Das Handbuch arbeitete zunächst eher mit der Obama Foundation für eine visuelle Erkundung als eine vollständige Aktualisierung der Markenidentität. Das Studio entwickelte ein anpassungsfähigeres Designsystem für das Zentrum und baute auf der vorhandenen Marke und der Verwendung des Gotham -Schriftarts auf. Bei einem visuellen Ton, der sowohl Präsidentschaft als auch zugänglich fühlte, wurde man mehr als sie ursprünglich verhandelt. “Unsere Vision hat das Foundation -Team und Präsident Obama selbst stark angeklagt”, sagt der kreative Direktor von Executive, Tom Crabtree,, der in einer umfassenden Rebrand -Rebrand die Programme, Veranstaltungen und Kanäle der Stiftung vereint.
Das Grundgestein des Rebrands ist Gotham, das renommierte Schrift, das 2002 von Tobias Frere-Jones entworfen wurde und die die ursprüngliche Kampagne von Obama leitete. Als man die potenzielle und kreative Notwendigkeit bei der Erweiterung der Typfamilie betrachtete, entwickelte man das manuelle Handbuch – neben der Sara Soskolne von Monotype – einen kühnen kondensierten Schnitt sowie einen Schablonen- und Plattenstil. “Es war perfekt für die Kampagne von 2008, aber die Zeiten haben sich verändert, und wir waren der Meinung, dass es Zeit war, sich über Gotham hinaus zu entwickeln, wie wir es wussten”, sagt Tom. “Die Idee war, Gotham als ein einheitlicher Faden zu verwenden”, fügt Vanessa hinzu, “die Kernstruktur aufrechtzuerhalten und gleichzeitig in verschiedene Stile zu wandeln, um eine Vielzahl von Stimmen darzustellen”. Sie stützten sich auf das visuelle Erbe der progressiven Bewegungen und der Sportlichkeit Amerikas im Fähnrich der Gotham -Schablone und der Gotham -Platte. “Zusammen erweitern diese benutzerdefinierten Schriftarten die Stimme der Stiftung”, fährt Vanessa fort, “in der Lage, sich an eine Reihe von Ausdrücken anzupassen und gleichzeitig in Gothams dauerhafter Anziehungskraft verwurzelt zu bleiben.”
Neben einer erfrischenden Farbpalette und energetischen Layout -Prinzipien bringt der Schwerpunkt der Obama Foundation auf Bewegung eine deutliche Vitalität in die Marke und verkörpert den energischen Ton der Institution. “Bewegung ist ein wesentlicher Bestandteil unserer Arbeit, kein Add-On”, sagt Tom. “Das Obama -Logo hat viel Potenzial, um die Idee der Gemeinschaft zu verstärken, nach außen zu strahlen und als Ganzes zusammenzukommen”, fügt Vanessa hinzu. Das Team erstellte eine Reihe von Bewegungsrichtlinien, die auf vier Kernprinzipien basieren – Fortschritt, Enthüllung, Wachstum und Vereinigung -, die jeweils mit dem Ziel der Stiftung verbunden sind, Veränderungen voranzutreiben. „Bewegung kann flüssig und zurückhaltend sein, intuitiv die Besucher zu ihren Zielen führen oder auch Momente der Freude schaffen. Auf diese Weise wird Bewegung nicht nur zu einer Designauswahl, sondern zu einem wesentlichen Teil des Besuchererlebnisses“, endet Vanessa.
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