Deze toewijding aan vakmanschap bracht AWP ertoe een typografische selectie voor de identiteit samen te stellen die sterk geïnspireerd was door „stoffige bibliotheekplanken en laboratoriumnotitiekaarten“. Het is een lettertypefamilie die de wens van de oprichters oproept om mensen in vervoering te brengen, maar die ook de intentie van de geuren en methoden van het merk weergeeft. Door typografie te gebruiken die doet denken aan archiefmateriaal en klassieke literatuur met een logotype op ex-libris, is de ontwerptaal een eerbetoon aan het idee van het merk om momenten te archiveren door middel van geuren. “Net als de aantekeningen van een auteur die leiden tot het schrijven van geweldige hoofdstukken, omvat het grafische systeem het methodische en geïnspireerde proces van het creëren van de geuren van Elsewhere”, zegt Emmanuel.
Op de verpakking helpt AWP de identiteit van het merk alle zintuigen te prikkelen, met zacht gestructureerd karton, reliëfdetails, fotografische uitsnijdingen en gespiegelde materialen die de omgeving van het product op elke verpakking weerspiegelen. De tastbare ervaring van de verpakking werd ook vertaald naar de kaarsenvaten, met een rijk getextureerd label, gedrukt door middel van hot-stamping om het verhaal van de geur op te nemen – “mensen uit te nodigen om hun eigen denkbeeldige verhaal uit te werken”.
De belangrijkste uitdaging voor AWP was hoe alle “meer ongrijpbare gevoelens van Elsewhere” in een tastbare grafische taal konden worden vertaald. Voor een nostalgische look en feel richtte de art direction van de studio zich op beelden in homevideo-stijl en soft focus, korrelige filmfotografie om een gevoel van verlangen en warmte te creëren. “We wilden sentimentaliteit en een verlangen naar het verleden oproepen door middel van beelden die de vintage-esthetiek zouden weerspiegelen”, besluit Emmanuel. “De beelden zijn een uitnodiging om je over te geven aan de meeslepende, vredige en dromerige sfeer van het merk.”
