Vlogs van de Nigeriaanse contentmaker Tayo Ainaop alles van Nigeria Japa (emigratie)golf en voodoo-festivals in Benin, naar tijd met de Afrobeats-ster Davido of de laatste jager-verzamelaarstammen in Tanzania, kan miljoenen views op YouTube genereren.
Aina, 31, die zijn kanaal in 2017 begon toen hij werkte als Uber-chauffeur, zegt dat het hem hielp delen van Nigeria te zien die hij nog nooit eerder had bezocht. Met behulp van zijn iPhone begon hij mini-avonturen te maken van zijn werkreizen, nam hij pauzes om de plaatsen die hij bezocht te documenteren en vertelde hij verhalen die niet in de reguliere media terechtkwamen.
Aina leerde filmen en monteren via tutorials op YouTube, spaarde voor betere apparatuur en begon al snel buiten Nigeria te reizen naar landen als Kenia, Ethiopië en Namibië, waar ze reisvideo’s maakte die de cultuur en het sociale leven op het continent lieten zien door de lens van een Afrikaanse reiziger.
“De meeste media online waren negatief, en ik zag dat ik het verhaal over Afrika aan het veranderen was door het in een meer (representatief) licht te presenteren”, zegt Aina, die nu de wereld rondreist.
Een rapport uit 2024 over de Afrikaanse creatieve industrie door de uitgeverij Communiqué en het media- en technologiebedrijf TM Global, waardeerden de sector op £2,4 miljard en voorspelden dat deze tegen 2030 zou vervijfvoudigen, wat de trends in de mondiale creatieve economie zou weerspiegelen. De groei wordt aangedreven door een golf van makers in de leeftijd van 18 tot 34 jaar, en gestimuleerd door de stijgende internetconnectiviteit en het gebruik van sociale media over het hele continent, evenals door de explosie van de Afrikaanse cultuur op het wereldtoneel.
De groeiende belangstelling voor de Afrikaanse cultuur – van Afrobeats en Amapiano muziek en dans op internationale modecollecties gemaakt van Afrikaanse textielsoorten zoals Ankara of Kikoy, en Afrikaanse film – maakt deel uit van een internationale roep om authentieke culturele verhalen buiten het mondiale noorden, weerspiegeld in mondiale culturele bewegingen zoals de Koreaanse golfzegt David Adeleke, oprichter van Communiqué.
Dit jaar werd TikTok erkend meer dan een dozijn Afrikaanse makersinclusief de Nigeriaanse lifestyle-maker @__iremidedie satirische video’s maakt over het dagelijks leven, en dat van Zuid-Afrika Prinses Sachiko22, bekend van het cosplayen van personages uit anime, videogames en popcultuur. Meta’s president van mondiale zaken, Nick Clegg, onlangs bijeenkomsten gehouden met makers in de regio om uitgebreide mogelijkheden voor het genereren van inkomsten op het platform te bespreken, terwijl andere sociale-mediaplatforms, waaronder YouTube en TikTok, hun aanwezigheid vergroten, en investeringsfondsen zoals Oost-Afrika’s Heva raken betrokken.
Hoewel de sector aan populariteit wint, is deze volgens het rapport nog jong. De meeste makers van inhoud bevinden zich in de eerste drie jaar, met minder dan 10.000 volgers, en worden geconfronteerd met uitdagingen bij het omzetten van hun sociale kapitaal in inkomen. Gesprekken over het monetariseren en standaardiseren van het ecosysteem van creatieve bedrijven vinden nog steeds vooral plaats in het Westen, voegt het rapport eraan toe.
Maar dat verandert langzaam.
Naarmate Aina’s kanaal groeide en een wereldwijd kijkerspubliek trok, ontdekte hij dat hij iets kon maken veel meer geld toen zijn inhoud werd bekeken door een publiek in het Westen in plaats van in Afrika. Het advertentiemodel van YouTube is gebaseerd op advertentie-uitgaven, die in veel Afrikaanse markten lager zijn dan in Noord-Amerika of Europa.
“Een deel ervan is van economische aard: over het algemeen hebben westerse makers en publiek meer middelen, maar dat is niet genoeg om de ongelijkheid in kansen te rechtvaardigen”, zegt Adeleke.
