Dit was het jaar dat generatie Z hun “Brave zomer”, zo werd ons althans doen geloven.
Geïnspireerd door het hitalbum van popsensatie Charli xcx, werd de trend gezien als de belichaming van alle rommeligheid van de moderne jeugd: trashy, chaotisch en felgroen.
Maar op het favoriete socialemediaplatform van de tiener, TikTokheeft een meer sepia-muziektrend wortel geschoten.
Ondanks dat ze een eindeloze hoeveelheid muziek hebben om te combineren met hun korte, scrollbare video’s, plunderen TikTok-gebruikers de backcatalogi van artiesten van weleer, waaronder Bronski Beat en Sade, om hun berichten als soundtrack te gebruiken.
Dit jaar werd een nieuw hoogtepunt bereikt voor het gebruik van oude nummers op Britse TikTok-posts, waarbij nummers van meer dan vijf jaar oud dit jaar 19 van de 50 topnummers vertegenwoordigen. Het is het hoogste percentage sinds TikTok de trend in 2021 begon te volgen, toen slechts 8 van de 50 nummers uit backcatalogi kwamen.
De trend is ook mondiaal: twintig van de top 50 nummers wereldwijd komen uit backcatalogi, aangevoerd door de jaren 80-hit Forever Young van de Duitse synthpopband Alphaville.
De grootste Britse hit is Champagne Coast van de Britse artiest Devonté Hynes, opgenomen onder de naam Blood Orange en uitgebracht in 2011. gebruikt op 1,1 miljoen TikTok-berichten dit jaar en piekte daardoor op nummer 16 in de Britse hitlijsten.
Toyin Mustapha, hoofd muziekpartnerschappen van TikTok voor Groot-Brittannië en Ierland, zei dat het platform een “gelijk speelveld” heeft gecreëerd voor muziekacts.
“Oudere nummers en nieuwe releases krijgen evenveel liefde van de TikTok-gemeenschap en het geeft artiesten de kans om in elke fase van hun carrière een publiek te vinden”, zei hij. “Het heeft de muziek echt gedemocratiseerd.”
Zes van de top tien nummers uit de backcatalogus zijn in de vorige eeuw uitgebracht. Ze omvatten Come and Get Your Love, een hit uit 1974 voor de Amerikaanse rockband Redbone, Bronski Beat’s anthem Smalltown Boy uit 1984 en Sade’s Kiss of Life.
De populariteit van Forever Young en Smalltown Boy werd gedreven door uitdagingen – een belangrijk onderdeel van de inhoud op TikTok – waarbij het Bronski Beat-nummer werd gebruikt als soundtrack bij het vragen aan ouders om te dansen zoals ze dat in de jaren 80 deden en de hit van Alphaville verschijnt op een waterfles-uitdaging. Champagne Coast bleek populair als begeleiding bij ‘visueel opvallende’ inhoud zoals fotodiavoorstellingen en relatieverhalen.
“Elk nummer heeft zijn eigen unieke trend”, aldus Mustapha.
De trend heeft ook geprofiteerd van meer obscure nummers. Een van de meest populaire klassieke nummers voor Britse TikTok-gebruikers dit jaar is een b-kant van de Amerikaanse indieband Pavement, genaamd Harness Your Hopes, die op 220.000 posts werd gebruikt.
TikTok is ook een krachtpatser in de hedendaagse muziek en speelt een grote rol cruciale rol in een industrie die is getransformeerd door streaming en sociale media. Het platform droeg bij aan het succes van Brat, het hitalbum van de Britse zangeres Charli xcx dat dit jaar op een gegeven moment zelfs gecoöpteerd door de Amerikaanse presidentskandidaat Kamala Harris.
Dat komt tot uiting in de overall top tien nummers voor TikTok-posts in Groot-Brittannië, die wordt gedomineerd door recente releases, zij het met Blood Orange op nummer twee. Het grootste nummer was Nasty van de Amerikaanse zangeres Tinashe, dat dit jaar werd uitgebracht, met onder meer Benson Boone’s Beautiful Things en Birds of a Feather van Billie Eilish in de top tien. Wereldwijd was Gata Only het populairste nummer, een reggaetonnummer van de Chileense zangers FloyyMenor en Cris MJ.
Zijn rol in de Amerikaanse muziekindustrie wordt echter bedreigd, nu het platform op 19 januari wordt geconfronteerd met een deadline om door het Chinese moederbedrijf te worden verkocht of te worden verboden op de grootste markt. TikTok wel bezwaar maken tegen de verkooporder.
