Wie Unternehmen schwarze Marken unterstützen können, auch wenn Anti-DEI-Bemühungen aufgebaut werden

Veröffentlicht

2025-02-25 15:40

3:40

25. Februar 2025

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Am ersten Tag des Black History Month haben sich Dutzende schwarzer Unternehmen für die zusammengeschlossen 15th Street Block Party im Backlot von Paramount Studios in Hollywood. Auf der Wochenend-Langer-Veranstaltung wurden Christopher John Rogers, ein von Michelle Obama populärer Modelabel, gezeigt. Muster, die Haarpflegelinie begann von der Schauspielerin Tracee Ellis Ross; und Brandon Blackwood, das Accessoires und die Bekleidung mit Promi -Fans wie Jenna Ortega und Beyoncé.

Als Unternehmen von McDonald’s bis zum Ziel, ihre Initiativen für Vielfalt, Eigenkapital und Inklusion (DEI) zurückzusetzen, nachdem Präsident Donald Trump von Executive Orders, solche Programme aus dem öffentlichen Lebens stammen Akt des Trotzes – und in gewisser Weise war es.

„Schwarze haben so viel durchgemacht. Diese Verwaltung wird uns nicht davon abhalten, unsere Kultur und unsere Gemeinschaft zu feiern “, sagte Aurora James, Gründerin des fünfzehn Prozent Versprechen Lücke zwischen Geschäftsinhabern.

Kurz nachdem der Mord an George Floyd im Sommer 2020 zu massenglobalen Proteste in Massenanwälte in Minneapolis führte, hatte James die Idee, die fünfzehn Prozent Verpfändung zu starten, ein Engagement, das große Einzelhändler seit Schwarz 15 Prozent ihres Haltbarkeitsraums für schwarze Unternehmen reservieren, seit Schwarz reserviert hat Menschen machen fast 15 Prozent der US -Bevölkerung aus. Fast 30 Unternehmen, darunter Macy’s, Nordstrom, Sephora und Ulta Beauty, haben das Versprechen unterzeichnet. In fünf Jahren beabsichtigt das fünfzehn Prozent Versprechen, dass seine Bemühungen von schwarzen Unternehmen zu 1,4 Billionen US -Dollar der Vermögensgenerierung führen.

James, der aus Toronto stammt, eröffnete 2013 ihre Luxus -Accessoire -Marke Bruder Vellies mit ihren Lebenseinsparungen in Höhe von 3.500 US -Dollar auf einem Flohmarkt auf der Lower East Side in Manhattan, sodass sie weiß, wie es ist, Ressourcen und Bekanntheit als Kleinunternehmer zu benötigen. Heute hat Bruder Vellies eine Prominente, darunter Solange Knowles, Zendaya, Halsey und Beyoncé, die Stiefel der Marke auf der Vinylversion ihres von Grammy ausgezeichneten Albums „Cowboy Carter“ vorstellten.

Der 19. sprach mit James über die Bewegung von Dei, wie die Öffentlichkeit darauf reagieren kann und wie vielfältig die Nation hilft, anstatt Schäden. Sie diskutierte auch die diesjährige 15th Street Block Party, die Geld für schwarze Unternehmen sammelte, die von den kalifornischen Waldbränden betroffen waren.

Dieses Interview wurde für Länge und Klarheit bearbeitet.

Nadra Nittle: Sie haben die Idee für das fünfzehn Prozent Versprechen kurz nach dem Mord an George Floyd ausgedacht, eine Zeit, in der das Land eine sogenannte rassistische Abrechnung erlebte. Wie ist Ihre Idee von der Konzeption zur Implementierung gegangen?

Aurora James: Ich glaube von Leuten, die fragten: „Was soll ich tun? Wie soll ich antworten? ”

Ich bin ein Kleinunternehmer. Ich war zu Hause, als wären wir alle während der Pandemie, und ich achtete auf die Statistiken, aus denen hervorgeht, dass 90 Prozent der Unternehmen mit Schwarzbesitz keinen Zugang zu der ersten Runde des PPP-Geldes (Gehaltsscheck-Schutzprogramms) hatten. Sie prognostizierten über 40 Prozent von ihnen, um schließen, was fast doppelt so hoch war, dass der nationale Durchschnitt doppelt war. Ich konnte nur sehen, dass die Ungleichheit wirklich da war, und ich dachte: „Schwarze sind fast 15 Prozent der Bevölkerung. Große Einzelhändler sollten 15 Prozent ihres Schelfplatzes für Unternehmen in Schwarzbesitz verpflichten. “

