Xiaohongshu erweitert nach Übersee, um von „Tiktok -Flüchtlingen“ zu profitieren.

XiaohongshuichXiaohongshuXiaohongshu, das auf Chinesisch „Little Red Book“ übersetzt, ist eine E-Commerce- und Social-Media-Plattform für Lebensstil.MEHR LESENDie als Rednote bekannte chinesische Social -Media -Plattform war gezwungen, ihre Strategie in Übersee nach unerwartet anzupassen Millionen anziehen von sogenannten Tiktok-Flüchtlingen. Aber daran zu arbeiten, eine breitere globale Benutzerbasis zu behalten – und von davon zu profitieren, könnte sie unter die gleiche Art von Prüfung wie sein größerer Rivale bringen.

Nachdem Xiaohongshu kürzlich in englischen Übersetzungen und zweisprachigen Untertiteln in den App-Apps hinzugefügt wurde, geöffnet ein Büro in Hongkong und gepostet Eine Rolle für die globale Geschäftsentwicklung in Hongkong auf seinem offiziellen LinkedIn -Konto. Die Stadt ist oft der erste Schritt für chinesische Unternehmen, die im Ausland expandieren. Anfang dieses Monats auch es auch gestartet Ein globales E-Commerce-Pilotprogramm für chinesische Kaufleute auf dem Festland, das zunächst die USA, Hongkong und Macau abzielt.

“Rednote’s Pivot signalisiert eine Entwicklung, die Märkte außerhalb Chinas ernst zu nehmen” Rest der Welt. Während das Unternehmen versucht hatte, nach Übersee zu expandieren, machte das „Tiktok-Flüchtlingsphänomen dies wahrscheinlich zu einem Muss, anstatt auf dem Hintergrund zu köcheln.“

Der unerwartete Anstieg der globalen Nutzer im Januar aufgrund von Befürchtungen eines Tiktok -Verbots könnte einen Windfall für Xiaohongshu liefern. Damit die Plattform jedoch mit westlichen Social-Media-Apps konkurrieren kann, muss sie diese Benutzer behalten, grenzüberschreitende E-Commerce-Funktionen aufbauen und ihre Geschäftsstrategie in Übersee klären, Experten und Geschäftsinhaber erzählten Rest der Welt.

“Der kommerzielle Erfolg von Rednote hängt davon ab, ob sie die anfängliche Neugier in dauerhaftes Engagement umwandeln können, indem sie ihre einzigartige Kombination aus Inhalt, Gemeinschaft und Handel erfolgreich umpflanzen, die US -amerikanische Amtsinhaber nicht replizieren können”, sagte Yang.

Xiaohongshu antwortete nicht auf eine Anfrage nach Kommentaren.

Der 2013 von den Unternehmern Miranda Qu und Charlwin Mao gestartete Xiaohongshu begann als ein Leitfaden Für wohlhabende, hauptsächlich weibliche chinesische Reisende, die Einkaufsempfehlungen suchen. Seitdem hat es sich zu einer dominanten Social -Media -App in China entwickelt, die Elemente von Tiktok und Instagram verbindet.

Bis 2023 nennt sich das Unternehmen, das sich eine „Lifestyle -Bibel“ nennt,, wurde profitabel erstmals. Ende 2024 hatte die App 225 Millionen monatliche aktive Benutzer hauptsächlich in China und hatte Rang als siebtlich beliebteste Social -Media -Plattform des Landes. Es auch mehr als verdoppelt sein Gewinn auf geschätzte 1 Milliarde US -Dollar – teilweise aufgrund eines aufgrund eines Erweiterung seiner E-Commerce-Funktionen. Das hat Angetriebene Spekulationen über ein bevorstehendes anfängliches öffentliches Angebot.

“Ein Börsengang könnte das Kapital zur Verfügung stellen, das dem Unternehmen erforderlich ist, um sich das richtige Personal in den USA zu sichern und international zu konkurrieren” Rest der Welt.

“Das Gewinnpotential ist enorm”, sagte Jiang.

Analysten und Geschäftsinhaber stehen jedoch skeptisch gegenüber den kommerziellen Aussichten von Xiaohongshu im Westen, da es sich in den letzten Wochen bemüht hat, in Übersee -Nutzern zu bleiben. Die täglichen aktiven Benutzer der Plattform in den USA erzielten im März 2025 durchschnittlich 800.000 – ein starker Rückgang gegenüber dem Höhepunkt von 1,3 Millionen im Januar, wenn auch noch um 114% gegenüber Dezember 2024, zeigten Daten des Market Intelligence -Unternehmens Sensor Tower.

Die Popularität von Xiaohongshu war auch in nicht-westlichen Ländern gestiegen. Die App gehörte zwischen dem 13. und 21. Januar, der Woche, in der das Tiktok -Verbot in Kraft treten sollte. Die globalen täglichen aktiven Benutzer außerhalb Chinas fielen im März auf 6,1 Millionen, gegenüber dem Januar -Hoch von 8 Millionen, aber eine Steigerung von 28% gegenüber Dezember 2024 zeigten die Daten des Sensor Tower.

Trotzdem ist es nur ein kleiner Teil der Zahlen, die täglich Tiktok und Instagram verwenden.

„Xiaohongshu hat zu wenige Nutzer im Westen, um einen E-Commerce-Kanal zu kicken. Es muss eine Wachstumsstrategie herausfinden verschwunden (Kurz) aus App Stores “, sagte Juozas Kaziukėnas, ein unabhängiger E-Commerce-Analyst, sagte gegenüber Rest der Welt.

