LONDEN — Facebook- en Instagram-gebruikers in Europa krijgen de mogelijkheid om minder gepersonaliseerde advertenties te zien als ze daar niet voor willen betalen advertentievrij abonnementzei socialemediabedrijf Meta dinsdag, buigend voor de druk vanuit Brussel vanwege zorgen over digitale concurrentie.
Meta Platforms biedt gebruikers in de Europese Unie al ongeveer een jaar een advertentievrije abonnementsoptie aan om te voldoen aan de strenge regels voor gegevensprivacy van het continent, maar toezichthouders hadden beschuldigde het bedrijf mensen een valse keuze te geven.
Het bedrijf zei in een blogpost dat hoewel mensen nog steeds kunnen kiezen tussen de abonnementsversie en de gratis versie, gebruikers de komende weken ook een derde optie zullen krijgen om digitale advertenties te zien die minder gepersonaliseerd zijn.
Dit betekent dat advertenties alleen op gebruikers worden gericht op basis van wat ze zien tijdens hun huidige sessie op Facebook of Instagram, die niet langer dan twee uur teruggaat, plus minimale persoonlijke informatie zoals leeftijd, locatie, geslacht en hoe ze omgaan met advertenties.
Gegevens van alle eerdere tijd die een gebruiker op Facebook en Instagram heeft doorgebracht, die doorgaans worden gecombineerd om een individu nauwkeurig te targeten met op maat gemaakte advertenties, worden niet gebruikt.
“Hoewel deze nieuwe keuze is ontworpen om mensen extra controle te geven over hun gegevens en advertentie-ervaring, kan dit resulteren in advertenties die minder relevant zijn voor iemands interesses”, aldus Meta in een blogpost. “Dat betekent dat mensen advertenties te zien krijgen die ze niet zo interessant vinden. Deze daling in relevantie is onvermijdelijk, aangezien er drastisch minder gegevens worden gebruikt om deze minder gepersonaliseerde advertenties aan mensen te tonen.”
Mensen die voor de nieuwe optie kiezen, krijgen advertentiepauzes te zien die een paar seconden niet kunnen worden overgeslagen, zei Meta.
De toezichthouders van de Europese Unie hadden dat wel gedaan beschuldigde Meta van het overtreden van de digitale regels van het 27-landenblok, toen het gebruikers de mogelijkheid gaf om een maandelijks bedrag te betalen om te voorkomen dat ze het doelwit werden van advertenties op basis van hun persoonlijke gegevens.
De Amerikaanse technologiegigant had de optie uitgerold nadat het Hooggerechtshof van de Europese Unie uitspraak had gedaan Meta moet eerst toestemming krijgen voordat advertenties aan gebruikers werden getoond, in een beslissing die het bedrijfsmodel van het afstemmen van advertenties op basis van de online interesses en digitale activiteit van individuele gebruikers in gevaar bracht.
Het bedrijf zei dinsdag ook dat het de maandelijkse abonnementsprijzen voor de advertentievrije optie verlaagt. Webgebruikers betalen 5,99 euro ($6,36), een daling ten opzichte van 9,99 euro voorheen, terwijl iPhone- en Android-gebruikers 7,99 euro moeten betalen in plaats van 12,99 euro.
