TikTok heeft het winkelspel veranderd. Toen kwam er een mogelijk verbod

TikTok-winkelgelanceerd in september 2023, is als platform een ​​e-commerce-gigant geworden randen richting het verlaten van de VS. Op Black Friday verdrievoudigde TikTok Shop zijn omzet ten opzichte van het voorgaande jaar, waardoor in slechts één dag meer dan $ 100 miljoen werd binnengehaald.

Maar een nieuwe wet vereist dat het moederbedrijf van de app de app verkoopt of verboden wordt in de VS, wat volgens TikTok op 19 januari zou kunnen gebeuren. De in China gevestigde app heeft tot nu toe niet veel geluk gehad om de rechtbanken ervan te overtuigen het in de VS te laten blijven. Maandag is het zover vroeg de Hoge Raad om in te wegen.

TikTok, dat 170 miljoen Amerikaanse gebruikers heeft, zegt te vertrekken zou kunnen resulteren in een verlies van meer dan 1 miljard dollar aan inkomsten voor kleine bedrijven en zo veel als $ 300 miljoen aan inkomsten in één maand voor makers. A onderzoek in maart toonde aan dat de meeste gebruikers zouden overstappen naar YouTube Shorts en Instagram Reels als TikTok zou vertrekken.

Bovendien droegen de activiteiten van TikTok in 2023 8,5 miljard dollar bij aan het bruto binnenlands product (bbp) van de VS. De reclame-, marketing- en organische reikwijdte van het platform droegen veel meer bij aan het bbp, met een toevoeging van 24,2 miljard dollar. Het bbp wordt vaak gebruikt als maatstaf voor de economische productie en activiteit.

Wat wordt er verkocht op TikTok Shop

TikTok Shop-artikelen zijn net zo divers als de verkopers. Bepaalde productcategorieën zijn echter veel populairder dan andere.

Volgens Statistisch onderzoekschoonheids- en persoonlijke verzorgingsartikelen namen in 2023 de eerste plaats in in het volume van de wereldwijd verkochte producten, met een kloksnelheid van 370 miljoen. Dameskleding en ondergoed kwamen op de tweede plaats, met een verkoop van bijna 285 miljoen producten.

Voedings- en drankproducten kwamen op de derde plaats, met een verkoop van 138 miljoen artikelen. Van huishoudelijke artikelen op TikTok Shop zijn ongeveer 137,5 miljoen artikelen verkocht. Als aanvulling op de top vijf zijn er in 2023 van modeaccessoires op TikTok Shop ongeveer 98 miljoen items verkocht.

In 2024 blijft de verkoop stijgen. “Van 1 januari tot eind november is er alleen al in de VS al 6,1 miljard omzet geboekt in TikTok Shop, wat krankzinnig is. Bedenk eens hoeveel jaar het duurde voordat Amazon een dergelijke omvang bereikte. Het feit dat ze het in het eerste jaar hebben gedaan, is gewoonweg verbluffend”, zegt Alex Nisenzon, CEO van Charm.ioeen merkontdekkings- en analyseplatform dat ongeveer 4 miljoen direct-to-consumer-merken volgt en analyseert op het gebied van bijvoorbeeld het volgen en betrekken van sociale media, resellersdistributie en meer. Het bedrijf heeft onlangs zijn tweede dataset vrijgegeven, die de dagelijkse verkoop bijhoudt van elk product dat op TikTok Shop wordt verkocht.

Schoonheid en persoonlijke verzorging, dameskleding en ondergoed vormen nog steeds het merendeel van de verkopen op TikTok Shop. “Veruit de topcategorie is schoonheid en persoonlijke verzorging. Er is ongeveer 1,27 of iets minder dan 1,3 miljard omzet verkocht in schoonheid en persoonlijke verzorging, en in dameskleding en ondergoed,‘ zei Nisenzon.

In 2024 worden steeds meer categorieën populair: gezondheid, sport en outdoor, en telefoons en elektronica volgden volgens Nisenzon.

Topartikelen op TikTok Shop

De best verkochte artikelen op TikTok Shop kunnen variëren, afhankelijk van de categorie.

Hier is een overzicht van enkele van de beste items die op het platform worden verkocht, met elk duizenden verkopen:

1. Homeika draadloze stofzuiger. Het zijn niet alleen kleine of goedkope items die goed verkopen op TikTok Shop. De Homeika draadloze stofzuiger heeft meer dan 196.000 artikelen verkocht.

2. DrBiocare Collageen. Je zou misschien niet verwachten dat supplementen een van de populairste aankopen op TikTok Shop zijn, maar DrBiocare Collageen heeft meer dan 154.000 artikelen verkocht.

3. Verlicht acryl message board. Als nieuwigheidsaankoop is de Verlicht acryl message board vindt succes op TikTok Shop en verkoopt meer dan 127.0000 items.

4. Oregano-olie. Een ander supplement is het vinden van populariteit. Micro-ingrediënten Oregano-olie met zwarte zaadolie verkocht meer dan 116.000 artikelen.

5. Deken voor het hele seizoen. Gezellige sfeertjes zijn het hele jaar door populair, zoals blijkt uit de Deken voor het hele seizoen verkoop van meer dan 108.000 artikelen.

