“
