In een tijdperk van technologische ontwrichting stijgt de waarde van live-ervaringen enorm – en sport blijft een hoeksteen van entertainment en menselijke verbinding.
Terwijl investeerders uit de VS en het Midden-Oosten geld blijven pompen in de Europese sport, is het tijd voor het Europese kapitaal om de lucratieve kansen in de bloeiende Amerikaanse sportindustrie te verkennen.
Dit is de reden waarom beleggen aan de andere kant van de Atlantische Oceaan de gamechanger zou kunnen zijn die de Europese portefeuilles nodig hebben.
De stabiliteit en voorspelbaarheid van Amerikaanse sportfranchises
De afgelopen jaren hebben investeerders uit de VS en het Midden-Oosten agressief geïnvesteerd in de Europese sport, waarbij ze profiteerden van het rijke erfgoed en de gepassioneerde fanbases van clubs over het hele continent. Spraakmakende overnames, zoals de overname van Manchester City door de Abu Dhabi United Group en de aankoop van Paris Saint-Germain door Qatar Sports Investments, zijn voorbeelden van deze trend. Amerikaanse investeringen die opvallen zijn onder meer het eigendom van Fenway Sports Group in Liverpool FC en het meerderheidsbelang van Clearlake Capital in Chelsea FC.
In tijden van economische onzekerheid zoeken investeerders naar stabiliteit en voorspelbaarheid – eigenschappen die inherent zijn aan Amerikaanse sportfranchises. De NFL, NBA, MLB, NHL en MLS zijn niet alleen sportcompetities; het zijn miljardenindustrieën met een lange geschiedenis en intens loyale fanbases.
De relatieve schaarste aan teams in de grote Amerikaanse competities creëert een lokaal monopolie-effect, waardoor de waarderingen stijgen en een consistente vraag naar teamgerelateerde producten en ervaringen wordt gegarandeerd. Deze schaarste, gecombineerd met de emotionele band die fans hebben met hun teams, zorgt voor een gestage inkomstenstroom, zelfs tijdens economische recessies. De NFL, die een unieke antitrustvrijstelling geniet, heeft bijvoorbeeld de teamwaarderingen omhoog zien schieten, waarbij de Washington Commanders vorig jaar voor een recordbedrag werden verkocht. $ 6,05 miljard.
Amerikaanse sportfranchises profiteren van meerdere inkomstenstromen, waaronder kaartverkoop, uitzendrechten, sponsoring en merchandise. Met name de NFL en de NBA hebben 's werelds grootste sportmediadeals binnengehaald, terwijl de NFL meer dan gegenereerd heeft 12 miljard dollar per jaar aan inkomsten via zijn exclusieve uitzendovereenkomsten. De NBA heeft breidde zijn mondiale bereik uitwaarbij teams wedstrijden voor het seizoen spelen in markten als Abu Dhabi, waardoor ze internationaal kijkerspubliek en sponsoring aantrekken.
Structurele voordelen van Amerikaanse competities
Investeren in sport is niet zonder risico’s. De volatiliteit in teamprestaties, de kans op schandalen en financiële turbulentie kunnen van invloed zijn op de omzet. Dat geldt vooral voor het Europese voetbal. De financiële problemen waarmee sommige van de elite teams tijdens de pandemie benadrukken de kwetsbaarheid van sportinvesteringen voor externe schokken. Bovendien kunnen de hoge salarissen van sterspelers en de kosten die gepaard gaan met het in stand houden van competitieve teams de middelen onder druk zetten.
De structurele voordelen van Amerikaanse sportcompetities verzachten deze risico's grotendeels. Het salarisplafond van de NFL zorgt bijvoorbeeld voor financiële gelijkheid tussen de teams, terwijl de collectieve arbeidsovereenkomsten van de competitie zorgen voor stabiliteit en voorspelbaarheid in de arbeidsverhoudingen.
Er is een perfecte storm op komst in de Major League Soccer (MLS)waardoor dit het ideale moment is om te investeren. MLS biedt robuuste salaris- en schuldenlimieten die zorgen voor gedisciplineerd kostenbeheer en het gebrek aan promotie-/degradatierisico ontkoppelt sportieve prestaties van financiële prestaties. In tegenstelling tot vastgoed of aandelen zijn de sporten uit de Major League veerkrachtig gebleken, zelfs tijdens marktdalingen. Voetbal is ook de snelst groeiende sport in de VS, met een jonge, welvarende en diverse fanbase. Het WK 2026 zal ook de populariteit ervan aanzienlijk vergroten.
Met slechts 30 teams verspreid over de VS en potentieel nog maar twee plekken over, zal schaarste de waarde op de lange termijn stimuleren. De toegenomen investeringen van private equity- en staatsinvesteringsfondsen hebben meerdere exit-mogelijkheden geopend voor eigenaren van erfenissen. Bovendien profiteren beleggers van netwerken met een elitegroep van zeer vermogende teameigenaren met verschillende succesvolle zakelijke achtergronden, wat een andere grote aantrekkingskracht is.
Veel MLS-teams verliezen momenteel geld, waardoor er liquiditeitsbeperkingen ontstaan. Sommige eigenaren zijn niet langer bereid deze verliezen alleen te verwerken, waardoor dit nu een uitstekend startpunt is voor nieuwe investeerders.
Waarom Europese investeerders Amerikaanse sporten zouden moeten overwegen
Amerikaanse sportfranchises bieden Europese investeerders de mogelijkheid om hun portefeuilles te diversifiëren en een enorm groeipotentieel aan te boren, vooral in basketbal en voetbal, waar de waarderingen scherp stijgen.
Amerikaanse sportcompetities lopen ook voorop bij het integreren van technologie in de fanervaring, van geavanceerde analyses tot virtual reality, en bieden extra inkomstenstromen voor investeerders met technologie- en media-expertise.
Europese investeerders kunnen strategische partnerschappen tussen Amerikaanse en Europese sportentiteiten faciliteren, waardoor nieuwe inkomstenmogelijkheden worden gecreëerd en de mondiale fanbase wordt uitgebreid. Het veranderende regelgevingsklimaat, waarin alle vijf de grote competities de eigendomsregels versoepelen om private equity en internationale investeringen mogelijk te maken, biedt Europese investeerders een goede kans om de markt te betreden, nu de regelgeving gunstiger wordt en exitstrategieën duidelijker worden.
Het is nu tijd om te handelen. Nu we aan de vooravond staan van ongekende groei en innovatie in de mondiale sportindustrie, moeten Europese investeerders het moment aangrijpen om te profiteren van de stabiliteit, voorspelbaarheid en het immense groeipotentieel dat de Amerikaanse sportfranchises bieden. Deze strategische stap zal aanzienlijke rendementen opleveren en ervoor zorgen dat Europese investeerders voorop lopen bij de volgende golf van transformatie in de sport.
Meer must-read commentaar gepubliceerd door Fortuin:
De meningen die in de commentaarstukken van Fortune.com worden geuit, zijn uitsluitend de mening van hun auteurs en weerspiegelen niet noodzakelijkerwijs de meningen en overtuigingen van Fortuin.
