Tegen het einde van het eerste decennium van de jaren 2000 deden geruchten de ronde dat Apple zijn zinnen had gezet op het maken van een tv – een echte tv, niet een streamingapparaat zoals de Apple TV is geworden. Steve Jobs beweerde zelfs dat hij precies had bedacht hoe hij het product aan de portfolio van het bedrijf kon toevoegen, maar het idee kwam vóór zijn vroegtijdige overlijden nooit tot bloei. In vandaag Aanzetten In de nieuwsbrief zei Mark Gurman dat Apple “misschien zelfs opnieuw zou nadenken over het idee om een tv-toestel met het Apple-merk te maken.”
Gurman noemde verder geen details. In feite kwam de vermelding van het tv-toestel na een discussie rond het aanstaande smart home-apparaat van Apple. Gurmans formulering over de tv – “er is iets (Apple) aan het evalueren” – is hier de sleutel. Gurman suggereert dat het opnieuw bezoeken van een tv van het merk Apple afhankelijk kan zijn van het succes van opkomende smart home-apparaten, vooral omdat HomeKit het minst populaire en minst ondersteunde platform van de drie belangrijkste keuzes is.
Of Apple nu besluit een eigen tv te lanceren of niet, het bedrijf staat voor een zware strijd. Het betreden van een toch al drukke markt tegen gevestigde merken als Samsung, Vizio en Sony zal stevige concurrentie met zich meebrengen, maar Apple wordt geconfronteerd met twee andere obstakels. Hoewel Gurman geen melding maakte van mogelijke prijzen, is het geen grote stap om aan te nemen dat een door Apple gemaakte tv duur zou zijn. De zogenaamde “Apple-belasting” is berucht vanwege het verhogen van de kosten van consumentenproducten met fruitmerken.
Apple zal ook een voorsprong op de concurrentie moeten bieden. Geïntegreerde streaming voor de Apple TV, vergelijkbaar met hoeveel tv's Chromecast ondersteunen, zou een welkome aanvulling op de markt zijn. Apple moet nog steeds een manier vinden om zich te onderscheiden op het gebied van schermspecificaties en klanten een reden te geven om de optie boven één te kopen bij een betaalbaarder, meer gevestigd bedrijf. De tv zou de moeite waard kunnen zijn als het bedrijf een manier zou vinden om Retina-displays naar de hele tv te brengen.
