Het werken aan een project als Tuma ging veel verder dan een merkidentiteit voor Ilía, en was in veel opzichten een enorme samenwerking met ‘allerlei getalenteerde mensen’ – een manier voor de ontwerper om buiten de grafische ontwerpindustrie te stappen en met iedereen samen te werken. soorten experts uit verschillende disciplines om een verzameling producten tot leven te brengen.
“Het begon allemaal met het logo”, vertelt Ilía. “Ik nam contact op met mijn goede vriend Kirill Turygineen briljante letterontwerper, en vroeg hem iets te creëren dat zowel geometrisch als uniek was.” Wat de typografie betreft, was de combinatie van Graphik by type.today en Cooper by Paratype een hulpmiddel om “de dualiteit in de ontwerpaanpak van het merk te benadrukken”, zegt Ilía. “Aan de ene kant hebben we items met een tijdloze esthetiek en functioneel design. Aan de andere kant hebben we stukken die veel meer over emotioneel ontwerp gaan – de gevoelens die deze dingen oproepen.”
Een hoogtepunt voor ons is illustrator Dasha Surma's speelse karakters die uit het zachte en natuurlijke kleurenpalet van het merk springen. “Bij het merk draait alles om een aardse benadering en verbinding met de natuur (…) Dasha was geweldig in het communiceren hiervan. Ik was zo geïnspireerd door haar unieke stijl”, vertelt Ilía. In deze geïllustreerde scènes wilde de ontwerper “het idee van thuis als een plek van kracht verkennen”. Verspreid tussen Dasha's dynamische tekeningen zijn een paar van de gezellige huisartikelen van het merk te zien: een kruk, een deken, een keramische diffuser, allemaal genesteld in Tuma's warme geïllustreerde wereld.
