Ongeveer een op de vijf Amerikanen zegt dat ze hun nieuws krijgen van influencers op sociale media, blijkt uit een nieuwe peiling van de Pew-onderzoekscentrum.
Van de 21 procent van de volwassenen die zegt hun nieuws te krijgen van influencers op sociale media, is de verdeling ongeveer gelijk over de partijen heen.
Hetzelfde kan niet gezegd worden over de leeftijd, aangezien 37 procent van de volwassenen onder de 30 jaar zegt dat invloeden een bron van nieuws zijn, vergeleken met 26 procent van de volwassenen tussen 30 en 49 jaar en 15 procent tussen 50 en 64 jaar, zo bleek uit het onderzoek.
In het onderzoek werd een influencer gedefinieerd als iemand die regelmatig berichten plaatst over actuele gebeurtenissen en meer dan 100.000 volgers heeft op Facebook, Instagram, TikTok, X of YouTube.
Vijfenzestig procent van degenen die nieuws van sociale media krijgen, zegt dat influencers hun begrip van actuele gebeurtenissen en maatschappelijke kwesties hebben verbeterd, en 71 procent zegt dat het nieuws van influencers op zijn minst enigszins verschilt van nieuws uit andere bronnen.
Respondenten die zich verder aan de ene kant van het politieke spectrum bevinden, zeiden ook vaker dat influencers hen hielpen modern nieuws beter te begrijpen in vergelijking met hun meer gematigde tegenhangers. Op dezelfde manier is de kans groter dat deze groepen meer inhoud consumeren van influencers waarmee ze het al eens zijn.
Pew ondervroeg ook nieuwsbeïnvloeders zelf en ontdekte dat het populairste sociale-mediaplatform X is, waarop 85 procent van hen een account had, gevolgd door Instagram en YouTube, blijkt uit het onderzoek.
Ongeveer tweederde van de influencers in het onderzoek zei dat ze zich op meer dan één site bevinden, waaronder 27 procent die zich op vijf of meer sites bevindt. Ook het aantal mannelijke influencers is ruimschoots groter dan het aantal vrouwelijke nieuwsinfluencers, namelijk 63 tot 30 procent.
Hoewel 48 procent van de influencers geen duidelijke politieke oriëntatie had, identificeerde 27 procent van de nieuwsinfluencers zich specifiek als rechts georiënteerd, vergeleken met 21 procent die zich identificeerde als links georiënteerd. De uitzondering op deze patronen is TikTok, waarbij 28 procent van de nieuwsbeïnvloeders links en 21 procent rechts georiënteerd is, en 45 procent van de makers vrouwen is.
Ongeveer driekwart van de nieuwsinvloeden is niet of nooit verbonden geweest aan een nieuwsorganisatie. Uit het onderzoek bleek dat zij minder snel een duidelijke politieke oriëntatie uiten. Van degenen die wel een duidelijke band hadden, identificeerde een kwart zichzelf als conservatief, Republikein of pro-Trump, vergeleken met de negen procent die zichzelf bestempelde als liberaal, Democratisch, pro-Harris of pro-Biden.
Terwijl sociale media hun impact en invloed blijven vergroten, hebben politici er nota van genomen. Beïnvloeders van sociale media legitimatiebewijzen ontvangen voor de Democratische Nationale Conventie in augustus, en politici hebben dat ook gedaan verscheen op podcasts populair op sociale platforms. Uit het onderzoek bleek dat ongeveer een derde van de nieuwsinfluencers op sociale media een podcast host.
De enquête, die deel uitmaakte van het Pew-Knight Initiative, een partnerschap tussen Pew en de Knight Foundation, bestond uit 10.000 volwassenen en 500 nieuwsbeïnvloeders. Het werd uitgevoerd van 15 juli tot en met augustus. 4 en heeft een foutmarge van 1,2 punten.
