- Films en shows worden gelicentieerd in plaats van rechtstreeks verkocht
- Voor betaaltelevisie en video-on-demand wordt doorgaans een licentie verleend vóór het streamen
- Rechten worden steeds vaker in licentie gegeven aan meerdere platforms
Als je net als ik niets liever doet dan naar een geweldige film kijken nieuwe film over een geweldige thuisbioscoopkit, heb je deze vraag waarschijnlijk meer dan eens gesteld over een opwindende nieuwe release: wanneer komt deze naar een van de beste streamingdiensts – en naar welke streamer komt het? En het antwoord is: het is ingewikkeld.
In een eenvoudiger wereld zou elke film naar elke streamingdienst komen. Maar we leven natuurlijk in een wereld die veel rommeliger is, en daarom schrijven we aparte gidsen voor de beste films die er komen. Netflixnaar Disney Plusnaar Maxnaar Prime-videonaar Paramount Plus en naar AppleTV Plus.
Dus hoe komen bepaalde films op bepaalde streamers terecht, en wie beslist wie wat krijgt en wanneer? Laten we het uitzoeken.
Hoe films niet worden verkocht
Het is belangrijk om duidelijk te maken wat het betekent als we het hebben over films die worden uitgebracht. Films worden niet rechtstreeks verkocht; in de meeste gevallen zijn de bedrijven die ervoor hebben betaald de eigenaars ervan, en dat willen ze graag zo houden. Wat studio’s en hun distributeurs doen, is licenties verkopen om films op een bepaalde manier, op een bepaalde plaats en gedurende een bepaalde periode te vertonen, verkopen of streamen.
Als je lokale megaplex Wicked laat zien, heeft het de film niet gekocht; de theaterketen heeft een licentie gekocht om de film gedurende een paar weken of maanden in bepaalde gebieden te vertonen. Op dezelfde manier heeft de streamer, wanneer Prime Video, Max of Paramount Plus een film aanbiedt als onderdeel van je lidmaatschap, een licentie gekocht die hem het recht geeft om deze te streamen – wederom in bepaalde gebieden voor een bepaalde periode.
Filmlicenties worden niet alleen in licentie gegeven aan verschillende bedrijven in verschillende delen van de wereld, maar ook in verschillende fasen verkocht. Een studiofilm wordt doorgaans eerst in de bioscoop vertoond, digitaal beschikbaar gesteld als pay-per-view of buy-to-own en vervolgens via streaming beschikbaar gesteld.
Bij tv-programma’s ligt het iets anders, want er is natuurlijk geen bioscoopuitgave. Maar tenzij een show intern door een streamer wordt gemaakt, wordt er op vrijwel dezelfde manier een licentie voor verleend als voor films.
Vensters op de wereld
De filmindustrie gebruikt de term ‚releasevensters‘ om de verschillende fasen van een filmreleasecampagne te beschrijven. Je hebt dus het bioscoopreleasevenster, het pay-per-viewvenster, het eerste streamingreleasevenster enzovoort.
Het eerste releasevenster is de originele bioscooprelease. Vroeger duurde dat erg lang, meestal drie tot zes maanden of langer, en toen kwam COVID. Nu de theaters gesloten waren, hebben de studio’s de bioscoopreleaseperiode enorm verkleind of volledig verlaten, en in plaats daarvan overgestapt op pay-per-view en streaming-deals. En hoewel COVID-sluitingen gelukkig tot het verleden behoren, blijven de veel kortere theatrale vensters bestaan.
Theaterlicenties zijn traditioneel exclusief: u kunt doorgaans nergens een film huren of kopen terwijl deze nog in de bioscoop wordt vertoond. Maar de tijd tussen het moment dat een film in de bioscoop verschijnt en het beschikbaar is om te huren, kopen of streamen is veel korter dan vroeger.
Alles versnelt
Volgens Indiewirewas de gemiddelde bioscoopperiode voor alle grote studiofilms in 2023 slechts 37 dagen. Er waren uitschieters zoals Oppenheimerdie 122 dagen alleen in het theater verscheen. Maar die was echt ongebruikelijk. Dezelfde studio’s Super Mario Bros-film was meer typisch (en winstgevender) en beëindigde zijn theatrale run na 41 dagen.
Uit de analyse van Indiewire blijkt dat Taylor Swift’s Eras Tour-film 60 dagen draaide, terwijl Disney-films gemiddeld 62 dagen duurden, A24-films 48 dagen, Paramount 42 dagen en Sony 35 dagen. Het kortste theaterraam? Vijf nachten bij Freddy’sdie er geen had: het was vanaf dag één beschikbaar op Peacock.
