LKW -Firmen erleichtert, als Google die Verwendung von Cookie erweitert

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Google hat sich erneut von seiner Bedrohung zurückgezogen, Kekse von Drittanbietern aus seinem Chrome-Browser zu beseitigen, und löste Seufzer der Erleichterung vieler Unternehmen-einschließlich der Spediteur-zusammen mit entzündeten Diatriben aus Datenschutzanwälten aus.

Beschäftigt von Ad-Tech-Unternehmen, um zu verfolgen, wo Sie im Internet gehen-und was Sie tun, wenn Sie dort ankommen-, werden seit Mitte der 90er Jahre Cookies von Truckern und anderen verwendet, um ein Profil Ihrer Internet-Kaufgewohnheiten zu erstellen.

Diese Profile erleichtern Unternehmen es viel einfacher, Sie mit digitalen Werbung besser abzuzielen.

Die Verwendung von Cookies “passt unsere Anzeigen an Personen an, die unsere Dienstleistungen eher benötigen oder aktiv nach einer Karriere im LKW suchen”, sagte Sean Schnipper, Marketingdirektor bei Lily Transportation and Transservice Logistics. “Dies reduziert die Verschwendung von Anzeigenausgaben und erhöht die Wahrscheinlichkeit, qualifizierte Leads anzuziehen.”

Solche Kekse sind auch für die Suche des Unternehmens nach neuen Lkw -Fahrern wichtig.

“Wenn wir versuchen, neue Treiber für Lily und Transservice oder Techniker für Transservice zu rekrutieren, können uns die Verfolgung von Cookies helfen, bestimmte Personen anzusprechen-z.

Für viele ist die Entscheidung von Google, die Cookies auf absehbare Zeit am Leben zu erhalten, eine Überraschung. Seit Jahren signalisiert Google, dass es 2025 Cookies von Drittanbietern aufgrund von Proteste gegen Privatsphäre beseitigen würde.

Trotzdem ist Googles Entscheidung für Cookie-Fans von Drittanbietern kein Schwarz-Weiß-Sieg. Stattdessen gibt Google an, dass es nun versucht, die Nadel zu fädeln und Anhänger und Gegner von Cookies zu gefallen.

Die spezifische Lösung von Google: Bieten Sie den Werbetreibenden weiterhin die Möglichkeit, Cookies von Drittanbietern zu verwenden, während Sie neue Steuerelemente für den Google Chrome-Browser erstellen, mit dem Web-Surfer sich nicht mehr abmelden können.

Anthony Chavez, ein auf Online -Privatsphäre spezialisiertes Google -Vizepräsident, sagte, Google plant, eine neue Erfahrung in Chrome einzuführen, mit der die Menschen eine fundierte Wahl treffen können, die in ihrem Web -Surfen gilt und es ihnen ermöglicht, diese Wahl jederzeit anzupassen.

“Wir diskutieren diesen neuen Weg mit den Aufsichtsbehörden und werden uns mit der Branche beschäftigen, während wir dies auswirken”, sagte Chavez.

Jane Jazrawy, CEO der Online-Fahrertrainingsfirma Carrieredge, sagte Google, dass Google zwar kein Fan von Cookie-Tracking von Drittanbietern ist, dennoch ist Google dennoch großartige Neuigkeiten für Trucker mit der Technologie.

“Der größte Effekt”, sagte sie, “ist, dass ein LKW-Unternehmen, wenn sie sich auf die Verfolgung von Kunden oder potenziellen Treibern verlässt, nicht nach einer anderen Lösung an anderer Stelle suchen müssen-vorerst nicht nach einer anderen Lösung.”

Es ist nicht überraschend, dass viele Befürworter der Privatsphäre, die Google seit mehr als fünf Jahren veranstalten, um Werbe-Tech-Unternehmen zu verfolgen, das Verhalten der Verbraucher im Web mit Cookies von Drittanbietern zu verfolgen, empört werden.

„Während Benutzer möglicherweise das Recht haben-und die Option haben sollten-, Opt-out-Vorlieben zu kommunizieren, ist es nicht sinnvoll, dass Benutzer komplexe Entscheidungen mit unklaren Auswirkungen auf technische Mechanismen wie Kekse von Drittanbietern treffen“, sagte Nathalie Maréchal, Co-Regisseurin des Privatsphäre und Datenprojekts im Zentrum für Demokratie und Technologie.

Es ist nicht überraschend, dass die Reaktion von Werbetreibenden und Vermarktern, die sich stark auf die Verwendung von Keksen von Drittanbietern verlassen, viel optimistischer waren. Viele glauben, dass Unternehmen in der Lage sein werden, den Einsatz von Cookies von Drittanbietern fortzusetzen, um das Verbraucherverhalten noch viele weitere Monate und möglicherweise noch viele Jahre lang zu verfolgen.

In der täglichen Praxis bedeutet dies, dass Anzeigen -Tech -Unternehmen, bei denen häufig Keksgeschäfte mit Hunderten, Tausenden oder Zehntausenden von Websites verfügen, auf denen sie Werbung betreiben, weiterhin in Ihrem Chrome -Browser ein Cookie aufnehmen können, wenn Sie eine der Websites oder digitalen Eigenschaften besuchen, die von ihrer Anzeigentechnik bedient werden.

Jedes Mal, wenn Sie eine andere Website besuchen, die von demselben Werbe -Tech -Unternehmen gewartet wird, wird ein weiterer Tracking -Cookie in Ihren Chrome -Browser gelegt, und es wird nur ein bisschen mehr Informationen darüber erhalten, auf was Sie klicken.

