Cross-Brand-Partnerschaften und -Kollaborationen sind seit mehr als einem Jahrzehnt das Marketing-Tool, du Jour, aber die Autohersteller waren etwas langsam, um ins Spiel zu kommen. In den letzten Jahren mögen Unternehmen Ford (f)Dodge und Volvo haben sich mit scheinbar nicht verwandten Konsumentenunternehmen zusammengetan, um neue Kunden anzulocken und bestehende zu festigen, und es verändert die Art und Weise, wie junge Menschen ihre ersten Fahrzeuge berücksichtigen.
“Gen Z ist zur wichtigsten Verbraucherbasis geworden. “ Parija Kavilanzein erfahrener Einzelhandelsreporter und Mitbegründer der Einzelhandels-Nachrichtenseite Bagable.comsagte Observer. „Jeder, in den Branchen, überlegen Sie, wie sie die Verbraucherbasis anziehen und sie in ihre Marke einschränken können. Gen Z macht zwischen 20 und 25 Prozent des gesamten Verbrauchermarktes aus und sie wachsen. “
Einzelhändler und Autohersteller haben auch dieses Wachstum zur Kenntnis genommen. Nielsen IQ Kürzlich veröffentlicht eine Studie, die zeigt, dass die Einkaufsleistung von Gen Z voraussichtlich wachsen wird satte 12 Billionen US -Dollar bis 2030, sie zur reichsten Generation bisher zu machen. Es wird erwartet, dass ihre Ausgaben die von übertreffen Baby Boomer bis 2030, wie die Studie zeigt.
Inzwischen jahrelang, jahrelang, Schlagzeilen behaupteten, Gen Z sind weniger interessiert als ihre früheren Generationen beim Besitz von persönlichen Fahrzeugen. Dies begann sich jedoch in den letzten Jahren zu verschieben Sie werden älter. Die Gruppe ist Trotzdem In Bezug auf die Technologie in Bezug auf Autos, zum großen Teil aufgrund des Aufstiegs und der Popularität von Tesla mit seinem Einzelbild-Infotainment und der Popularität von Tesla konzentriert schrullige Funktionen wie z. seine kindlichen Furztöne, aber sie werden auch zunehmend Auf dem Weg zum Händler, um ihre ersten Fahrzeuge zu kaufen.
Während Gen Z immer noch nicht viel fahren und Anzeichen dafür zeigen gelangweilt mit ElektrofahrzeugenAnwesend Sie repräsentieren immer noch einen großen Markt für Autohersteller, die versuchen, ihre Aufmerksamkeit mit unkonventionellen Produkten wie einem Retro-Automobilzusammenhang zu erregen T-Shirt von Abercrombie oder eine üppige Kerze, die vom Parfümeur hergestellt wurde DS & Durga in Zusammenarbeit mit Volvo.
Lifestyle -Partnerschaften sind ein sinnvoller Einnahmequellen für Autohersteller
Zusammenarbeit und Partnerschaften sind nicht neu, aber sie sind einzigartig Gen Z. „Ich habe über diese wirklich seltsamen, bizarren Partnerschaften bis 2016 berichtet“, sagte Kavilanz, der seit fast 15 Jahren ein Einzelhandelsreporter für CNN Business war . „Diese unkonventionellen Gruppierungen begannen, gleichzeitig ein Tempo auszuwählen, als Gen Z reifte, und begannen, die Art und Weise zu bestimmen, wie Marken ihre Marketingstrategien entwickeln würden, weil (Gen Z) sind so schwere Social -Media -Nutzer. Aber sie sind auch launisch, weil sie jung sind, sie wollen etwas Neues, etwas anderes. “
Es stellt sich heraus, dass die Erweiterung einer Automarke in beispielsweise in der Ausdehnung einer Automarke erweitert wird Parfüm wie MErcedes-Benz hatist auch ein großes Geschäft. Lizenzverträge, Zusammenarbeit und Partnerschaften, bei denen Autohersteller mit einem anderen Unternehmen zusammenarbeiten Milliarden Dollar pro Jahr für Autohersteller. Während die meisten Autohersteller nicht ausbrechen, wie viel sie beim Merchandising verdienen, ist es für sie zu einem sinnvollen Einnahmequellen geworden.
Es sind nicht nur Overalls, die aus einem geboren wurden Partnerschaft zwischen Ford und Sydney Sweeney Oder auch Kinderautos, die von Jeeps hergestellt wurden. High-End-Autohersteller investieren in Luxushäuser auf der ganzen Welt als „Markenerweiterungen“ ihrer Kernprodukte.
Zum Beispiel gibt es die Porsche Design Tower in Miami, Dies wurde 2016 fertiggestellt und ermöglicht es den Bewohnern, ihre Porsches mit einem speziellen Aufzug mit dem Namen „DeZervator“ zu ihren Wohnungen zu bringen und sie zu parken in ihren Häusern. In ähnlicher Weise ist Bentley (das der VW Group gehört, genau wie Porsche) Baut derzeit einen Luxus -Apartmentkomplex in Miami ausgestattet mit vier Dezervatoren. Bentley hat sich auch mit der Luxury Living Group zusammengetan, einem europäischen Luxusmöbelhersteller, um eine ganze Reihe von Hausmöbeln für diejenigen zu schaffen, die ein komplettes Markenerlebnis wünschen.
„Für viele dieser Marken, die es für immer gab, ist es wichtig, neue Kunden anzulocken“, sagte Kavilanz und bemerkte, dass kreative Kooperationen auch ein überfüllter Markt sind. „Man muss wirklich Wege finden, um sich abzuheben. Ein Großteil des Trends über diese unkonventionellen Partnerschaften besteht darin, diese Unordnung zu durchbrechen und sicherzustellen, dass Sie (junge Verbraucher) interessiert und aufgeregt halten “, sagte er.
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