NBC Sportz reageerde niet op verzoeken om commentaar. Noch NBCSport.co.uk, noch BBCSportss.co.uk heeft een e-mailadres of andere contactgegevens die er publiekelijk aan zijn gekoppeld, dus WIRED kon op geen enkele manier contact opnemen. (Alle drie de websites zijn geregistreerd door het domeinbeheerbedrijf Namecheap, evenals een site die CBS News imiteert en waarvan DoubleVerify vermoedt dat deze zich binnen het Synthetic Echo-netwerk bevindt.)
Slechte acteurs hebben geprobeerd succesvolle mediakanalen te volgen door hun werk zonder toestemming opnieuw te publiceren vele jaren. Maar nu zorgen AI-tools ervoor dat variaties op dit plan zich in een nieuw versneld tempo kunnen verspreiden. “Dit soort inhoud van lage kwaliteit is niet echt nieuw”, zegt Saporta. “Maar het is zoveel eenvoudiger om te repliceren en te schalen met deze huidige tools.”
Het aantal AI-slopwebsites is jaar na jaar sterk toegenomen sinds generatieve AI-tools in 2023 in populariteit explodeerden. Afgelopen februari, kort nadat WIRED voor het eerst begon te rapporteren over de opkomst van AI-contentfabrieken, zei mediawaakhondbedrijf NewsGuard hadden geïdentificeerd 725 “nieuws- en informatiesites” gevuld met AI-inhoud. In januari 2025 was dat het geval geïdentificeerd minstens 1.150 van deze sites.
“Het volume is gestegen”, zegt Shouvik Paul, chief operations officer van het AI-detectiebedrijf Copyleaks. “Veel hiervan zijn door het buitenland uitgevoerde en zeer duistere operaties, dus hoe houd je het bij?”
Om de zaken voor de lezers nog verwarrender te maken, hebben een aantal reguliere mediasites dit gedaan geëxperimenteerd met het publiceren van door AI gegenereerde nieuwsartikelen. (Sports Illustrated produceerde zelf zogenaamd door AI gegenereerde inhoud, waarvan het moederbedrijf zei dat deze door een derde partij werd geleverd.) In andere gevallen, domeinnaam oplichters hebben de URL’s gekocht van media-eigendommen die in moeilijke tijden zijn beland en hebben ze weer tot leven gewekt als AI-inhoudmolens, waarbij ze soms hun voorheen gezonde journalistiek vervangen door robotachtig pablum.
Sommige van deze sites veroorzaken al verwarring in de echte wereld; in oktober een SEO-inhoudsmolen heeft een door AI gegenereerde aankondiging geplaatst voor een Halloween-parade in Dublin, Ierland. Hoewel een dergelijke gebeurtenis niet gepland was, kwamen er massa’s feestvierders opdagen die festiviteiten verwachtten.
Paul van Copyleaks beschreef de manier waarop sommige van deze websites zich vastklampten aan de merkidentiteit van echte verkooppunten om rommel te verkopen als ‘een soort phishing’. In sommige gevallen lijken deze sites daadwerkelijke phishing-inspanningen te leveren. Een van de sites binnen de ring die DoubleVerify identificeerde, was ontworpen om een nieuwszender van Fox in Nigeria te imiteren. Het begroet potentiële lezers met een reeks verdachte pop-upadvertenties voor software.
Hoewel de pop-ups nep lijken, lijken de websites in deze groep goede zaken te doen met programmatische advertenties, dit zijn advertenties die worden geplaatst via grootschalige geautomatiseerde advertentie-aankopen in plaats van een directe relatie tussen bepaalde websites en adverteerders. Velen bevatten een overvloed aan banners die worden beheerd door populaire programmatische advertentieservers zoals Criteo en Sharethrough. (Noch Criteo, noch Sharethrough reageerden op verzoeken om commentaar.) Het rapport van DoubleVerify suggereert dat de operators van Synthetic Echo sport als een van de belangrijkste inhoudscategorieën hebben gekozen, vooral omdat dit als merkveiliger wordt beschouwd dan hard nieuws.
Programmatische advertenties van een aantal vooraanstaande bedrijven, waaronder techbedrijven als Asana en Oracle, e-commercegigant Net-A-Porter, make-upgigant Sephora en resortketen Kalahari Resorts, verschenen terwijl WIRED deze websites in de gaten hield. Geen van deze bedrijven reageerde op verzoeken om commentaar.
Op een moment dat het vertrouwen in de media is gekelderd en veel nieuwsmedia hun inkomsten hebben zien dalen, is dit soort slop content mill ring een dubbele klap. Het vervuilt het informatie-ecosysteem met rommel en gestolen schrift, en het heft programmatische reclame-inkomsten af van legitieme producenten van inhoud.
Source link
