Het maken van een superheldenfilm is een constante balans tussen het maken van een goede film en het maken van een winstgevende film. In een ideale wereld zouden de populairste films de beste films zijn, maar dat zou betekenen Avengers: eindspel het winnen van de Oscar Parasiet. Uiteindelijk bestaan er blockbusters om geld te verdienen. Meestal betekent dat dat je peuken in stoelen moet krijgen en merchandise moet verkopen, maar er is een andere manier waarop Hollywood winst kan maken, zelfs als niemand daarna een film ziet of de actiefiguren koopt.
Satirische komedie van HBO De franchise heeft het superheldenfilmcomplex al sinds de première brute klappen gegeven, maar aflevering 5 tilt de serie naar nieuwe hoogten door een van Hollywood's meest flagrante zonden bloot te leggen: productplaatsing. In het proces, De franchise neemt ook een pauze van het slaan van Marvel en verlegt zijn aandacht naar een paar andere studio's.
Het is niet bepaald de meest naadloze toevoeging aan een superheldenfilm die zich in de ruimte afspeelt.
HBO
In De franchise Aflevering 5, regisseur Eric (Daniel Brühl) probeert het emotionele hart van zijn superheldenepos te filmen. Tecto: Oog van de Storm. De scène is een betraande toespraak van de held in een ziekenhuiskamer, en Eric hoopt dat deze zijn reputatie kan herstellen na een carrière waarin hij Duitse reclamespots heeft gemaakt. Hij weet echter niet dat zijn bedrijfsopperheren bij de films van Maximum Studios op het punt staan zijn film in een soort reclamespot te veranderen. Al snel wordt onthuld dat de studio heeft ingestemd met productplaatsingsovereenkomsten voor een Chinees tractorbedrijf in ruil voor de kans om films in het land te vertonen.
„Kijk, het is een twee seconden durende opname van een tractor“, zegt assistent-regisseur Daniel (Himesh Patel) in een poging Eric ervan te overtuigen nog een vernedering te accepteren.
“Dickens was een product en Shakespeare verplaatste eenheden”, voegt Daniel toe. “De biz is de biz is de biz.”
William Shakespeare heeft misschien niet geprofiteerd van de nieuwste landbouwtechnologie uit de 16e eeuw, maar productplaatsing is nog steeds een belangrijk onderdeel van de meeste blockbuster-films. Van Peter Parker die onderzoek doet naar zijn slechterik met behulp van Bing in De geweldige Spider-Man tot vrijwel allemaal Barbie (een film gemaakt door Mattel om meer speelgoed te verkopen), is productplaatsing onvermijdelijk.
Laat de man maar zijn synergievriendelijke lactosevrije melk drinken!
Paramount-foto's
Er wordt rechtstreeks verwezen naar een van de meest flagrante voorbeelden van productplaatsing in de filmgeschiedenis De franchise. Het verhaal eindigt met de Tecto team wordt ertoe aangezet om nog een ander Chinees product op te nemen, een melkmerk dat wel of niet bedorven producten verkoopt en een gunst vraagt om goede pers te krijgen. Dit is duidelijk een verwijzing naar Transformers: Donker van de maaneen film notoir vol met productplaatsing. In één scène drinkt een personage gespeeld door Ken Jeong een pak melk voordat een andere collega zijn problemen probeert te ventileren. 'Mag ik mijn Shu Hua-melk opdrinken, Donnie?' vraagt hij. 'Ik geef niets om jouw exotische melk,' antwoordt Donnie. “Ik geef om respect!”
Het is een moment dat uit het niets komt, maar het werkte zo goed dat toen de volgende Transformers-film, Tijdperk van uitstervenbrengt de actie naar Hong Kong, rondt schurk Joshua Joyce (Stanley Tucci) een grote achtervolging af door, je raadt het al, een pakje Shu Hua naar binnen te slurpen.
Warner Bros. verdiende $ 170 miljoen aan merkdeals voor Man van staalinclusief deze Warby Parker-productplaatsing.
Warner Bros.
Productplaatsing is ook wijdverbreid in superheldenfilms, hoewel Marvel dit redelijk goed weet te vermijden, met uitzondering van de liefde van de studio voor Acura-auto's. In 2013, De onafhankelijke meldde dat de Superman-film van Zack Snyder Man van staal had alleen al 170 miljoen dollar van zijn budget van 225 miljoen dollar terugverdiend via merkovereenkomsten, waaronder samenwerkingen met brillenmerk Warby Parker (perfect voor zachtaardige journalisten) en Nokia-telefoons.
Op dit moment is productplaatsing een feit van het leven, maar het is nog steeds de moeite waard om studio's te bekritiseren als ze daarin te ver gaan. Er wordt tenslotte wat extra geld verdiend met de brilkeuze van Clark Kent, en dan wordt er een tractor in de ruimte gezet om China blij te maken (de melk valt waarschijnlijk ergens tussenin).