6. Honingpot Lipmasker. In overeenstemming met de trend van schoonheid en persoonlijke verzorging als topverkopers op TikTok Shop, de honingpot lipmasker ziet er rechtstreeks uit Winnie de Poeh uit en heeft meer dan 91.000 items verkocht.

Hoe TikTok Shop de e-commerce veranderde

Met TikTok Shop kunnen verkopers rechtstreeks reclame maken voor hun publiek en ze hebben een aantal manieren om dat te doen. Of ze nu in-feed video’s, livestreams of het tabblad Showcase gebruiken, merken kunnen een aanhang opbouwen, waardoor de ‘know, like, trust’-factor wordt verbeterd en de verkoop naadloos verloopt.

“We hebben deze enorme trend gezien op sociaal gebied in het algemeen, waar consumenten echt geïnteresseerd zijn in wat influencers of wat zij nu ‘creators’ noemen doen,” zei Nisenzon. “En nu wordt het vertaald naar een directe winkelervaring die op een materiële manier een grote vlucht neemt en op basis daarvan beïnvloedt wat mensen kopen. Ik denk dat het echt op zijn kop staat hoe nieuwe merken op de markt komen. Ik denk dat dit echt een blijk is van de bereidheid van consumenten om nieuwe producten te vinden op manieren die ze voorheen niet echt ontdekten.”

Dit valt samen met het feit dat Generatie Z zich afwendt van Google als primaire zoekmachine ten gunste van het gebruik van TikTok en YouTube.

“In de ontdekkingsfase mijden consumenten traditionele zoekmachines ten gunste van platforms als TikTok Shop, die meer gepersonaliseerde aanbevelingen bieden”, zegt Olivia McNaughten, senior director productmarketing en partnerships bij GRIJNSeen beheerplatform voor makers. “Bij het overwegen van een aankoop dienen getuigenissen van influencers als een verhoogde ‘mond-tot-mondreclame’, waardoor consumenten het product in actie kunnen zien terwijl ze luisteren naar makers die ze vertrouwen.”

Wanneer je met TikTok zoekt, train je het algoritme om te weten wat je leuk vindt of waarin je geïnteresseerd bent, en krijg je samengestelde video’s op basis van wat je zoekt.

Via een eenvoudige zoekopdracht worden u aanbevolen video’s weergegeven op het tabblad ‚Top‘. Van daaruit kunt u naar het tabblad ‚Winkel‘ gaan om gerelateerde producten te vinden. Je kunt bijvoorbeeld zoeken naar ‚katten‘ en een hele reeks schattige en gekke video’s vinden met katten. Als u naar het tabblad ‚Winkel‘ gaat, ziet u kattenspeeltjes, een kattenkrabplank, kattenspeld en andere producten, variërend van praktisch – een kattenbed – tot belachelijk, zoals een kattenkristallen bol.

Dankzij het algoritme en de uiterst samengestelde feeds kun je producten ontdekken waarvan je niet eens wist dat je ze wilde hebben, totdat je ze zag.

TikTok Shop heeft zijn critici

TikTok Shop heeft bewezen een enorm groeimiddel te zijn voor online makers en verkopers. Sommige merken verbinden daar een nieuw, jonger publiek. Hoewel er talloze succesverhalen zijn, is TikTok Shop uiteindelijk nog steeds een platform van derden.

Met andere woorden: je hebt niet alles onder controle. Dat geldt vooral voor het vraagteken over de toekomst van TikTok. Wat als iets nuttigs zou kunnen beginnen, kan zuur worden, zeiden sommige gebruikers.

“Toen TikTok Shop vorig jaar voor het eerst werd gelanceerd, bood dit een fantastische kans voor onze Liddle Speaker, waardoor sterke verkopen via liveshows werden gegenereerd en de zichtbaarheid van ons merk werd vergroot. Het landschap is echter veranderd”, zegt Dan Cass, uitvinder van de Liddle-luidsprekereen draagbare Bluetooth-luidspreker met een hifi-microfoon voor spraak- en zoomvideo-oproepen.

“TikTok heeft een negatieve invloed gehad op ons bedrijf door een economische onevenwichtigheid te bevorderen die in het voordeel is van bedrijven in China”, zei Cass. “Het platform is een hub geworden voor copycat-producten, waarbij Amerikaanse influencers en makers van inhoud worden ingezet om hun economische groei te stimuleren.”

Wat is het volgende?

TikTok Shop heeft bewezen een grote concurrent te zijn op het gebied van e-commerce en heeft in korte tijd een duizelingwekkende hoeveelheid geld binnengehaald. Nu de grenzen tussen makers en volgers vervagen, komt de mogelijkheid om verkoper te worden steeds meer in beeld. Het is nu eenvoudiger dan ooit om te zoeken en te winkelen op een platform waar u misschien al veel tijd aan besteedt.

Maar het hof van beroep dat zich ertegen uitsprak, haalde de nationale zorgen aan die waren geuit door leden van het Congres die de wet steunden die tot het verbod ervan zou kunnen leiden. Sommigen hebben gespeculeerd dat het Hooggerechtshof hetzelfde zou kunnen doen.

Totdat we een antwoord weten, zal TikTok Shop doorgaan met het binnenhalen van het geld.