Liefer App Keeta übernimmt HungerStation in Saudi -Arabien

Keeta, der internationale Arm der größten App Chinas größtenteils Food Delivery App, Meituan, ist nur vier Monate nach dem Debüt in Übersee die drittgrößte Plattform für Lebensmittelversorgung in Saudi-Arabien. Die aggressive, preisübergreifende Strategie besteht darin lukrativ Der Markt für den Nahen Osten, der ein Sprungbrett für andere internationale Märkte sein könnte.

Seit Keeta im vergangenen Oktober in Saudi -Arabien gestartet wurde, hat es laut einer kürzlich veröffentlichten Bestellvolumen 10% des Marktes für saudische Lebensmittel in Bezug auf das Bestellvolumen benötigt Bericht Aus dem in Bengaluru ansässigen Geschäftsberatungsunternehmen Redseer. Der Marktanteil im Januar hat den von mehr als 10 kleineren Liefer -Apps übertroffen und stellt die Vorherrschaft der beiden lokal entwickelten Plattformen des Landes in Frage, und Jahez, erzählte die führenden Forscher des Berichts den Bericht des Berichts Rest der Welt.

Eine solche schnelle Expansion wirft Fragen darüber auf, ob die chinesische App ihr Spielbuch nachbilden kann, um Kollegen wie Talabat, Careem und Deliveroo im Nahen Osten und darüber hinaus auszudehnen, so Analysten.

“Keeta nutzt das Price-Start-Playbook, um Skalierung zu erhalten” Rest der Welt. Die Plattform bietet Gutscheine, kostenlose Lieferung und reduzierte Mahlzeiten an, um Kunden zu locken. “Wir sehen den größten Teil der Auswirkungen der kleineren Spieler und noch nicht so sehr von den führenden Spielern.”

Die interne Bewertung des Unternehmens zeigt, dass es den dritten Platz auf dem Markt gewonnen hat, ein Keeta -Manager in Riad hat bestätigt Rest der Welt. Keetas Ziel ist es, so schnell wie möglich der Top -Spieler zu werden, sagte der Mitarbeiter, habe jedoch keine Zeitleiste angeboten. Sie haben um Anonymität gebeten, weil sie nicht berechtigt sind, mit den Medien zu sprechen.

Meituan, die größte Plattform für Lebensmittelversorgung in China, gehört zu einer Reihe chinesischer Tech -Giganten, die sich in Übersee ausdehnen, und tritt in die Fußstapfen von Unternehmen, die vom Mobilfunkhersteller Huawei bis hin zu Apps wie Tiktok reichen. Das 2010 gegründete Unternehmen hat 500 Millionen jährliche aktive Benutzer auf dem chinesischen Festland. Es startete Keeta im Mai 2023 in Hongkong als erstes Unternehmen außerhalb des Festlandmarktes.

„Aufgrund des Stresses in der lokalen Wirtschaft erkennen viele chinesische Unternehmen, dass es vielversprechend ist, ihr erfolgreiches Geschäftsmodell in China an andere Orte zu replizieren. Meituan ist einer von ihnen “, sagte Mandy Hu, Direktorin des Zentrums für Verbrauchererkenntnisse an der chinesischen Universität von Hongkong, sagte gegenüber Rest der Welt. In einem Schritt, der die Bedeutung seines Geschäfts in Übersee unterstreicht, CEO von Meituan, Wang Xing, bewegt Keeta direkt unter seinem Helm in einer Unternehmensumstrukturierung Anfang 2024.

Die Region Naher Osten und Nordafrika scheint dort zu sein, wo das Unternehmen ein hohes Potenzial sieht. Keetas CEO, Tony Qiu, sagte In einem Interview mit dem regionalen Finanznachrichtenportal Argaam im Februar 2024 erwartet er, dass der Markt für saudische Lebensmittelversorgung gegenüber dem Vorjahr um 20% wachsen wird. Das Unternehmen hat einen dreijährigen Plan, um in anderen Golfnationen-den Vereinigten Arabischen Emiraten, Katar, Kuwait, Oman und Bahrain-Fuß zu fassen Bericht von chinesischen Medien Latepost in diesem Monat.

Metiuans jüngste Ertragsbericht stellte fest, dass Keetas Eintritt in Saudi -Arabien ein „wichtiger Schritt“ für die internationale Expansion des Unternehmens war. Das Unternehmen zielt darauf ab, “mehr Geschäft und Verbraucher weltweit” Service zu bieten, heißt es in dem Bericht. Keeta hat es schon gestartet Ein kleiner Drohnen-Lieferservice in den Vereinigten Arabischen Emiraten im Dezember und ist ist mehr Mitarbeiter einstellen Laut Aussagen auf der Website von Meituan in Dubai ansässig sein.

Der Mitarbeiter von Keeta erzählte Rest der Welt Sie hatten keine weiteren Kenntnisse über diese Pläne, sagten jedoch, dass Ägypten ein weiterer Ort sei. Keeta reagierte nicht auf Rest der WeltAnfragen zu seinem Marktanteil und seiner Strategie im Nahen Osten sowie deren Pläne für eine breitere Expansion in Übersee.

