Het Hooggerechtshof handhaaft de federale wet die tot het verbod van TikTok heeft geleid

TikTok’s tijd lijkt klaar te zijn voor zijn 170 miljoen Amerikaanse gebruikers. Het Hooggerechtshof heeft vrijdag unaniem een ​​federale wet bevestigd die dit vereist het moederbedrijf van de app, ByteDance, om deze zondag aan een niet-Chinees bedrijf te verkopen, anders wordt de app gesloten.

TikTok had betoogd dat de wet het recht op vrije meningsuiting schond, maar de rechters kozen de kant van de Amerikaanse regering, die zei dat de wet tot doel heeft een app in buitenlandse handen te reguleren die gebruikersgegevens kan volgen en verzamelen.

Een golf van activiteit om TikTok te proberen te reddenof in ieder geval het vertrek ervan uitstellen, ging aan de uitspraak vooraf. De Chinese regering heeft naar verluidt overwogen de verkoop van de Amerikaanse activiteiten van de app aan miljardair Elon Musk als optie. Een groep gevormd door miljardairs Frank McCourt en gesteund door investeerder Kevin O’Leary boden aan om de app te kopen, Dat meldt CNN.

Wetgevers in het Congres debatteerden over het uitstellen van het verbod NBC-nieuws zei dat de regering-Biden de laatste wanhopige pogingen heeft ondernomen om te voorkomen dat het van kracht zou worden. Verkozen president Donald Trumpdie maandag aantreedt, heeft een uitvoerend bevel opgesteld om de app te redden, per De New York Times.

ByteDance was terughoudend om te verkopen, en TikTokers zijn begonnen met migreren naar andere apps.

Wat te verwachten

TikTok, een platform dat korte video’s populair maakte en een lanceerplatform werd voor miljoenen makers en kleine bedrijven, zal niet beschikbaar zijn om te downloaden op Google of Apple als het geen redder vindt. Bestaande gebruikers zullen er waarschijnlijk nog steeds toegang toe hebben, maar de app zal niet worden bijgewerkt, waardoor deze uiteindelijk overbodig wordt. TikTok-gebruikers zouden een pop-upvenster kunnen zien met een link naar meer informatie over het verbod Reuters.

Kan Trump TikTok redden?

Trump, die tijdens zijn eerste termijn de app probeerde te verbieden, onderzoekt mogelijkheden om TikTok te ‘behouden’, aldus zijn nieuwe nationale veiligheidsadviseur, Florida Rep. Mike Waltz. Mediakanalen berichtten over Trump overweegt een uitvoerend bevel om het verbod voor 60 tot 90 dagen te onderbreken.

Trump zou het ministerie van Justitie ook kunnen opdragen de wet niet te handhaven, meldde The Associated Press. Technologiebedrijven die de app beschikbaar stellen en hosten, riskeren sancties als ze het verbod niet naleven.

Trumps omarming van TikTok is een ommekeer vanaf 2020, toen hij zei dat dit een te groot risico voor de nationale veiligheid vormde. Vorig jaar veranderde hij van gedachten toen hij de app gebruikte om jongere kiezers te berechten, en hij vroeg het Hooggerechtshof om een ​​verbod uit te stellen.

Zijn omkering kwam na een ontmoeting met Jeff Yass, een Republikeinse megadonor die een aanzienlijk deel van ByteDance bezit, zo meldden de media. Trump heeft gezegd dat ze het bedrijf niet hebben besproken, aldus The New York Times.

CEO van TikTok Shou Chew heeft een plaats op de eerste rij gereserveerd Trumps inauguratie, De New York Times gemeld.

Economische impact

Het verbod op TikTok zou volgens het bedrijf gevolgen hebben voor ruim 7 miljoen Amerikanen die het voor zaken gebruiken. De app schat dat kleine bedrijven ruim 1 miljard dollar aan inkomsten zouden mislopen, terwijl makers 300 miljoen dollar per maand zouden verliezen.

„Ik verwacht binnen een jaar ongeveer zes cijfers aan inkomsten te verliezen uit de merkpartnerschappen die ik heb op TikTok, het makersfonds en de advertentie-inkomsten uit TikTok-gebruikers die mijn website bezoeken“, zegt Yumna Jawad, contentmaker bij Voel je goed fijnproever die 2,1 miljoen volgers heeft.

„Gelukkig, omdat ik gediversifieerd ben met andere sociale mediaplatforms, mijn website, mijn kookboek en mijn product Gelofte,,Dit zal geen invloed hebben op mijn bedrijf of de tientallen aannemers die ik in mijn bedrijf in dienst heb“, zei ze.

Waarom TikTok de sleutel tot succes was voor videomakers

Het algoritme. TikTok maakte het gemakkelijker voor makers om hun publiek te vinden, dankzij het hypergerichte en specifieke algoritme. Het hielp makers de massa te bereiken en een enorm aantal views te verkrijgen, waar andere apps tekortschieten.