Also habe ich das nur so irgendwie geschrieben, dass alles in den Notizen -Abschnitt auf meinem Handy draußen ist, und eine Stunde später habe ich es Screenshot und ich auf Instagram gepostet. Das war Samstag. Am Sonntag blieb ich über Nacht mit meinem Webdesigner auf. Am Ende haben wir am Montag um 12.00 Uhr eine Petition gestartet. Wir hatten am Mittwoch 100.000 Unterschriften und haben es als gemeinnützige Organisation registriert. Am 10. Tag war Sephora tatsächlich das erste große Unternehmen, das sich auf die Idee der 15 -prozentigen Versprechen verpflichtete. Seitdem haben wir ungefähr 30 große Unternehmensbeamte. Sie alle unterzeichneten mehrjährige Verträge mit uns. Nordstrom unterzeichnete einen 10-Jahres-Vertrag.

Wie besorgt sind Sie zu sehen, wie Unternehmen ihre Diversity -Initiativen zurückdrehen, seit Trump sein Amt angenommen und eine Exekutivbefehl erlassen hat, um DEI in staatlichen Institutionen auszurotten?

Am Ende des Tages gibt es Menschen, die verstanden haben, was die Idee hinter dieser Arbeit stand. Es gibt Leute, die hart daran gearbeitet haben, und es gibt Leute, die die Belohnungen davon ernten. Es ist nicht nur eine schöne Sache; Es ist auch eine kluge Geschäftsentscheidung. Danessa Myricks ist eine unglaubliche Schönheitsmarke, und unabhängig von der Farbe ihrer Haut ist dieses Produkt es absolut in den Regalen zerquetscht. Aufgrund ihrer gelebten Erfahrung befand sie sich jedoch nicht in einer Situation, in der sie die Aufmerksamkeit eines großen Einzelhändlers wie Sephora auf sich ziehen konnte. Und so geht es im Versprechen nur darum, alternative Wege zu erstellen.

Eine Exekutivverordnung schreibt das Verhalten des privaten Unternehmens nicht vor. Es gibt also offensichtlich einige Unternehmen, die sich nur in diese Verwaltung einziehen wollten. Sie haben es getan, weil sie wollten, nicht weil sie gezwungen waren.

Welchen Rat haben Sie für Verbraucher, die sich um Vielfalt kümmern? Unterstützt es Unternehmen wie Costco, die sich geweigert haben, ihre Diversity -Programme zu beenden? Unterstützt es die Unternehmen, die das fünfzehn Prozent Versprechen unterzeichnet haben?

Das, was ich als wahr weiß, ist, dass sich die Verbraucherdaten in den letzten zwei Jahren nicht geändert haben. Wir wissen, dass Verbraucher mehr denn je sehr, sehr auf den Einkaufen mit ihren Werten konzentriert sind, und ich weiß nicht, warum Target und Walmart so bereit sind, die Menschen Bluff dazu zu bezeichnen. Ich denke, für mich geht es wirklich darum, weiterhin mit Ihren Werten einzukaufen, was auch immer das ist. Ich bin ein großer Glaube an kleine Unternehmen in Amerika, daher versuche ich immer, nach Möglichkeit direkt bei kleinen Unternehmen einzukaufen. So konzentriere ich mich wirklich darauf, wo ich mein Geld ausgeben möchte. Wenn mir jemand sagt, dass er mich als Kunde nicht schätzt, schätzt er keine Leute, die wie ich aussehen, ich möchte dort nicht wirklich einkaufen. Ich arbeite für jeden Dollar, den ich verdiene, zu hart arbeiten und sind unerschütterlich darin.

Warum ist „Dei“ Ihrer Meinung nach positiv für Unternehmen und Institutionen und nicht negativ, wie die Trump -Verwaltung vorgeschlagen hat?

In Dei geht es wirklich um die Idee, mehr Platz für verschiedene Stimmen, Gedanken, Ideen zu schaffen –

Erstellen eines stärkeren, reicheren Quilts, der vielfältiger ist, das verschiedene Situationen ertragen kann, da es unterschiedliche Sichtweisen auf die Tabelle bringt. Unsere Versprechen-Taker erkennen das. Sie machen diese Arbeit, weil es gut für das Land ist. Wenn wir darüber sprechen, Amerika großartig zu machen –

Das können Sie ohne kleine Unternehmen nicht tun. In dem Maße, in dem (große Einzelhändler) nicht 15 Prozent ihres Schelfplatzes für Unternehmen in Schwarzbesitz versichern möchten, sind sie sicher, dass sie nicht 15 Prozent ihres Haltbarkeitsraums für kleine Unternehmen in Amerika verpflichtet haben. Der Großteil des Produkts, das sich in diesen Regalen befindet, wird aus China importiert, in Schweißgeschäften usw. usw. Es gibt nichts, was für die amerikanische Wirtschaftslandschaft großartig ist. Das unterstützt amerikanische Arbeiter nicht, oder? Für mich ist es also: “Wie sieht es aus, Amerikaner tatsächlich zu unterstützen?” Das bedeutet, echte Kleinunternehmen in Amerika, Mom und Pop Stores zu unterstützen.

