Aanpasbare bagage is de volgende zin voor Casetify, een prioriteit die zal voortduren tot in 2025
Met dank aan Casetify
Airport chic neemt een vlucht. Op sociale media posten influencers video’s van hun loungekleding bij vertrek, terwijl merken strijden om het luchtruim. Te midden van deze virale trend, Hongkong technologie-accessoiresbedrijf Casetify heeft een zeldzame niche op de markt veroverd: op elkaar afgestemde koffers.
De drang naar reiskleding komt voort uit de recente ervaring van Casetify mede-oprichter en CEO Wes Ng bij een bagageband in Tokio – en zijn kapotte bagage. Na tien jaar telefoons te hebben beschermd via onze hoesjes, zegt Ng dat hij wist dat ze ‘betere, duurzamere koffers’ konden maken.
Nadat hij zijn frustratie met zijn ontwerpteam had gedeeld, besloot het bedrijf zijn valbestendige technologie en stijlvol ontwerp naar de sector te brengen. Vandaar de lancering van de op maat gemaakte bagage in gedurfde, opvallende kleuren met twee op maat gemaakte lettertypen en een campagne onder leiding van stylist en schrijver Michelle Li.
Met de daling wil het bedrijf van Ng een markt aanboren die in 2023 op 81,5 miljard dollar wordt geschat en waarvan wordt voorspeld dat deze tussen 2024 en 2033 met een CAGR van 7,7% zal groeien. Dit komt vooral op het juiste moment gezien de geleidelijke terugkeer van China naar reizen na de COVID-19-crisis – vooral onder de jongere generatie – vermengd met een stijgende vraag naar maatwerk (van wenskaarten tot reizen), op maat gemaakte ervaringen en de rage van charmes en maximalisme.
Het succes van Ng ligt in zijn vermogen om deze opleving te benutten en zich snel aan te passen aan de rages van de consument. In de 50 winkels van het bedrijf biedt Casetify Studio een visuele retailservice waarmee shoppers hun accessoires ter plekke kunnen aanpassen. Deze personalisatie wordt uitgerold met een nieuwe winkel in Seoul, Zuid-Korea, die vorige maand werd geopend.
De nieuwe Casetify-flagagestore van 5 verdiepingen in Seoul is ontworpen door Crosby Studios
Met dank aan Casetify
Ontworpen door Crosby Studio’s– bekend van projecten met spelers als Dover Street Market Paris, Opening Ceremony, H&M en Amina Muaddi – beslaat 5 meeslepende verdiepingen en onderstreept de recente verschuiving van Casetify naar de mode- en lifestyle-ruimte. Op de tweede verdieping debuteert de bagagelancering, evenals een samengestelde selectie technische accessoires (hoesjes voor oordopjes, laptophoezen) en een speciale ruimte voor reis- en lifestyleproducten. Ondertussen biedt de derde verdieping een complete aanpassingservaring, met exclusieve lettertypen, bedelsleutelhangers en een speciale printruimte voor personalisatie ter plaatse. Bezoekers kunnen ook een café ervaren met een uniek Dosan-menu en taarten versierd met eetbare, aanpasbare ontwerpen geïnspireerd op bedelsleutelhangers.
„Het is leuk om terug te denken aan onze reis – van onze vroege Instagram-roots, waar mensen zich net begonnen uit te drukken via onze ontwerpen, tot de samenwerking met een breed scala aan merken, waaronder Thom Browne“, zegt Ng. Hoewel de leren iPhone-hoes met de avant-garde Browne misschien uitverkocht is, bevatten de lijnen nog steeds een beperkt aantal spiegelhoesjes en opladers van vooruitstrevende Koreaanse labels zoals Matin Kim.
In oktober omvatte deze uitbreiding naar mode een samenwerking met de onafhankelijke Chinese modeontwerpster Caroline Hu. De minicapsule, die te zien was op de catwalk van Lente/Zomer 25 van Reverie by Caroline Hu, bevat twee producten: een model met het gebloemde telefoonhoesje en een oversized mobiele-telefoonhouder met strik die Caroline’s kenmerkende romantische jurken complimenteert.
Door de samenwerking van Casetify met ontwerper Caroline Hu werd de bloemige gevoeligheid van de Chinese ster voor de catwalk aangeboord
Met dank aan Casetify
Hierna volgde de lancering van een nieuwe collectie met het Koreaanse modelabel Mardi Mercredi in november als onderdeel van het Co-Lab-programma, bekend om het aantrekken van topartiesten, grote beroemdheden en creatievelingen. De line-up, verkrijgbaar in de nieuwe Dosan-winkel, omvat een selectie accessoires versierd met de kenmerkende bloemafbeeldingen van Mardi Mercredi, evenals het nieuwe teckelontwerp, Ddanji van de kunstenaar Kwon Chul Hwa.
De bagage is online verkrijgbaar in de Amerikaanse en Koreaanse regio’s, maar ook exclusief in de winkel van het nieuwe Dosan Flagship. Ng, die prioriteit geeft aan de uitbreiding van de categorie Reizen naar 2025, voegt toe: “Ik herinner me nog onze opwinding toen we voor het eerst voor Vetements ontwierpen. Diezelfde energie voedt al ons werk, van mode-samenwerkingen tot onze nieuwe aanpasbare bagage.“