“Wat TikTokers het meeste pijn zal doen, is het verlies van de kracht van de ‘For You’-pagina. Zeker, elk sociaal netwerk heeft nu zijn eigen versie van een op interesses gebaseerd algoritme, maar geen enkele is in de buurt gekomen van TikTok. Die algoritmische precisie is de reden waarom zoveel TikTokers zag soms grote viraliteit – hun inhoud bereikte altijd het juiste publiek. Dat geldt niet voor de andere platforms, waaronder Instagram”, aldus Jack Appelbysociaal adviseur en maker bij Toekomstig sociaal.

“Het algoritme van andere platforms is niet hetzelfde als dat van TikTok, dus content die een half miljoen krijgt
Het aantal views op TikTok kan moeite hebben om de duizend views elders te doorbreken”, zegt Jen Ruiz, oprichter van Jen in een straalvliegtuig en een schepper met 268.200 volgers op TikTok.

Meer doe-het-zelf, minder esthetiek. TikTok democratiseerde het creatieproces door zich meer te concentreren op doe-het-zelf-content. „TikTok gaf prioriteit aan inhoud boven esthetiek. Instagram draait nog steeds om esthetiek”, aldus Ruiz.

„YouTube geeft de voorkeur aan lange inhoud voor het genereren van inkomsten, wat toetredingsdrempels opwerpt met betrekking tot de vereiste montage, de tijd om te filmen, enz.“, aldus Ruiz. „Op TikTok zou je een fragment van 60 seconden vanuit je keuken kunnen filmen, wat waarde toevoegt en het zou goed presteren.“

Jawad was het daarmee eens en zei over de voedselvideo’s die ze maakt „zijn niet gepolijst of perfect, maar ze kunnen je in minder dan een minuut makkelijke, heerlijke recepten leren, zonder zelfs maar te weten dat je een nieuw recept wilde leren.

„Dat is het mooie van TikTok: het is het algoritme dat is geprogrammeerd voor vindbaarheid op een manier die plezierig en niet geforceerd aanvoelt“, zei ze.

Waar makers naartoe gaan

Veel TikTokers komen eraan RodeOpmerkingeen ander platform gevestigd in China. Volgens berichten over Reutersheeft RedNote 700.000 zogenaamde ‘TikTok-vluchtelingen’ verwelkomd.

Maar sommige TikTok-makers blijven sceptisch dat ze daar zouden floreren, ook al is het algoritme vergelijkbaar.

“Ik denk niet dat het waarschijnlijk is dat er geld mee wordt verdiend, omdat het onwaarschijnlijk is dat marketingafdelingen geld willen steken in partnerschappen voor een app in het buitenland. Ik zou zeggen dat Neptunus en YouTube de beste weddenschappen lijken”, zegt Polina Meshkova, contentmaker en influencer bij 91.500 volgers op TikTok. “Ik denk dat het zijn voordelen zal hebben om een ​​van de eerste gebruikers en makers van een app als Neptune te zijn – vergelijkbaar met het beginnen met TikTok in 2020 of 2021.”

„Ik vertrouw op platforms als Instagram Reels, YouTube Shorts en Hook om mijn muziekinhoud te posten na een mogelijk verbod“, zegt Tristan Olson, een producer en DJ-remixer bij 3,7 miljoen volgers op TikTok.

Hoewel andere platforms een aantal functies van TikTok hebben gekopieerd, zijn de resultaten simpelweg niet hetzelfde, zei Olson.

„TikTok bood een makervriendelijke omgeving die ideaal was voor het ontdekken van artiesten“, zei Olson. De ‚originele geluidsfunctie‘ maakte het zo gemakkelijk om momenten te creëren en een community voor artiesten op te bouwen. Instagram en YouTube hebben deze functies ook, maar de mogelijkheid om ontdekt te worden en virale momenten te beleven is aanzienlijk moeilijker.“

Platformen als Instagram zijn uitdagender vanwege de manier waarop ze zijn begonnen. De cultuur is anders en makers die de overstap willen maken, zullen harder moeten werken om volgers te vinden.

„Omdat de oorsprong van Instagram voortkomt uit het volgen van vrienden, is er een diepere verwachting van interactie en waardering van fans. Het overtuigen van kijkers om je te volgen is op Instagram veel belangrijker“, aldus Appleby.

Meshkova zei dat dit een belangrijke les is geweest voor makers. Ze moeten proberen “iets te creëren dat uitsluitend van hen is, zoals een merk of een website of een nieuwsbrief die er altijd zal zijn, ongeacht de sociale media-accounts die technisch gezien niet van ons zijn, maar slechts een onderdeel zijn van een app. „