“Wenn überhaupt, wird die App der App weiter sinken, und bis Dezember 2025 wird es wahrscheinlich so sein, als ob der kurzfristige Trend, die App zu verwenden, nie stattgefunden hätte”, sagte Kaziukėnas.

Einige amerikanische Nutzer setzen jedoch immer noch auf Xiaohongshu. Terri, ein 23-jähriger College-Student aus Indiana, teilt untertitelte Videos über das amerikanische Leben, das sich an chinesische Nutzer richtet. Nachdem sie jahrelang auf Facebook gekämpft hatte, wo sie ungefähr 3.000 Anhänger hat, gewann sie schnell über 73.000 Anhänger auf Xiaohongshu.

“Ich benutze jetzt außer Rednote jetzt keine anderen sozialen Medien”, sagte Terri zu Rest der WeltBitten Sie, nur ihren Vornamen wegen Cyberstalking -Ängsten zu verwenden. Sie sagte Überprüfungsprozess Erste.

Um Monetarisierungsfunktionen freizuschalten, müssen Benutzer ein Foto von sich selbst mit ihrem vollständigen Gesicht hochladen und ihren Pass halten, um die Fotoseite anzuzeigen. Wenn sie verifiziert wird, plant Terri, sich dem anzuschließen LöwenzahnprogrammDie langjährige Initiative von Xiaohongshu, die Influencer mit Marken für die Monetarisierung verbindet. Über 400.000 Meistens haben chinesische Inhalte Ersteller haben verbunden Die Dandelion -Plattform, die den Eintritt für Personen mit mehr als 1.000 Followern ermöglicht.

Funktionen wie Livestreaming und Running Online -Shops jedoch immer noch erfordern ein chinesischer Ausweis. Ein Mitarbeiter von Xiaohongshu, der im internationalen Geschäft arbeitet, erzählte Rest der Welt dass ausländische Influencer ohne ein chinesisches Bankkonto Provisionsgebühren nicht abheben können. Sie können jedoch “Zahlungen erhalten, indem sie sich mit Marketingagenturen aus Übersee verbinden”, sagte der Mitarbeiter, um Details anzugeben und Anonymität zu bitten, weil sie nicht befugt waren, mit den Medien zu sprechen.

Xiaohongshu muss diese Hürden schnell angehen, sagte Yang, da E-Commerce die Plattform selbst helfen kann, sich selbst zu unterscheiden. Jede große chinesische soziale Plattform bietet Online -Einkaufsfunktionen, die als ShopperTainment oder bekannt sind oder sozialer Handel. Aber der Trend war gewesen relativ langsam im Westen zu fangen.

“Im Gegensatz zu den Eigenschaften von Tiktok und Meta, die hauptsächlich mit Anzeigen Geld verdienen, ist Rednote’s Stärke das integrierte E-Commerce.

Am 10. März startete das Unternehmen ein E-Commerce-Programm in Übersee, das laut einem „umfassenden Lösungen“ für Online-Transaktionen, Exporte und grenzüberschreitende Zahlungen anbietet offizielle Erklärung.

Noch vor dem großen Anstieg der Nutzer hatte Xiaohongshu bereits begonnen, weltweit zu expandieren, indem er Partnerschaften mit chinesischen Diaspora -Unternehmen bildete, sagte der Mitarbeiter des Unternehmens mit Rest der Welt. Im Dezember 2024 hatte die Plattform ungefähr 7 Millionen Nutzer in Übersee – hauptsächlich chinesischer Abstammung, sagten sie.

Xiaohongshu veranstaltete im Dezember seine erste Rekrutierungsmesse für US -Geschäftspartner in New York. Bei der Veranstaltung sagte das Unternehmen, dass es auf Südostasien, Nordamerika, Hongkong und Macau abzielte. Rest der Welt. Ähnliche Veranstaltungen wurden in durchgeführt Los Angeles und Las Vegas im Februar, und die meisten Teilnehmer waren Geschäftsinhaber chinesischer Abstammung, sagte ein Veranstalter von Drittanbietern Veranstaltung Rest der Welt. Der Organisator bat um Anonymität, weil sie nicht berechtigt waren, mit den Medien zu sprechen.

Die E-Commerce-Funktionen von Xiaohongshu für in Übersee benötigen eine erhebliche Verbesserung. Rest der Welt. Sie sagte, das Livestreaming -Feature sei unwirksam, da ihre Streams hauptsächlich chinesische Benutzer auf dem chinesischen Festland anstelle ihrer nordamerikanischen Zielgruppe erreichten, ohne die Möglichkeit zu haben, die Reichweite anzupassen.

Aber wenn Xiaohongshu seine Bemühungen, über die chinesische Diaspora hinaus zu expandieren US -Regierung, ähnlich wie Tiktok.

Im April 2024 unterzeichnete der ehemalige Präsident Joe Biden den Schutz der Amerikaner vor dem Januar 2025 von Bytedance, um die US -Operationen von Tiktok zu veräußern. angegeben Er würde weitere Erweiterungen in Betracht ziehen.

Das Gesetz gibt dem US -Präsidenten die Befugnis, populäre Social -Media -Apps aus China gefährlich zu erklären und entweder einen Verkauf oder eine Abschaltung zu verlangen, sagte Anupam Chander, Rechtsprofessor an der Georgetown University, sagte Rest der Welt.

“Dem Präsidenten fehlt möglicherweise der Appetit, einen Verkauf oder ein Verbot von Xiaohongshu zu verfolgen, aber wir könnten immer noch ein breiteres Ziel von ausländischen Apps aus China sehen, wenn er erhebliche US -amerikanische Nutzerbasis erlangt”, sagte er.