Keetas Weg, um Marktanteile schnell zu gewinnen, scheint einem Spielbuch zu folgen, das es in Hongkong getestet hat.

Ein Jahr nach seinem Eintritt in Hongkong hatte Keeta gestürzt Das ursprüngliche Duopol von Foodpanda und Deliveroo durch Führungsvolumen bis Mai 2024. Bis Januar dieses Jahres war dieser Marktanteil auf 55,2%gestiegen, so die angegebenen Daten zu Rest der Welt von messbarer KI, einem Verbraucherdatenunternehmen.

Ein Angestellter eines von Keetas Hongkong -Rivalen von Keeta erzählte Rest der Welt Seine Firma war seit Keetas Eintritt unter großem Druck.

„Wir können nicht wirklich antreten. … Sie sind auf dem Markt sehr störend “, sagte der Mitarbeiter, der darum bat, anonym zu bleiben, da er nicht berechtigt ist, mit den Medien zu sprechen.

In Saudi -Arabien sagte Keeta, es plane dazu Investieren Sie 1 Milliarde Riyals (267 Millionen US -Dollar). Um Neukunden zu locken, bietet Keeta Gutscheine im Wert von 100 saudischen Riyals (26,65 USD) bei Anmeldung, 50% Rabatt auf erste Bestellungen und hat die Liefergebühren verzichtet.

Dieses Spielbuch scheint für Keeta Ergebnisse zu erzielen. Es derzeit Rang Nummer eins In Free-App-Downloads im App-App-Store von Apple in Saudi-Arabien mit insgesamt 3,6 Millionen Downloads von Oktober bis Januar, so die Daten an Daten Rest der Welt vom Market Intelligence Firma Sensor Tower.

HungerStation und Jahez reagierten nicht auf Rest der WeltDie Fragen, wie sie von Keetas Eintrag betroffen sind. Keeta hat laut Redseer aggressive Werbekampagnen von den beiden Marktführern angehalten, um Benutzer wie stark ermäßigte Abonnementprogramme zu behalten.

Die Preisstrategie von Keeta kann jedoch auf lange Sicht nicht aufrechterhalten werden oder wettbewerbsfähig genug bleiben, um internationale Riesen der Lebensmittelversorgung zu übernehmen, so Analysten.

“Obwohl wir der Meinung sind Rest der Welt. “Und wie jedes Verbrauchergeschäft möchten Sie sich an die lokale Kultur und den lokalen Geschmack angepasst werden.”

Während der Markt für Lebensmittellieferungen im Nahen Osten und Nordafrika von internationalen Spielern sehr gefragt wird, kann nicht jede Plattform überleben. Die Region ist der zweitgrößte Markt nach Asien für Deutschlands Lieferheld – Zu dessen Geschäft gehören HungerStation und Talabat – Vor Europa und den USA hat Uber Eats im Jahr 2020 die saudischen und ägyptischen Märkte verlassen, nachdem sie sich laut a „Geschäftsmetriken von Lieferservices auf dem Wettbewerbsmarkt“ angesehen hatten Bericht In Arabische Nachrichten.

Laut Geng Sun, einem Assistenzprofessor, der am Nahen Osten und in Nordafrika über den Nahen Osten und Nordafrika hinausgeht, wird Keeta vor Herausforderungen stehen, wenn sie sich weiterhin auf die Rentabilität ausdehnt, ein Assistenzprofessor, der Plattformen zur Lieferung von Lebensmitteln am University of Texas Rio Grande Valley erforscht. Ein Schlüssel zum Erfolg des Unternehmens könnte seine Fähigkeit sein, sich in der Technologie zu übertreffen, um den Mangel an lokalem Fachwissen auszugleichen, sagte er, sagte er, es Rest der Welt.

“Keetas Potenzial für Konkurrenzunternehmen wie Uber Eats und Doordash ist erheblich, aber nicht garantiert”, sagte Sun. “In Nordamerika und Europa können festgelegte Wettbewerber und regulatorische Hürden seine Reichweite einschränken, es sei denn, sie wandelt sich über Subventionen hinaus für technologische Differenzierung wie Drohnen und schnellere Lieferungen.”

In der Zwischenzeit kämpft Meituan im Inland an mehreren Fronten. Es wird Druck durch die chinesische Marktregulatorin ausgesetzt, die verlängerte einen dreijährigen Kartellüberwachungszeitraum für die Plattform für ihre angeblichen monopolistischen Praktiken. Seine Expansion in Übersee kommt auch zu einer Zeit, in der mehr Wettbewerber-einschließlich der chinesischen E-Commerce-Plattform JD.com und TIKTOKs chinesisches Äquivalent Douyin-in den Markt für inländische Lebensmittelversorgung eingetreten sind.

Inmitten dieser Herausforderungen sagte der Mitarbeiter von Keeta in Riad, das Unternehmen sei sich bewusst, dass sein Wachstumsansatz keine langfristige globale Strategie sein kann.

“Es ist unmöglich, endlos den gleichen Rabatt anzubieten”, sagten sie.