Nachdem das Werbe-Tech-Unternehmen Ihr Verhalten auf Dutzenden, Hunderten oder sogar Tausenden von Websites verwendet hat, um Ihr Verhalten auf Dutzenden, Hunderten oder sogar Tausenden von Websites zu verfolgen, hat das Werbe-Tech-Unternehmen ein äußerst tiefes Verständnis dafür, wer Sie sind, was Ihre Interessen sind und was Sie kaufen.

Trotz dieses jüngsten Sieges in den „Cookie Wars“ glauben viele Vermarkter und Werbetreibende, dass der beste Schritt für Marken darin besteht, ihre Pläne fortzusetzen, Cookies für andere Werbenalternativen langsam aufzugeben.

“Die erhöhte Benutzerauswahl von Chrome ermöglicht es Benutzern, Cookies zu deaktivieren-und wenn es startet, wird es wahrscheinlich eine hohe anfängliche Cookie-Verlustrate von Drittanbietern geben”, sagte Nick Albertini, Chief Technology Officer bei der IT-Beratungsfirma Beschleunigung. “Dies verringert den Wert von Keksen von Drittanbietern.”

Richard Howe, CEO des Digital Advertising Services -Anbieters Inuvo, stimmte zu. Er stellte fest, dass Apple im Jahr 2021 den Benutzern des Safari -Webbrowsers eine klare Option für die Abmeldung aller Verfolgung durch Internet -Werbetreibende anbot, mehr als 90% der Verbraucher genau das taten und den Safari -Browser effektiv als Werbetool abgetötet haben.

Viele Experten in der LKW -Branche fühlen sich ähnlich.

“Insgesamt sind die Verfolgung von Keksen in der Regel in der Regel nicht der richtige Weg”, sagte Artie Crawford, Direktorin von Cybersicherheit bei der National Motor Freight Traffic Association. “Ich denke, dass sie zu einem bestimmten Zeitpunkt als wirklich” cool “empfunden wurden, denn als sie zum ersten Mal herauskamen, hatten die Leute Inhalte basierend auf Surfmustern” gerichtet “.”

Aber im Laufe der Jahre sahen immer mehr Webbenutzer Cookies als invasiv an, als sie feststellten, dass jeder Schritt im Internet verfolgt wurde, wie Crawford angekündigt wurde.

Tatsächlich wurde die Gegenreaktion bei der Verfolgung von Cookies so ausgesprochen, dass es sich möglicherweise um das Interesse eines LKW -Unternehmens handelt, um einfach vor dem Problem herauszukommen und Ihr Unternehmen als gut sichtbarer Verfechter der Privatsphäre von Web zu verpacken.

Wenn Sie sich entschlossen haben, die Verwendung von Cookies in Ihrer Werbung vollständig zu vermeiden, ist hier ein Spielplan von Maura Pierson, Vice President des digitalen Marketingunternehmens DAC, empfohlen:

• Passen Sie Ihre Anzeigen an den Veröffentlichungsinhalt an: In den Tagen vor der Internetverfolgung wandten sich die Werbetreibenden an die Verbraucher, indem sie Anzeigen zusammen mit Inhalten durchführten, die mit den von ihnen verkauften Waren und Dienstleistungen einhergingen. In einer kekslosen Welt ist das wieder ein solider Schritt.
• Füttern Sie alle Ihre Kundendaten in eine einzelne Datenbasis: Erweiterte Vermarkter verwenden bereits Kundendatenplattformen oder CDPs, die Daten aus einem breiten Spektrum an Eingaben aufnehmen- einschließlich E-Mail-, Chat-, Telefon-, Webbrowser- und Social-Network-Browser-, damit das Unternehmen Werbung und Marketingabteilungen bei potenziellen und bestehenden Kunden tiefgreifende Profile bilden können.

  Es ist sinnvoll, „Benutzeridentitäten über Berührungspunkte hinweg zu vereinen, um das Targeting und Personalisierung zu verbessern und gleichzeitig die Privatsphäre zu respektieren“, sagte Pierson.

• Erwägen Sie Ihrem Marketing -Mix dynamische Websites und dynamische Marketing -E -Mails hinzu: Alles, was Sie über Ihren Kunden oder potenziellen Kunden über Ihr CDP lernen, kann verwendet werden, um die Webseiten, die Ihre Kunden anzeigen, oder die Marketing -E -Mails, die nach Pierson zu ihren Posteingängen kommen, stark personalisieren.
• Bleiben Sie auf der neuen Marketing-Technologie auf dem Laufenden: Angesichts der spannenden Geschwindigkeit, mit der die Technologie voranschreitet, kann es für eine Marke genau wissen, was verfügbar ist-und was bald kommt-.

  “Stellen Sie sicher, dass Ihr Technologie -Stack Daten- und Datenschutzanforderungen unterstützt”, sagte Pierson. “Und investieren in Tools zur konformen Datenerfassung und -analyse.”

• Behalten Sie genau das im Auge, was Google als nächstes tut: Google hat regelmäßig verspricht – und regelmäßig zu brechen – den Webkonsumenten mehr Privatsphäre zu bringen. Daher ist es unbedingt auf dem Laufenden, was Google als nächstes sagt – und was Google tatsächlich als nächstes tut, so Pierson.

Joe Dysart ist ein Internetredner und Geschäftsberater in Manhattan. Stimme: (631) 233-9770. E -Mail: Joe@CustomTechadvisor .com. Web: DysartNewsFeatures.com.