Dr. Holly Tessler, hoofddocent muziekindustrie aan de Universiteit van Liverpool, zei dat de interesse van de TikTok-generatie in back catalogi de gevoeligheid weerspiegelt van indie-kinderen uit de jaren 90, die misschien minder bekende nummers uitkiezen om zich te onderscheiden van de massa. De gemakkelijke beschikbaarheid van grote hoeveelheden nummers online stelt gebruikers van sociale media ook in staat een scala aan nummers te doorzoeken die in het verleden niet zo toegankelijk waren.
„Mensen zijn op zoek naar muziek waardoor ze onderscheidend lijken terwijl iedereen naar Charli xcx luistert“, zei ze. „Er is een beetje muziekwinning aan de gang en het zoeken naar iets dat nog niet ontdekt is.“
Tessler zei dat haar ervaring met het geven van een masterdiploma in de Beatles aantoonde dat voor jongere muziekfans de leeftijd van de discografie van een artiest niet relevant was.
“Aan de cursus namen mensen deel die ouder waren dan 50 en jonger dan 30, en er zaten er maar heel weinig in het midden”, zei ze. “Voor jongere Beatles-fans zien ze niet echt een verschil tussen het luisteren naar de Beatles en Taylor Swift of Harry Styles. Ze zien de Beatles als hedendaagse muziek.”
Ze erkende ook dat de populariteit van back catalogi de pure kwaliteit van de output van tientallen jaren populaire muziek weerspiegelt.
‘Een goed liedje is een goed liedje’, zei ze. “Je hebt het gevoel dat jongere mensen opgroeien met albums en cd’s in de huizen van oudere familieleden en het gewoon goede muziek vinden.”
Hier zijn de beste backcatalogusnummers op TikTok dit jaar. Om in aanmerking te komen moeten de nummers ouder zijn dan vijf jaar.
1. Bloedsinaasappel – Champagnekust (2011): 1,1 miljoen palen
De in Ilford geboren Devonté Hynes was aan het opnemen als Blood Orange toen hij in 2011 Champagne Coast uitbracht. De track heeft 13 jaar later een nieuw leven ingeblazen op TikTok en werd daardoor nr. 16 in de officiële Britse hitparade. nummer 1 in de Amerikaanse hitlijst van TikTok. Het is gebruikt om visueel opvallende inhoud te soundtracken relatie verhalen.
2. Alphaville – Voor altijd jong (1984): 458.000 berichten
De Duitse band achter Big in Japan scoorde dit jaar een revivalhit met een ander nummer uit hun backcatalogus, Forever Young, dat ook wereldwijd een grote hit bleek te zijn.
3. Redbone – Kom en krijg je liefde (1974): 386.000 berichten
Het bekendste nummer van de Amerikaanse band was een halve eeuw geleden een top 5-hit in de VS en is weer populair geworden op TikTok als soundtrack voor jonge koppels die demonstreren “schattigheid”.
4. Tom Odell – Nog een liefde (2012): 238.000 berichten
Het nummer uit 2013 is door de jaren heen meerdere keren populair geweest op TikTok en heeft dit jaar opnieuw een opleving gekend.
5. Bestrating – Maak gebruik van uw hoop (1999): 219.000 berichten
Een klassiek voorbeeld van minder bekende nummers die via internet nieuw leven worden ingeblazen: deze B-kant van de Amerikaanse band is nu hun meest gestreamde nummer ooit.
6. Natasha Bedingfield – Ongeschreven (2004): 207.000 berichten
De Britse zangeres werd genomineerd voor een Grammy Award voor haar vocale optreden op Unscribed en is dit jaar teruggekeerd naar de Britse Top 20, na een boost te hebben gekregen door een optreden op de soundtrack van de romantische komedie Everyone But You uit 2023.
7. Christina Aguilera – Geest in een fles (1999): 207.000 berichten
Dit nummer van de Amerikaanse zanger werd gestimuleerd door een aantal TikTok-trends, waaronder één op basis van tussendoortjes.
8. Sade – Kus van het leven (1993): 194.000 berichten
De Britse zangeres en haar gelijknamige band hebben een blijvende aantrekkingskracht en veel van de berichten worden gedreven door waardering voor haar esthetiek. De hashtag #sadegirl is de laatste tijd een hit op TikTok.
9. Sophie Ellis Bextor – Moord op de dansvloer (2001): 191.000 berichten
De verschijning van het nummer op de soundtrack van de film Saltburn heeft ertoe bijgedragen dat dit een succes werd virale hit en stuur het naar nummer 2 in de Britse hitlijsten.
10. De strijd – zorg voor je (2005): 188.000 berichten
Dit nummer van de Amerikaanse band heeft een groot aantal covers op TikTok.