In diesem Jahr haben Sie Ihre jährliche Blockparty in eine Spendenaktion für schwarze Unternehmen gemacht, die von den Waldbränden betroffen sind. Wie ist diese Idee zustande gekommen?

Als das Lauffeuer begann, entschied ich mich ziemlich genau, die Veranstaltung abzusagen. Dann dachte ich ein bisschen mehr darüber nach und sprach mit einigen unserer Anbieter und wurde festgestellt: „Oh, dies ist absolut die Zeit, die wir verdoppeln und weiterhin schwarze Unternehmen feiern und Möglichkeiten schaffen sollen. Warum nutzen Sie dies nicht als Fahrzeug, um einige der Unternehmen in Altadena (der Gemeinde County in Los Angeles, in der das Eaton -Feuer stattfand) zu sammeln? “ Also haben wir uns nur entschlossen, es zusammenzubringen und alles zu erreichen. Ich könnte nicht dankbarer sein, dass wir es zusammenziehen und ein so unglaubliches Ereignis schaffen konnten, und es ist unser bisher erfolgreichster. Ich denke, es ist ein Beweispunkt dafür, dass es tatsächlich immer noch Schwung gibt, diese Arbeit zu erledigen.

Die fünfzehn Prozent Verpfändung stellte Little Red Henne einen Scheck über 50.000 US -Dollar vor, eines der schwarzen Unternehmen, die von den Bränden betroffen sind. Warum hat sich dieses Geschäft euch allen abgeholt?

Als wir merkten, dass wir versuchen wollten, dieses Ereignis, diese Blockparty, beizubehalten, begannen wir, einige der Unternehmen in Altadena zu erreichen. Wir haben gerade versucht, unseren Beitrag zu tun, um mit ihnen in Kontakt zu treten und die verschiedenen Situationen zu verstehen, in denen Menschen waren, und nicht nur einen Scheck schreiben, sondern auch sagen: „OK, wie können wir langfristig mit diesen Geschäften zusammenarbeiten heraus, was sie brauchen? ” Mit kleiner roter Henne zum Beispiel ist es wie: „will sie wiedereröffnet? Will sie in Altadena wiedereröffnet? Will sie als Restaurant gegen ein Café gegen einen Imbisswagen öffnen? Wie sieht das aus? Was hat funktioniert und was hat nicht funktioniert? “ Ich denke, es ist diese ganze Idee, Altadena zurückzubauen, aber auch versucht, es ein bisschen stärker zu machen. Ich hoffe sehr, dass wir in den kommenden Monaten mehr Dollar für den Verdienst von Altadena -Unternehmen zuweisen können und hoffentlich auch einige Ressourcen von einigen unserer Partner abrufen können.

Viele Mitglieder der Öffentlichkeit möchten Unternehmer aus unterrepräsentierten Gruppen unterstützen, wissen jedoch nicht immer, wie sie diese Unternehmen finden oder wie sie identifizieren können, welche Unternehmen Schwarzbesitz sind. Wie viel Problem ist das, was Sie glauben?

Manchmal haben die Leute dieses Problem, aber wir haben Tausende von Schwarzbesitzgeschäften auf unserer Website, die jeder nachschlagen kann. Wir veröffentlichen ständig in den sozialen Medien und versuchen, über verschiedene Unternehmen in Schwarzbesitz zu sprechen. Aber es ist immer toll, den Menschen neue Aufmerksamkeit zu geben, und ich denke, das ist wirklich das, was das Ziel ist. Ich habe so viel davon profitiert, mein eigenes Geschäft zu haben. Ich konnte mein eigenes Haus und so etwas kaufen. Ich bin meinen Kunden so dankbar, und so viele von ihnen haben mich auf so viele verschiedene Arten gefunden. Ich denke also, dass ich weiterhin das Wort über verschiedene Unternehmen in Schwarzbesitz verbreiten kann, damit die Menschen für mich wirklich wichtig sind.