AVAVAV's SS25-show, in samenwerking met Adidas Originals, leverde een boeiende en tot nadenken stemmende kijk op athleisure, waarbij satire werd gebruikt om functionaliteit en absurditeit te combineren. Bekend om hun theatrale, grensverleggende benadering van mode, bleef AVAVAV conventies uitdagen, deze keer opnieuw bedenkend hoe atletisch geïnspireerde mode eruit zou kunnen zien als deze tot het uiterste wordt doorgevoerd.
Gezien de obsessie van deze zomer met grote sportevenementen, combineert de samenwerking met Adidas Original avant-gardistisch design met een van de meest iconische sportkledingmerken ter wereld. Het benadrukte hoe ver athleisure is geëvolueerd van de oorspronkelijke focus op comfort en functionaliteit. AVAVAV speelde slim met dit idee en liet zien hoe de trend gemakkelijk naar het rijk van het overdreven en onpraktische kan afglijden als hij te ver wordt doorgevoerd.
De landingsbaan, gevestigd in het historische Forza e Coraggio in Milaan, werd omgetoverd tot een sprintbaan, met modellen die naar beneden renden in outfits die varieerden van strakke, atletische stukken tot dramatisch overdreven ontwerpen die grensden aan het theatrale. Sommige looks vermengden gotische streetwear met sportkleding, wat een extra dimensie toevoegde aan de speelse kritiek van de show op athleisure. Het publiek, gezeten als toeschouwers bij een sportevenement, verhoogde de sfeer en creëerde een unieke mix van mode en performance.
Een opvallend stuk dat snel viraal ging, was een geverfd Adidas-jack met opvallende rode strepen, dat perfect het vermogen van AVAVAV weergaf om visueel aantrekkelijke, spraakmakende looks te creëren. De mix van high-fashion satire en streetwear van de show herinnerde eraan hoe vloeiend moderne mode kan zijn, die voortdurend evolueert en de grenzen verlegt van wat als draagbaar wordt beschouwd.
De voorstelling was meer dan alleen een visueel spektakel en weerspiegelde het competitieve, moordende karakter van zowel de sport- als de mode-industrie, waar opvallen essentieel is om te overleven. AVAVAV heeft zijn shows vaak gebruikt om kritiek te uiten op de druk binnen de modewereld, en dit seizoen was daarop geen uitzondering. De snelle, prestatiegerichte presentatie voelde als een commentaar op de meedogenloze behoefte om in beide arena's gedenkwaardig te blijven.
Hoewel het prestatieaspect van de show de kledingstukken zelf zou kunnen overschaduwen, versterkte het onmiskenbaar de reputatie van AVAVAV voor het creëren van shows die uitdagen en engageren. De SS25-collectie wordt misschien meer herinnerd vanwege het spektakel dan vanwege de afzonderlijke stukken, maar daarmee blijft AVAVAV zijn positie als een van de meest gedurfde en tot nadenken stemmende modemerken versterken.
fotografie ARIA RUFFINI
woorden ELLIS DOWLE
Creatief directeur – @beate.karlsson
Filmregisseur – @danielhallberg
Productiepartner & decorontwerp – @urbanproductionevents
Video – @videogang_
Foto – @riccardo_giancola @tiziano.ercoli
Gieten – @lydia.tesfay @selmadeumic
Productsamenwerkingspartner – @adidasoriginals #adidasOriginalsAvavav
Make-up – Michele Magnani Global Senior Artist @maccosmeticsitalia
Haar – @wellaprofessionals_italia Technisch sponsor en officiële beautypartner van Camera della Moda #WellaMFW
Assistent creatief directeur – @jennifevu
2e assistent creatief directeur – @fridamichaelsen