Voor Aina, die zijn inhoud en kijkersbestand begon te diversifiëren zodat hij meer kon verdienen, waren er andere problemen waar hij zich zorgen over moest maken. Hij heeft gevlogd over de barrières en vooroordelen waarmee hij tijdens zijn reizen te maken kreeg, zoals de arrestatie in Ethiopië vanwege de verdenking dat hij drugs bij zich had, de arrestatie in Zuid-Afrika vanwege de verdenking dat hij een “fraudeur” was, en de toegang tot Dubai. Het incident in Dubai in 2022 was de “laatste druppel” voor Aina, die uiteindelijk een paspoort van St. Kitts en Nevis veiligstelde door zijn spaargeld daar in investeringen te steken, waardoor hij de nationaliteit van het Caribische land kreeg.
Hij leidt nu een videomakersacademie op YouTube die bijna 2000 voornamelijk Afrikaanse makers heeft opgeleid. “Ik wil de volgende generatie Afrikanen inspireren om geen grenzen te kennen en hun merken wereldwijd te laten groeien”, zegt hij.
Chiamaka ‘Amaka’ Amakueen 30-jarige Nigeriaanse reis- en lifestyle-innovator die werkt als social media-manager en inhoud creëert als een persoonlijk project, zegt dat problemen met de digitale infrastructuur, waaronder uitdagingen bij het doen en ontvangen van internationale betalingen, de groei van Nigeriaanse makers kunnen beperken. Sommige mondiale betalingsplatforms leggen beperkingen op aan bepaalde landen, waaronder Nigeria, vanwege zorgen over fraude en het witwassen van geld.
“Betaling is een van onze grootste problemen in de creatieve economie in Nigeria”, zegt Amaku, eraan toevoegend dat de belemmeringen voor betaling mondiale merken ervan weerhouden om met Nigeriaanse makers samen te werken.
De afgelopen jaren hebben Fintech-bedrijven zoals Fluttergolf En Betaalstapeldie internationale betalingen ondersteunen, hebben de barrières waarmee makers te maken krijgen bij het ontvangen van digitale betalingen verminderd, maar er blijven een aantal beperkingen bestaan, ook in het lokale bankbeleid. Voor een reismaker als Amaku betekent dit problemen met het boeken van vluchten of het meenemen van Ubers naar het buitenland.
Amaku, die £250-£500 in rekening brengt voor berichten over haar Instagram pagina, die ongeveer 20.000 volgers heeft, zegt dat het moeilijk is om rond te komen met het maken van inhoud, en dat de ‘zwijgzame cultuur’ rond de industriële tarieven in Nigeria veel makers tekort doet.
Sharon Machiraeen 31-jarige Keniaanse maker van luxe reizen die haar publiek omschrijft als “Afropolitaanse champagnenomaden”, is het daarmee eens. Veel bedrijven vertrouwen nog steeds op traditionele reclame, zegt ze, dus de concurrentie om merksponsoring is hevig, waardoor tariefonderhandelingen een race naar de bodem kunnen worden.
Met ongeveer 20.000 volgers op Instagram en bijna 7.000 op YouTube krijgt ze ongeveer vijf merkdeals per jaar, voor ongeveer £ 600 tot £ 1.000 voor elke campagne. Toen ze vorig jaar na bijna een decennium in media en PR fulltime contentmaker werd, realiseerde ze zich dat ze niet kon rekenen op een handjevol onvoorspelbare merkdeals om de kost te verdienen en opende ze een PR-studio die bedrijven helpt hun content af te stemmen op hun behoeften. publiek, in samenwerking met bedrijven zoals het reisbureau Nomade en de Rwandese luxe lodge Singita Kwitonda.
Het opbouwen van een bedrijf rond haar sociale-mediamerk levert haar volgens haar meerdere keren meer op voor elk project dan merkdeals. „Ik denk dat dit de echte belofte is voor (Afrikaanse) makers: het benutten van je sociale kapitaal, netwerken, geloofwaardigheid en persoonlijke merknaam om je bedrijf te lanceren“, zegt ze.
Source link
