Wenn ein “schwarzer Spiegel” -Plot zum Leben erweckt wird: Sollten gezielte Anzeigen in Shows über unheilbare Krankheiten laufen?

Als Unterhaltungsautor habe ich immer neue Inhalte ein und diese Woche konvergierte zwei neue Veröffentlichungen in einer sehr beunruhigenden Erfahrung für mich als Betrachter. Als ich Michelle Williams neues Drama beobachtete, Für Sex sterbenAuf Hulu, in dem es um eine Frau geht, bei der ein terminaler Brustkrebs diagnostiziert wurde, wurde mir mehrere Anzeigen für ein Brustkrebsmedikament serviert.

Ein paar Tage später sah ich die erste Episode von an Schwarzer Spiegel Staffel 7, „Common People“, über eine Frau, deren Gehirn als Geisel gehalten und dann von einem Cloud-basierten Gesundheitsunternehmen entführt wird, wodurch sie unwillkürlich verbale Anzeigen für verschiedene Unternehmen ausgreift, die aufgrund des Kontextes verschiedener Gespräche ausgewählt wurden, in denen sie sich befindet.

Sie empfiehlt unfreiwillig die christliche Familienberatung einer Schülerin, die sich mit elterlicher Spannung, einer Senior -Dating -App gegenüber einem verärgerten Kollegen, und einem Schmiermittel- und erektile Disfunktionspillen an ihren Ehemann gegenüber, während sie versuchen, intim zu sein. Es ist unangemessen und für alle beteiligten Parteien und eine Invasion der Privatsphäre sehr unangenehm.

Auf informeller Ebene fühlten sich die mir gezeigten kontextuellen Anzeigen icky an. Auf kritischer Ebene fühlte es sich bei meiner dreizehnjährigen Werbeerfahrung schlecht beraten, unempfindlich und unstrategisch an. Zunächst konnte ich mir nicht vorstellen, dass diese Show jemanden anspricht, der sich mit den überwältigenden Emotionen befasst, die sie in seinem eigenen Leben darstellt, so dass dieser Ansatz wahrscheinlich seine beabsichtigte Zielgruppe verpassen würde. Aber ich habe keinen Krebs, also ist dies nur eine Hypothese.

Wenn Hypothesen alles sind, mit dem ich arbeiten muss, gehen wir einen Schritt weiter und nehmen an, dass ich oder jemand in meiner Nähe Brustkrebs und ich hat Tun Sehen Sie sich diese Show an, weil sie mit meiner persönlichen Erfahrung verbunden ist. Ist es unfreundlich und etwas räuberisch, in diesem Moment mit einer kontextbezogenen Anzeige zu stürzen? Meine Schmerzen für den kapitalistischen Gewinn nutzen? Was ist, wenn dieser Krebs, wie in der Show, Terminal ist? Ist es grausam, eine Heilung zu winken, die für das Gesicht eines Menschen nicht relevant ist?

Das ist ganz zu schweigen von der Nuance mit pharmazeutischen Werbung im Allgemeinen. Sicher, es gibt einige Gründe, um das Bewusstsein für potenzielle Behandlungen bei Verbrauchern zu schärfen, die möglicherweise nicht wissen, dass ihre Migräne oder Psoriasis gelindert werden können. Aber ein Laien verschreibt seine eigenen Medikamente nicht, ein Arzt ist und die Logik, die jemand mit Krebs oder jemand in ihrer Nähe in dieser Anzeige in eine Arztpraxis sieht und diese Medikamente beim Namen anfordern, ist offen, fehlerhaft.

Aber die Pharmaindustrie ist nicht die einzige, die von diesem Austausch profitiert. Disney besitzt die Hulu -Plattform und verkauft die Anzeigenzeit. Es ist ihre Technologie, die den Kontext ihrer eigenen Programmierung ermittelt und sie mit Marken kombiniert, die diese Art von Targeting suchen. Sie haben sogar einen Namen für dieses Angebot, „magische Wörter“, und sie haben ihn letztes Jahr bei CES auf ihrem Tech- und Daten -Showcase vorgestellt.

Klar, wie bei dem fiktiven Flussmind von Schwarzer SpiegelDiese Technologie muss optimiert werden. Hoffentlich wird der Dialog, der durch diese Episode ausgelöst wird, und das Feedback der Verbraucher wird Medienunternehmen dazu ermutigen, achtsamer zu sein, wenn sie mit solchen sensiblen Szenarien „testen und lernen“.