Het script in kwestie, Kleenex Serif, is een op maat gemaakte kopserif, gemaakt in samenwerking met letterontwerpers Alec Tear en Lewis Macdonald. De schreef is ontworpen om de kracht van het merk en de zachtheid van de weefsels te belichamen en is geïnspireerd op 'een gemeen geval van sniffles', het woordmerk van Kleenex en het opnieuw ontworpen kroonmonogram.
Chromatisch gezien draait de vernieuwde identiteit om Kleenex Blue, de kernkleur van het merk, bedoeld om de merkherkenning te versterken. Een ondersteunend kleurenpalet van uitnodigende tinten geeft diepte en flexibiliteit aan het visuele systeem erachter, waardoor het merk zijn erfgoed kan behouden en toch eigentijds kan aanvoelen. Het kleurenpalet wordt het meest prominent gebruikt door de introductie van illustraties, die elk momenten uitbeelden waarin Kleenex een praktische of emotionele rol kan spelen, waardoor de geruststellende aanwezigheid van het product in de dagelijkse momenten van het leven wordt versterkt.
