Buck – Notie: door illustratie geleide identiteit
Notion’s merkcampagne voor 2024 van creatief bureau Buck verdubbelde de illustratiegedreven beeldtaal, die een meer mensgerichte benadering van tech branding hanteert. Afdwalend van de ultra-efficiënte, minimalistische ontwerpen die typisch zijn voor de technische wereld, omarmde Buck in plaats daarvan een handgemaakt, artistiek tintje, waarbij speelse illustratie en animatie, zachte typografie en een rustgevend kleurenpalet werden gecombineerd om de toegankelijkheid en gebruiksvriendelijke kwaliteiten van Notion te versterken – ongebruikelijk wanneer Veel tech branding kan nog steeds onpersoonlijk aanvoelen.
“Technologie is moeilijk te beschrijven omdat het ongrijpbaar is”, zegt James. “Het kan vaak verwarrend of overweldigend zijn. Maar dankzij de stijl van Notion is Buck in staat iets heel technischs op een gemakkelijk te begrijpen manier te beschrijven… Ik heb de afgelopen vijf tot tien jaar met veel plezier naar Notion als merk gekeken. De producten zijn intuïtief en deze identiteit versterkt dat. Het is niet de bedoeling u ervan te overtuigen dat het product de concurrentie heeft ingehaald… Wat elk product onderscheidt, is de ziel ervan. En Notion heeft daar echt op ingespeeld, door meer menselijkheid, vriendelijkheid en saamhorigheid te brengen in wat het presenteert.”
Deze rebranding benadrukt de trend om technologie herkenbaarder en minder intimiderend te maken. Door interactieve, cartoonachtige elementen op te nemen, benadrukt het de persoonlijke, artistieke kant van zijn identiteit, waardoor de tools met succes toegankelijker aanvoelen en de deur wordt geopend voor andere technologiemerken om hun merkaanpak te heroverwegen, terwijl het nieuwe gebruikers aanspreekt.
Deze vijf rebrandings vertegenwoordigen enkele van de belangrijkste momenten in de wereld van grafisch ontwerp en branding in 2024. Van Mozilla’s speelse omarming van vroege technische esthetiek tot Notion’s mensgerichte ontwerp, weerspiegelen deze projecten de bredere culturele trends van nostalgie, authenticiteit en een verlangen naar verbinding in het licht van een snel evoluerend digitaal landschap.
“Er is hevige concurrentie”, zegt James. “En iedereen probeert zo snel mogelijk vooruitgang te boeken. Merken dagen steeds meer categorienormen uit en breken met de gelijkheid die tot stand is gekomen door zich te nauw aan te sluiten bij de norm. Een categorie opschudden door middel van branding is iets waar we volgens mij meer van zullen zien. Merken hebben zich al zo lang gefocust op hyperconsistent en schaalbaar zijn, maar dat betekent niet dat je niet buiten die normen kunt of mag spelen…. Het moet merken aanmoedigen om moediger te zijn in wat ze lanceren.”
Elk project biedt waardevolle lessen voor merken die relevant en gedenkwaardig willen blijven in een steeds drukker wordende markt. Of het nu gaat om innovatie, nostalgie of gewoon een menselijker tintje: deze momenten hebben het jaar bepaald op het gebied van branding.
