INHOUD:
Hoe hoopte u aanvankelijk het thema over te brengen in de algemene art direction voor de campagne van dit jaar?
RW:
De thema's heruitvinding, evolutie en samensmelting van genres komen op veel verschillende manieren tot leven, te beginnen met een art direction die de energie van dit unieke moment in de tijd herhaalt, transformeert en viert. Dit omvat levendige kleurencombinaties, speelse lay-outs en levendige animaties die het ontwerp tot leven brengen.
INHOUD:
Wat waren de belangrijkste inspiratiebronnen en referenties?
Rebecca Lim, global design director, Spotify:
De belangrijkste inspiratiebron voor Wrapped zijn altijd de fans, artiesten, makers en auteurs die dit moment maken tot het fenomeen dat het is. Tegelijkertijd wilden we iets creëren dat uniek is voor Spotify, leuk aanvoelt en vreugde brengt.
De logo's die we vóór de lancering plaagden, zijn een goed voorbeeld van deze inspiratie: we hebben ons Spotify-logo op een unieke manier gepositioneerd om de essentie van de grootste muzikale momenten van 2024 vast te leggen. Deze nieuwe logo's vieren de opkomst van nieuwe en verrassende genres, doorbrekende vrouwelijke popsterren en hitlijsten. Dit vormde het decor voor Wrapped en gehypte fans voor wat komen ging, en liet zien hoeveel invloed Spotify-fans hebben op de cultuur. Want als ze luisteren, verandert de cultuur.
Enkele van de verwijzingen in onze wereldwijde mediacampagne zijn onder meer: 'Aan alle snotapen die snotapen waren vóór de snotapenzomer'– het benadrukken van de 30 miljoen mensen die Charli xcx in het voorjaar streamen; toen in Manchester ruim 897.000 fans Oasis streamden voordat ze Oasis Live '25 aankondigden; en toen Beyoncé in 2024 voor het eerst 36 miljoen mensen countrymuziek liet streamen.
