Met de lancering van zijn eerste boetiek in New York begint het gewaardeerde 166 jaar oude sieradenhuis aan zijn volgende hoofdstuk in de hoge designgeschiedenis.
Goutte Vraagteken ketting in witgoud, toermalijnen, diamanten en bergkristal van BOUCHERON
In de schitterende wereld van Boucheronwaarom zou je niet zomaar een sprankelende, volledig gearticuleerde ketting van pauwenveren dragen, bezet met een glanzende Ceylon ovaal geslepen saffier van 6,34 karaat en sprankelende pavé diamanten en saffieren in wit goud, alleen maar omdat? „Ik ben geobsedeerd door het feit dat er hoogwaardige sieraden uit de kluis moeten komen“, zegt de CEO van het huis. Hélène Poulit-Duquesnevan de opnieuw geïnterpreteerde Question Mark-ketting, rechtstreeks uit de 19e-eeuwse archieven van het merk geplukt. Dit najaar breidt Boucheron uit met een 3.900 vierkante meter grote boetiek aan Madison Avenue, ontworpen met art-deco-flair. Glad glas en metaal botsen met zwart gelakt hout; albasten lampen zijn van de ontwerper Pierre Chareau; er is inlegwerk van stro te zien; en een groene, gelakte, houten ladekast heeft de vorm van een prachtige smaragd. Eén van de muren is bepleisterd met Atelier d'Offard-behang in de stijl van oude New Yorkse graffiti, maar dan met reclamecampagnes van Boucheron uit het verleden. Aan het einde van de 19e en het begin van de 20e eeuw reisden mensen als de Astors en Vanderbilts vanuit de VS om hun Boucheron in Parijs op te halen, dus opende Louis Boucheron – zoon van de oprichter van het huis, Frédéric – in 1903 een kantoor in New York om klantrelaties en bestellingen te beheren. Nu, ruim 120 jaar later, krijgt de stad haar eerste Boucheron-boetiek.
Goutte Vraagteken ketting in witgoud, tanzanieten, diamanten en bergkristal van BOUCHERON
Voor niet-ingewijden: het Franse erfgoedsieradenmerk werd opgericht in 1858 en Frédéric was de eerste juwelier die zich vestigde op de historische Place Vendôme in Parijs en daar in 1893 zijn deuren opende. Veertien jaar eerder, in 1879, had hij een sluiting uitgevonden -loze ketting – het eerder genoemde Question Mark – waardoor hij naar verluidt de eerste juwelier in zijn soort was die dat ook deed. “Eigenlijk wilde hij vrouwen bevrijden, omdat je in die tijd je hoge sieraden moest omdoen bij een dienstmeisje”, zegt Poulit-Duquesne. “Door een ketting zonder sluiting uit te vinden, konden vrouwen vrij zijn.” Ook vermeldenswaard: Boucheron is anno 2024 een hoogstaand sieradenmerk voor de vrouwelijke blik. Naast Poulit-Duquesne vervult de creatief directeur, Claire Choisne, sinds 2011 haar functie, waardoor Boucheron een van de weinige Europese juwelenhuizen is die door vrouwen wordt geleid.
“Ik ben erg opgewonden omdat ik het gevoel heb dat we een verhaal vertellen dat heel aantrekkelijk is”, zegt Poulit-Duquesne. “We hebben een uniek verhaal dat we overal ter wereld vertellen, maar we komen elk land binnen met hetzelfde verhaal. Het eerste punt dat hen onderscheidt van andere merken, is dat Boucheron echt om innovatie draait.” Ze voegt eraan toe: “We hebben ook grote verzamelaars in de VS.” En ze zijn vooral geïnteresseerd in de uiterst zeldzame, moeilijk te vinden antieke stukken van het merk, zoals tiara's, grote broches en art-decokettingen. Zozeer zelfs dat Boucheron reproducties heeft gemaakt van enkele van de beroemdste archiefstukken voor de boetiek in New York: denk aan de strikbroche uit 1899 in opdracht van de echtgenoot van Caroline Astor, een ketting op bestelling gemaakt voor de Amerikaanse socialite Marie-Louise Mackay datzelfde jaar of de aigrette die Cornelius Vanderbilt in 1897 voor zijn dochter Gertrude kocht.
Goutte Vraagteken ketting, achterkant, in wit goud, diamanten en bergkristal van BOUCHERON
Om de uitbreiding te vieren is het ontwerp van de beroemde Question Mark-halsketting op zijn kop gezet: nu is hij omkeerbaar, met de optie om hem om te draaien en de glinsterende bergkristallen en diamanten te onthullen die aan de andere kant van de rubelliten, tanzanieten liggen. en groene toermalijnen. “Het gaat er echt om (zeggen) waarom niet?” Poulit-Duquesne zegt als ik vraag wat de inspiratie was voor de omkeerbare stijl. “Het kostte ons veel tijd in ons atelier om het te realiseren, omdat het technisch gezien ingewikkeld was, want als je het omdraait, moet het precies de juiste maat en pasvorm hebben.” De nieuwe kettingen zijn ook gebaseerd op de strakke lijnen van een stuk uit 1884, een andere speciale bestelling voor Vanderbilt.
In het glinsterende universum van hoge sieraden heeft Boucheron ongetwijfeld een ongelooflijke geschiedenis en een uniek gezichtspunt. Wanneer Poulit-Duquesne de opdracht krijgt om de esthetiek voor het onbekende te beschrijven, spreekt hij erover als kawaiide culturele term voor schattig en onschuldig in Japan. „Het is heel specifiek qua ontwerp, en heel modern en gedurfd“, vertelt ze me. “Het zijn de meer klassieke stukken die mooi zijn, maar ze zijn meer actueel kawaii kant – ze zijn schattig en bloemig en lief, maar we hebben ook hele gewaagde ontwerpen.
Goutte Vraagteken ketting in witgoud, rubelliten, diamanten en bergkristal van BOUCHERON
Genomen uit nummer 73 van 10 Magazine – RISING, RENEW, RENAISSANCE – NU verkrijgbaar. Bestel uw exemplaar hier.
Collagekunstenaar JAMES STOPFORTH
Tekst KRISTEN BATEMAN
