De teams waren bekend met de avontuurlijke aanpak van Skillbard en gaven de voorkeur aan een nieuwe identiteit die deze essentie vastlegde, terwijl ze ook de nadruk legden op de “professionele en rigoureuze benadering van het creëren van muziek en soundscapes”, zegt projectmanager Bente Eikolt. Hoewel toegewijd aan speelsheid en interdisciplinaire verkenning, wordt het werk gesteund door de aandacht die wordt besteed aan de bijzonderheden van audio-ontwerp, compositie, emotie en verhalen vertellen. Met dit in gedachten was het doel van het team met de merkpersoonlijkheid en het eigenlijke werk om “een evenwicht te vinden – momenten van speelsheid en durf mogelijk te maken, terwijl het ook de flexibiliteit had om de stem van Skillbard terug te draaien waar nodig”, zegt ontwerper bij Anti, Emil Karlsson.
Het was belangrijk voor de website om deze synergie gedurende het gehele proces te behouden – de esthetische identiteit moest een aanvulling vormen op Skillbards visie en positie als een “levendige entiteit die duidelijk zeer gepassioneerd is over haar werk” – de ruggengraat van de operatie. Om dit te doen, moesten de ontwerpers “ervoor zorgen dat alle andere elementen zouden samenwerken om hun creatieve proces over te brengen, terwijl ze ook de mogelijkheid zouden bieden om dit afhankelijk van de inhoud omhoog of omlaag te draaien”, zegt creative director bij Non-Format. Jon Forss.
Als een goed geoliede machine komen vloeibare activa in zicht, wiebelend en buigend met kinetische energie. Details zoals kleurthema's die bij elk bezoek aan de site veranderen, versterken het gevoel van leven dat door de inhoud wordt gecreëerd. De teams gaven ook opdracht voor een reeks handgemaakte illustraties van Sophie Koko Gate die zich vermengen met typografische elementen, en een springerige logo-animatie van Joe Clark van Oh! Studio.
