Terugdenkend aan het creatieproces van Chuck en Cherry zegt Mélanie: “Het creëren van een merk is veel meer dan het kiezen van een kleurenpalet en een typografie, en het creëren van een merk waar je van moet houden is veel meer dan het verkopen van goede producten.” Wat de protagonisten van Outfry's pluimvee betreft, ze moesten meer worden dan alleen iets leuks voor Instagram. Deze filosofie bracht de studio ertoe zichzelf uit te dagen en zich af te vragen hoe een fictief universum voor Outfry eruit zou zien. “Ook al is het grootste deel van de kennis verborgen voor het daadwerkelijke publiek, het is een vruchtbare voedingsbodem voor ons, het merk en alle medewerkers om nieuwe ideeën te bedenken.”
De Chaucer van onze tijd, het verhaal van Chuck en Cherry concentreert zich op hun reizen – in het bijzonder de verkenning van Korea door het paar op zoek naar de lekkerste smaken van gebakken kip. ‘Ze ontmoetten elkaar op een regenachtige zomeravond in de drukke straten van Hongdae in Seoul,’ zegt Mélanie, ‘nadat ze op een regenachtige dag hun toevlucht hadden gezocht in een Koreaans gebraden kiprestaurant,’ waarbij ze op de laatste twee beschikbare plaatsen terechtkwamen. “Toen hun bestellingen door elkaar arriveerden, beseften ze dat ze totaal tegenovergestelde smaken hadden, maar altijd verenigd in een liefde voor de beste gebraden kip.”
De grote, zelfverzekerde en kleurrijke visuele identiteit van Outfry, naast het neon-doordrenkte merkuniversum dat Monopo London creëerde, is een interessant voorbeeld van hoe merkverhalen niet extreem serieus hoeven te zijn en in feite kunnen profiteren van het tegenovergestelde. Het plezier dat Monopo had bij het maken ervan komt echt tot uiting in het eindresultaat. “Het leggen van de visuele en verhalende basis voor Outfry is enorm de moeite waard geweest”, besluit Mélanie. “We zijn benieuwd waar Chuck en Cherry heen gaan.”
