FAcebook-moederbedrijf Meta Platforms Inc. zal gezichtsherkenningstechnologie gaan gebruiken om oplichting aan te pakken die foto's van beroemdheden gebruikt om er legitiemer uit te zien, een strategie die 'celeb-bait-advertenties' wordt genoemd.
Oplichters gebruiken afbeeldingen van bekende mensen om gebruikers te verleiden op advertenties te klikken die hen naar duistere websites leiden, die zijn ontworpen om hun persoonlijke gegevens te stelen of om geld te vragen. Meta zal gezichtsherkenningstechnologie gaan gebruiken om deze advertenties te verwijderen door de afbeeldingen in de post te vergelijken met de afbeeldingen van het Facebook- of Instagram-account van een beroemdheid.
“Als we een match bevestigen en vaststellen dat de advertentie oplichterij is, blokkeren we deze”, schreef Meta in een blogpost. Meta heeft niet bekendgemaakt hoe vaak dit soort oplichting binnen zijn diensten voorkomt.
Met bijna 3,3 miljard dagelijks actieve gebruikers in al zijn apps vertrouwt Meta op kunstmatige intelligentie om veel van zijn inhoudsregels en -richtlijnen af te dwingen. Hierdoor kan Meta beter omgaan met de stortvloed aan dagelijkse rapporten over spam en andere inhoud die de regels overtreedt. Het heeft in het verleden ook tot problemen geleid waarbij legitieme accounts onbedoeld werden opgeschort of geblokkeerd vanwege geautomatiseerde fouten.
Lees meer: Het gezicht is de laatste grens van privacy
Meta zegt dat het ook gezichtsherkenningstechnologie zal gaan gebruiken om gebruikers die geen toegang meer hebben tot hun accounts, beter te kunnen helpen. Als onderdeel van een nieuwe test kunnen sommige gebruikers een video-selfie indienen wanneer ze geen toegang meer hebben tot hun account. Meta vergelijkt de video vervolgens met de foto's op het account om te zien of er een match is.
Meta heeft eerder uitgesloten gebruikers gevraagd om andere vormen van identiteitsverificatie in te dienen, zoals een identiteitskaart of officieel certificaat, maar zegt dat de video-selfie-optie slechts een minuut in beslag zou nemen. Meta zal “onmiddellijk alle gezichtsgegevens verwijderen die na deze vergelijking zijn gegenereerd, ongeacht of er een match is of niet”, schreef het bedrijf in een blog.
De sociale netwerkgigant heeft een ingewikkelde geschiedenis met gezichtsherkenningstechnologie. Eerder werd gezichtsherkenning gebruikt om gebruikers in geüploade foto's te identificeren als een manier om mensen aan te moedigen hun vrienden te taggen en de connecties te vergroten. Meta werd later door meerdere Amerikaanse staten aangeklaagd omdat ze zonder toestemming van de gebruiker van deze technologie profiteerde, en in 2024 werd hij veroordeeld tot het betalen van 1,4 miljard dollar aan de staat Texas als onderdeel van de claim. Enkele jaren eerder stemde het ermee in om $ 650 miljoen te betalen in een afzonderlijke rechtszaak die in Illinois was aangespannen.
Volgens Monika Bickert, vice-president contentbeleid van Meta, zal het bedrijf deze video-selfietest niet uitvoeren in Illinois of Texas.