FNAF was de op twee na grootste horrorfilmopening in de filmgeschiedenis, maar de release ervan zal waarschijnlijk niet op grote schaal worden gekopieerd. De consensus is dat gelijktijdige releases eerder de verkoop aan de kassa zullen kannibaliseren – vooral in genres als horror, die tieners graag samen in de bioscoop zien – en dat ze de mond-tot-mondreclame mislopen die bescheiden successen in grote kan veranderen.
Als de run klaar is
Zodra de bioscoopvertoning voorbij is, is het tijd voor de releaseperiode die belangrijk is voor streamers. Dat heet het Pay One Window, en het is wanneer films van de bioscoop naar thuis worden verplaatst.
Tijdens het Pay One Window worden de rechten om een film te vertonen verkocht aan twee verschillende markten: de PVOD/TVOD-markt (betaalde/transactionele video on demand, ook wel pay-to-rent en buy-to-own genoemd) en de SVOD-markt. wat een afkorting is voor het streamen van video on demand.
SVOD betekent streamers zoals Max, Prime, Netflix en Hulu; TVOD betekent verhuur en aankoop van onder meer Appel TV (maar niet Apple TV+), Google Spelende Microsoft Winkel, Amazone (maar niet Inbegrepen bij Prime) en andere digitale winkelpuien.
Het is altijd het duidelijkst als we een echt voorbeeld gebruiken, dus laten we nemen Barbie. Barbie’s De theatervoorstelling begon in juli 2023 en bleef exclusief voor theaters tot september 2023, toen het via TVOD-platforms beschikbaar kwam als een digitale release tegen betaling om te huren en om te kopen. Vervolgens werd het in december 2023 beschikbaar voor Max-abonnees om te streamen.
Wanneer het Pay One-venster afloopt, is het tijd om meer licenties te verkopen. Deze volgende releaseperiode staat bekend als het Pay Two-venster en is het moment waarop oudere films in licentie worden gegeven, vaak aan andere streamingdiensten dan tijdens de Pay One-periode. Sony heeft bijvoorbeeld een Pay One-deal met Netflix, maar een Pay Two-deal met alle Disney-platforms.
Van de twee vensters is het Pay One-venster het meest wenselijk: de opgekropte vraag naar films van grote namen stimuleert de verkoop van nieuwe streamingabonnementen op een manier die oudere films niet doen. Maar Pay Two Window-licenties zijn doorgaans goedkoper, en dat betekent dat ze streamers in staat stellen hun catalogi relatief goedkoop uit te breiden.
Relatiestatus: het is ingewikkeld
Traditioneel waren Pay One Window-deals maximaal 18 maanden geldig en exclusief. Dus als een film naar Peacock zou gaan, zou deze niet ook voor minstens een jaar en een tijdje naar Amazon Prime gaan. Maar moderne filmmarkten zijn veel rommeliger, en zo Verscheidenheid Volgens rapporten geven de meeste studio’s nu licenties voor meerdere streamers, gelijktijdig of enigszins gespreid.
Alsof dat nog niet ingewikkeld genoeg is, bezitten sommige filmstudio’s ook streamers en maken sommige streamers films. Apple TV+ en Netflix maken bijvoorbeeld films die als eerste in de bioscoop verschijnen, maar die zijn gemaakt met streaming in gedachten; Disney, het bedrijf, is eigenaar van Disney de studio en Disney Plus van de streamer, dus Disney-films verhuizen naar Disney Plus nadat hun bioscoopvoorstelling is afgelopen. Maar Disney is ook eigenaar van 20th Century Fox en Searchlight, en die films komen niet alleen terecht bij Disney+ of Hulu, eigendom van Disney; ze hebben meestal ook een licentie voor HBO en Max.
Dit is hoe Variety het beschrijft. „Netflix krijgt grote studioprijzen van Sony Pictures en aanvullende prestigefilms van Sony Pictures Classics, terwijl Prime Video een wisselende selectie van Universal- en Paramount-titels aanbiedt, naast Amazons MGM-films nadat ze klaar zijn op MGM+. Disney’s streamers krijgen uiteindelijk ook Sony-titels , en Hulu is ook de plek waar de films van arthouse-distributeur Neon worden gestreamd na hun bioscoopvertoningen.“
Zoals we al zeiden, het is ingewikkeld – en het zal alleen maar ingewikkelder worden.
